市場發展

Seoul Unniedeul是一家成立於2018年的公司，專注於支援K-Beauty進軍東南亞市場。其運營的內容電商平台「Star Secret Korea」在緬甸迅速成長，並計劃擴大至泰國等地。Seoul Unniedeul還提供韓國品牌的在地化與行銷支援，致力於成為品牌的育成器。

中國的 C-Beauty 在韓國逐漸增強影響力，特別吸引 Z 世代。雖然 K-Beauty 仍領先於出口額，但 C-Beauty 的年均增長速率已達 18%。透過社群媒體和跨境電商，C-Beauty 正擴展韓國市場，尤其對印尼等東南亞國家影響顯著。

K-Beauty在北美和歐洲取得成功後，正將南美市場視為下一個重點目標。儘管目前市場滲透率僅1.6%，但出口額在五年內增長四倍，主要市場為巴西與智利。品牌及機構正加速布局，瞄準持續增長的潛力。

2026年4-5月的內容分析了印度美容市場的成長潛力，隨著可支配所得提升和年輕消費者的崛起，全球品牌如Nykaa和Reliance Retail正吸引進軍印度的海外美容品牌。各品牌借助這些在地夥伴，快速拓展市場與提升品牌影響力。

隨著中東局勢惡化，韓國政府啟動全國性節能運動，呼籲國民及企業共同參與。美容業界亦響應，推動減少移動及採用再生材料，有助企業面對能源成本上漲的挑戰。此舉強調危機應變能力與平時的準備工作。

YesAsia Holdings 是一家基於香港的出口支援企業，專注於 K-Beauty 產品的銷售與流通。自 1997 年創立以來，YesAsia 從電商轉型，尤其在 K-Beauty 市場中快速增長。未來，該公司預計將持續擴展至非核心市場，進一步引領全球化趨勢。