本次報告根據 2026 年 1 月 1 日至 1 月 31 日期間，消費者於 @cosme 的瀏覽行為與口碑資料整理而成。除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於以下重點:
1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。
一、整體市場重點趨勢
2026年度1月整體市場變化不大，臉部保養小幅走高（MoM +0.6%），但和去年同期相比仍略低（YoY -0.8%）；美體美髮（MoM +0.5%、YoY +1.1%），屬於本月支撐力道最強的類別。香水香氛本月略降但年增仍在，較像是年底送禮檔期過後的正常降溫。
看品項結構，1 月關注度主要集中在「功效型保養＋基礎底妝＋髮品」：精華（+0.41%）、乳霜（+0.24%）、乳液（+0.17%）同步上升，冬季保濕修護仍是主軸；底妝中的粉底（+0.28%）增加，但唇彩（-0.11%）、定妝（-0.10%）小幅走低，顯示彩妝更偏向基本需求。髮品方面洗髮（+0.35%）增幅明顯，與美體美髮整體向上相呼應。相對比較明顯的下滑來自香水香精（-0.65%）。
- 成長較多的屬性為精華、洗髮、粉底。
- 下滑較多的屬性為香水香精、洗臉、唇彩。
[臉部保養]
1 月的注意力更集中在「修護與功效型」品項。精華、乳霜、乳液與唇部保養都有往上；相對地，洗臉、面膜、臉部防曬與眼睫保養略降，化妝水幾乎持平。
[彩妝產品]
底妝仍是主要推力，粉底與妝前小幅增加；但定妝、唇彩走弱，眼線、睫毛、眼影、修容也都偏下滑。
[美體美髮]
髮品表現最明顯，洗髮上升幅度大，護髮、頭髮造型、染髮也都有增加；身體相關則是美體保養、手部保養、腿足保養微幅上升。相對下降的在頭皮護理、沐浴清潔與身體防曬。
[不分類關注度TOP15商品]
*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品
本月不分屬性 TOP15 關注商品，前兩名都被 SHISEIDO 資生堂國際櫃拿下（粉底精華、持光蜜粉，@cosme 指數同為 5.8），第 3 名則是 MIRAE 未來美 的 PDRN 外泌體精華（指數 6）。整體看起來，本月吸引消費者關注的不是「顏色系彩妝」，而是「底妝妝感（光澤/持妝）」加上「高效精華」這兩條主線。
新品與關鍵字也很一致：抗老/抗痕成分明顯當道，如 CeraVe 適樂膚 的多肽乳霜與 A 醇精華都在榜上，搭配 ELIXIR 怡麗絲爾 的膠原 A 醇精華、以及資生堂的 ACE 眼霜，把「緊緻、淡紋、修護」從臉部延伸到眼周與乳霜步驟；而 AHC 的 B5 玻尿酸精華仍在前段，也補強了「保濕打底」的剛需。
通路結構則持續顯示「開架機能型」正在吃下更多注意力：Top15 裡開架有 10 個、專櫃 5 個，且內容不只臉部保養/底妝，還包含身體修護、頭髮與家用保養工具（例如 medicube 美容儀、Hair Recipe 髮的食譜 控油蓬鬆洗髮露、以及 KATE TOKYO 凱婷 持色唇膏）。
二、本月熱門關注品牌
[臉部保養]
前端品牌仍穩，但中段競爭更激烈，資生堂、AHC在前三維持或上升；相對地 OLAY、Neogence、DR.WU 的整體關注度下滑，若缺少能帶動討論的主打品或曝光節奏，容易被快速分走注意力。
成長動能多由「修護保濕＋進階抗老」帶起，像 CeraVe 以修護霜打底，再用多肽、A 醇等訴求放大效果；Curél走穩定保濕與敏感肌友善；MIRAE主打專業院線系列以多款醫學美容成分（PDRN、外泌體、麗珠肽）強化高效修護形象。
[彩妝產品]
KATE TOKYO 凱婷名次持平，占比增加 +0.29%，仍是彩妝榜的穩定主力。SHISEIDO 資生堂國際櫃上升6位晉升至第2名，占比成長也最大（+0.94%），這個月的聲量明顯推進。
新進榜品牌多走「日常、好入手」路線（例如 SUQQU、KISSME 開架 加上 CEZANNE、INTEGRATE 的爆衝），顯示消費者在彩妝上更重視實用度與性價比。
本月妝容偏好更清楚，底妝與定妝都在追求「乾淨、細緻、不出油但不要厚重」 ，定妝榜除了蜜粉/蜜粉餅，也出現定妝噴霧與多款新面孔；唇彩端則更偏「潤、帶光澤」的新進榜品（如MAYBELLINE 媚比琳、NARS等）變多，顯示唇妝比起強烈色彩，更在意舒服好上、嘴唇看起來狀態好。
[美體美髮]
L’OCCITANE 歐舒丹龍頭位置仍在，但注意力被瓜分，二三位則位置對調。
榜單有明顯換血：新入榜的 LUCIDO-L 樂絲朵-L 連同 Johnson’s、CeraVe、Hair Recipe 一起把注意力往更大眾、機能型的選擇拉；相對地上月在榜、本月退出的 CHANEL 香奈兒、Aesop、GATSBY、Bioré，節慶話題與採買焦點退潮，轉向更「實用導向」的品類與價位帶。
消費者本月更願意把注意力放在「清爽、穩定、修護」三件事，洗髮在意控油蓬鬆與溫和；身體保養走向成分/機能化（保濕修護、去粗糙、煥膚這類）；沐浴則要兼顧不刺激與香氣放鬆。從多個新進榜商品來看，市場正在加速換品，比起品牌光環，更看重實際使用感與問題解決力。
三、新品表現
*本月美體美髮類新品關注度和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析。
臉部保養新品聲量高度集中在前段，前 3 名（CeraVe 多肽霜、資生堂眼霜、CeraVe A 醇精華）PV 佔比就超過三成，前 10 名合計約占七成多，代表只要能卡進前排，就能吃到大部分關注。
開架與專櫃各有亮點，開架端以「抗老成分＋好入手」拉出量（CeraVe 同時用多肽、A 醇、維 C 三支撐起討論；肌研也靠抗皺精華站穩前段）。專櫃端則偏「系列與品類」帶動（資生堂主打眼周，植村秀卸妝油靠高討論與高升火；雅詩蘭黛用 AQUA CHARGE 一次推霜/水/精華，形成整套話題）。
彩妝新品關注非常集中，第 1 名 SHISEIDO 資生堂國際櫃「超聚光持光蜜粉」因同系列底妝的好成績同步帶動新品的關注度，一支就吃下 32.6% PV，前 2 名加總超過 4 成，第2名的MAQuillAGE 心機彩粧心機光采恆潤精華持妝乳為另一支值得關注的新品，不僅PV表現好，升火率也表現不錯，前 10 名合計約 66.7%。顯示「單品爆款」，一支打中就能拉出明顯聲量差。
底妝/定妝主導，蜜粉、隔離、粉底液、氣墊占了大多數，且多數主打「保濕發光、持妝、帶防曬」。
四、1 月綜合市場洞察
綜合市場洞察，我們抓出1月趨勢的三個關鍵重點
- 市場動能由「臉部功效保養＋髮品」撐起：臉部保養小幅走高、但年比仍偏弱；美體美髮是三大類中最穩的成長來源，髮品（尤其洗髮）帶動最明顯。
- 消費重心更務實：保養看修護抗老、彩妝看底妝妝感：精華/乳霜/乳液上升，關鍵字集中在修護與抗老；彩妝則以粉底、妝前等基礎底妝上升，唇彩與定妝、眼唇細節彩妝相對走弱。
- 關注更集中在「爆款＋機能型新品」：TOP 商品由資生堂底妝與高效精華領跑，抗痕成分（多肽、A 醇、維 C）熱度高；通路上開架機能型更容易拿到注意力，品牌間競爭與換品速度加快。
以上為2026年1月份熱門排行與新品分析報告重點內容。
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