在歐美，以現代方式重新詮釋漢方（Traditional Chinese Medicine，以下簡稱TCM）的TCM系護膚品，正悄然提升存在感。本文梳理這股潮流的脈絡，同時介紹將傳統智慧融入現代生活方式、廣受支持的5個值得關注的品牌。
融入漢方・中醫學草藥及其理念的護膚品
TCM是Traditional Chinese Medicine（傳統中醫學）的縮寫，日語譯為「漢方」。「TCM系護膚品」是指以漢方・中醫學草藥及「氣・血・水」「陰陽・五行」等東方傳統療法體系為基礎，結合現代配方技術和用戶體驗（UX）重新構建的品類——涵蓋活用漢方成分的護膚品，以及融入漢方理念的護膚程序。
根據市場調查公司Transparency Market Research的預測，全球TCM護膚相關市場將從2019年的約35億美元（約5,491億日圓，約1104億台幣），以約8%的年均增長率（CAGR）擴大至2030年的約73億美元（約1兆1,452億日圓，約2302億台幣）。Fortune Business Insights的調查則顯示，全球護膚品市場整體將從2025年的約1,221億美元（約19兆1,550億日圓，約3.85兆台幣）以約6.8%的年均增長率（CAGR）擴大至2032年的約1,940億美元（約30兆4,347億日圓，約6.11兆台幣）。由此可見，TCM護膚市場在整體護膚品市場中雖僅佔百分之幾的規模，屬利基市場，但維持著高於整體市場的增長率。
TCM系護膚品受到關注的背景之一，是2018年前後歐美掀起了翡翠滾輪（jade roller）和刮痧（gua sha）等中國傳統民間美容法的風潮。翡翠滾輪是以翡翠等天然石製成的臉部按摩工具，刮痧則是以牛角等材質的板刮擦皮膚，促進血液循環與老廢物排出。英國《衛報》在2018年將翡翠滾輪列為當年美容趨勢加以報導，傳達了傳統工具商品化的現象。進入2020年代，刮痧透過TikTok等社群媒體，以「可在家自行操作的自我護理」方式落地生根。這一過程中的關鍵，在於TCM被定位為「可短時間實踐、且令人身心舒暢的習慣」。由此，TCM在歐美消費者心中，不再是「深奧難懂的理論」，而是以「輕鬆自在、令人愉悅的日常例行程序」為入口被接受。
進入2020年代，疫情居家防疫期間滋生的健康意識，讓消費者更偏好清潔美妝（clean beauty），更重視成分與原料來源；自我護理習慣的形成也推動了對TCM系護膚品的興趣。以「肌膚狀態是日常生活習慣的結果」為出發點的整體性視角，以及TCM擅長的「調整身體內在平衡」的方式，變得更易被接受，隨之誕生了各種以TCM為基礎的新興品牌。以下介紹其中具有代表性的5個品牌。
以現代方式重新詮釋TCM並廣受支持的5個注目品牌
IPSUM ALII：瑞士發跡，以日本漢方（Kampo）思想為根基
2022年創立的瑞士蘇黎世品牌IPSUM ALII，由基可克・維歐普拉瑟特（Kikoc Veopraseut）與諾拉・加藤（Nora Kato）共同創辦，以日本漢方（Kampo）思想為根基。兩人在日本接觸到針灸、漢方、溫泉等養生文化，並將這些體驗融入現代護膚品。
品牌以「肌膚問題不只與外在有關，也與身體內在的平衡相互關聯」的東方觀點，將其落實於成分設計、使用感及日常生活的節奏中。官方網站以漢方的「KI（氣＝能量流動）」「KETSU（血＝血液滋養）」「SUI（水＝水分補給）」三要素為健康狀態的核心概念呈現，並以促進氣血水循環的KI、滋養肌膚與身體的KETSU、提供潤澤的SUI等各自的角色為基礎進行產品設計。銷售方面，除了品牌官方網站外，也在歐洲各地零售店拓展銷售，並公開了法國巴黎老牌百貨公司Le Bon Marché等各國經銷店鋪名單。截至2025年12月，品牌推出去角質、保濕面霜及雙層精華3款產品。全系列產品均在日本生產，「Made in Japan」為標誌。以精簡的產品陣容，在日常生活中打造易於形成「儀式感（ritual）」的使用流程。
去角質產品「SKIN REFINING GEL」並非顆粒磨砂類型，而是以凝膠將老化角質如「橡皮擦碎屑」般輕柔捲起的使用體驗為核心，同時添加黃柏樹皮（Phellodendron amurense）、桑根（Morus alba）等成分，溫和舒緩肌膚並提亮膚色。保濕面霜「NOURISHING ADAPTOGEN CREAM」不含香精，以靈芝（Reishi）、薑黃、地黃（Akayajiou）、薏仁等「適應原（adaptogen）」植物萃取精華為核心，搭配米糠油和發酵來源的角鯊烷（squalane）。雙層精華「ANTIOXIDANT BOOSTER SERUM」則以5種漢方草藥加上4種發酵玻尿酸，主打提亮與保濕效果。
Muihood：同時公開有助於調理身體的學習內容
英國護膚／健康品牌Muihood以傳統TCM理念為「每天都能堅持的自我護理基礎思維」加以推廣。品牌將TCM視為非替代療法，而是自古流傳的健康體系，以肌膚問題不只是表面症狀，而是與身體狀態的波動及生活節奏息息相關的角度加以看待。官方網站不只銷售產品，還公開刮痧、穴位、藥草等學習內容文章，傳遞品牌世界觀。
2021年品牌創立時的首款、也是代表性產品——卸妝膏「Good Chi Cleansing Balm」，其使用體驗從用手指塗抹按摩開始，膏體在肌膚上轉化為油狀，再乳化後清洗的整個過程均納入設計。主要成分包括高麗人參、枸杞子（Goji berry）、大豆來源油脂等，主打卸除防曬及彩妝的同時，即便是乾燥肌也不易有緊繃感的配方。
YINA（原5YINA）：中醫師創辦，公開臨床依據
美國品牌YINA（原5YINA）以TCM思想中的「季節」與「流動」等生活節奏為出發點，連同香氣、觸感乃至日常習慣的設計，一併融入產品中。值得關注的是，品牌在官方網站上公開了臨床試驗和使用者調查的結果。例如，添加多種高麗人參組合配方、主打保濕與提亮效果的面霜「Hydracloud Cream」，32名受試者歷經28天的臨床試驗結果顯示保濕度、肌膚亮澤、色不均及細膩度均有所改善，使用者調查也有高比例的人反映感受到「保濕」和「光澤」效果。TCM品類的品牌有時傾向以「靈性」為主調講述品牌故事，而YINA則同時疊加科學根據數據。
創辦人之一Angela Chau Gray從醫療民族植物學的學習踏入TCM領域，聯合創辦人Ervina Wu則擁有中醫師（臨床執業醫師）背景。
Pretti5（BOTANIC PRETTI5）：適應原、純素、環保等五大信念
香港護膚品牌Pretti5（BOTANIC PRETTI5）以TCM理念為基礎，以現代易懂的成分設計和品牌敘事重新詮釋，並以「5大信念」作為品牌哲學。
第一信念「East meets West（東西融合）」為核心，在日本實驗室生產，明確以東方適應原（可抵禦環境壓力的草本植物群）搭配西方高機能科學成分的方針。第二信念「Natural & Safe（天然安全）」，主打低刺激、非致粉刺（non-comedogenic），配方不含酒精、對羥苯甲酸酯（parabens）、SLS類界面活性劑、人工香精及合成色素。第三信念「Minimalism（極簡主義）」，聚焦肌膚基本需求，致力於即便忙碌的都市人也能輕鬆堅持的簡潔護膚程序。第四信念「Veganism（純素主義）」，避免動物來源成分，力求100%植物萃取。第五信念「Environmental Protection（環保）」，控制過度包裝，選用可回收的日本製瓶身及紙盒，兼顧品質與環保。
品牌代表精華「Peony + Hyaluronic Brightening Serum」的成分標示方式頗具特色，將配方成分分為「來自實驗室：傳明酸／玻尿酸／菸鹼醯胺（Niacinamide）」與「來自自然：桑葉（Morus alba）／牡丹根／甘草根」兩類呈現，透過各司其職的方式改善暗沉和膚色不均。不以「天然就是好」為訴求，而是解釋「為了什麼目的組合哪些成分」的姿態，預計將受到重視成分的消費者好評。
WTHN：美國紐約發跡，將漢方補充品定位為「護膚」
WTHN是以TCM為根基的鍼灸，以「現代人更易定期造訪的形式」重新設計的美國紐約健康養生工作室。提供鍼灸、拔罐（cupping）、草本療法（herbal treatments）等，由紐約州持照針灸師（Licensed NYC Acupuncturists）操作，以每次90美元（約14,000日圓，約2,871台幣）起的親民價位，打造稍具特別感的體驗，向更廣泛的人群普及TCM。截至2025年12月，在曼哈頓和布魯克林擁有多個據點，官方網站也預告了進駐上東區（Upper East Side）的計劃。
人氣項目「Facial Acupuncture」以TCM為基礎，以面部為中心同時在全身施針，促進全身血液循環，並激活膠原蛋白及彈性蛋白的生成，以改善緊緻度和提亮效果為目標。60分鐘的療程包含鍼灸、刮痧舒緩緊張、LED燈消炎提亮，對浮腫、膚質、細紋印象、下顎及頸部緊張，以及壓力緩解等全身平衡改善均有效果。療程結束後還會提供個人護理計劃建議。
WTHN將漢方補充品定位為「護膚」的一部分，並與家用耳豆（耳穴貼）及拔罐等居家護理產品相結合，拓展銷售版圖，這些產品在美國超過200家零售店有售。以TCM為紐帶，結合「到店體驗」與「在家持續使用的補充品和工具」的雙輪模式，作為擴展商業模型而言極具啟發性。
Top image: IPSUM ALII官方網站
Text: 大塚愛（Megumi Otsuka）
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。