2025年，K-Beauty以美國市場為核心，在全球進一步擴大了影響力。這股成長並非曇花一現，預計2026年將持續延伸——接續BEAUTY OF JOSEON、ANUA等品牌後，成功進軍美國市場的案例持續湧現。本文以韓國國內的報導及銷售實績為基礎，精選被看好為K-Beauty下一波主角的值得關注品牌逐一介紹。
2026年美國市場存在感持續壯大的背景
2025年，K-Beauty對美出口超越法國，躍居全球第一，進一步鞏固市場地位。相當於日本JETRO的韓國政府機構大韓貿易投資振興公社（KOTRA）引用全球調查公司Mintel的報告，從宏觀視角分析了K-Beauty在美國市場的成長空間。
根據報告，近年來美國美妝市場中，美國本土護膚品的新品數量有所下滑，韓國產品則呈增加趨勢。2024年7月至2025年6月間，美國境內新推出的本土護膚新品為1,484件，較2020年7月至2021年6月同期減少了16%；反觀韓國護膚新品數量，同期由496件增至598件，約成長20%。
Mintel指出，包括網紅品牌在內的許多美國品牌，其開發與製造高度依賴海外代工（OEM）廠商的既有配方，2021年以後創新活動明顯減少。與此同時，現有品牌也多半停留在品牌更新或限定品推出等保守的產品發展模式。KOTRA以此為背景，預測持續將創新產品推向市場的韓國品牌存在感將進一步提升。
此外，K-Beauty的拓展並不局限於美國。品牌也積極進軍日本、歐洲、亞洲等市場，而在全球佈局的韓國代工業者與流通業者所共同構成的生態系統，也正在走向成熟。
被新興品牌聚合商收購後急速成長的「EQQUALBERRY」
韓國主要財經媒體每日經濟，在APR旗下的MEDICUBE、以美國市場為核心急速成長的ANUA、Gudday Global旗下的Beauty of Joseon（朝鮮美人）等知名品牌之外，更將EQQUALBERRY列為2026年的注目品牌。
EQQUALBERRY是2019年成立的新創企業Boosters所運營的純素護膚品牌。Boosters以自行蒐集的全球電商數據為基礎，從事自有品牌的企劃與產品開發、具潛力品牌的收購，以及旗下品牌的行銷等業務，作為所謂的「品牌聚合商（Brand Aggregator）」，將徹底的數據分析引入了過去依賴感性與時機的傳統品牌運營。Boosters經手的品牌不限於美妝領域，除EQQUALBERRY外，也運營旅行收納包品牌BRANDEN並廣受歡迎。
Boosters察覺到K-Beauty市場的成長潛力，從2023年起開始尋找收購目標，注意到了當時僅在韓國國內展業的EQQUALBERRY。彼時，EQQUALBERRY的知名度尚不算高，但產品品質獲得網路上明顯正面的評論與數據。Boosters同年完成收購，並於2024年1月起在美國亞馬遜（Amazon）上架EQQUALBERRY商品。
產品銷售表現良好，2025年10月，「維他命亮白精華液（Vitamin Illuminating Serum）」拿下亞馬遜Best Sellers Rank（BSR）美容精華液類別第1名；「NAD（菸醯胺）＋胜肽精華液」也在上市後20天內躍升至BSR第6名。兩款產品同時在「Most Wished For（願望清單新增次數最多排行）」中分別榮獲第1、第2名。
資料來源： EQQUALBERRY 官方網站
Boosters積極運用開放式聯盟合作功能（Open Affiliate，企業將商品上架TikTok後，創作者可自由在影片中介紹，並依銷售額獲得報酬的機制）等工具，在TikTok Shop的銷售上大力布局。隨著與網紅的關係深化及內容數量增加，EQQUALBERRY的知名度也持續提升，在TikTok Shop開店後，月銷售額連續以2倍以上的幅度成長。這可說是產品力加上Boosters精準數據分析所帶來的高度定向投放，與TikTok這個算法驅動平台特性高度契合的結果。
以亞馬遜及TikTok Shop的成功為跳板，EQQUALBERRY在2025年1至11月的銷售額較前年大增2,000%。截至2025年底，已在130個國家建立銷售通路，日本及香港的當地子公司也已完成設立。以旗艦產品精華液系列為核心，2026年被看好將邁向全面成長。
呼應全球「成分智識」崛起的「ISNTREE」
韓國最大規模的化妝品評論網站「Hwahae（화해）」於2025年10月刊出「Top 3 Fast-Rising K-Beauty Brands for 2026」一文，以ISNTREE、Suiskin、BAEGAYUL3個品牌作為2026年被看好的成長品牌。其中，在其他媒體也屢獲提及的是功能性護膚品牌ISNTREE。
ISNTREE是韓國清潔美妝（Clean Beauty）的先驅之一。執行長金珍宇（Kim Jinwoo）曾以化妝品部落客活躍於韓國，憑借對化妝品原料的豐富知識，於2009年創立ISNTREE。Hwahae指出，ISNTREE在2008年韓國實施成分標示義務制度後，設立了全韓首個以化妝品成分為主題的部落格，長期致力於從消費者視角普及成分分析。
近年來，透過社群媒體深化成分知識的「成分智識消費者（Skintelligence）」在全球日益增多。ISNTREE的成長，正是自部落格時代累積的信任資本，對應「成分透明度」與「實證依據」需求的消費者趨勢的絕佳典範。
ISNTREE主打以韓國務安產紅洋蔥、安東芋頭、濟州島綠茶等韓國植物來源成分，結合臨床驗證有效成分，開發針對多元肌膚困擾的產品。人氣商品包括痘肌護理的「洋蔥泡芙凝凍（Onion NewPair Gel Cream）」、保濕護理的超低分子玻尿酸系列，以及毛孔護理的「艾草舒緩礦泥面膜（Yomogi Calming Clay Mask）」等。包裝上採用大豆油墨印刷及水溶性分離標籤，積極追求永續發展。品牌在兼顧肌膚健康的同時，也關注地球環境與社會，符合全球「有意識美妝（Conscious Beauty）」的趨勢。
資料來源： ISNTREE 官方網站
ISNTREE自2019年前後啟動海外出口以來，實現了急速成長。銷售額從2021年約100億韓圜（約11億日圓）成長至2022年182億韓圜（約20億日圓）、2023年346億韓圜（約38億日圓）、2024年615億韓圜（約67億日圓），持續呈現上升趨勢。2025年銷售額雖尚未公布，但從各方報導的亮眼表現來看，超越前年幾乎可以確定。
ISNTREE目前以Olive Young等國內通路為基礎，同時向美國、日本等100個以上國家出口商品。在美國及阿聯酋的亞馬遜上，「超低分子玻尿酸化妝水（Hyaluronic Acid Watery Toner）」及「綠茶清爽化妝水（Green Tea Fresh Toner）」等尤其大受歡迎。2024年更確定進入美國大型連鎖化妝品店Ulta Beauty，線下通路拓展也穩步推進。
循「TikTok到Costco」黃金路線從利基走向大眾的「Abib」
由Fourcompany運營的Abib，也是2026年值得矚目的品牌之一。Abib於2016年創立，聚焦於肌膚的復原功能、屏障功能及補水保濕等肌膚本質健康，推出相應產品。人氣商品包括「穀胱甘肽亮斑血清維他命滴（Glutathione Somedrops Dark Spot Serum Vita Drops）」，以及添加了乾涸後如枯葉般蜷縮、加水數小時後葉片舒展復甦，兼具旺盛生命力的植物（如Haberlea rhodopensis、Myrothamnus等）萃取的「復甦草精華噴霧（Revival Plant Mist Serum Glow Spray）」等。
Abib過去以日本、新加坡、印尼、馬來西亞、蒙古等亞洲各國為主要出口市場，2025年前後正式進軍美國。品牌首先在TikTok Shop開始銷售，2025年5月確定進入Costco實體店舖。「在TikTok引發病毒式傳播，再於Costco扎根」的路線，已日漸成為近年美國消費市場的黃金模式。不讓話題只停留在社群媒體上，能進入審查嚴格的Costco等大型零售商，正是供應鏈穩定性與品牌可信度獲得認可的證明，也象徵著Abib完成了從利基品牌到大眾品牌的蛻變。
目前在Costco主要銷售的是「膠原蛋白眼膜復甦草凍（Collagen Eye Patch Revival Plant Jelly）」，該產品含有膠原蛋白促進胜肽、復甦草萃取、乳木果油、玻尿酸等成分，被認定對改善黑眼圈及淡化色斑有效。
Fourcompany的銷售額從2022年518億韓圜（約56億日圓）、2023年601億韓圜（約66億日圓）穩步成長至2024年846億韓圜（約93億日圓）。成長率雖不及ISNTREE，但在銷售規模上Fourcompany居上，突破1,000億韓圜大關已在望。
除以上品牌之外，護髮品牌UNOVE及護膚品牌MEDITHERAPY等，也是韓國國內媒體及業界人士高度關注、被預測2026年將大放異彩的品牌。此外，旗下擁有numbuzin、fwee等有力新興品牌的BENOW，於2025年11月6日正式推出的Knock，也作為未來可期的品牌受到廣泛關注。
撰文：河鐘基（Jonggi HA）
精選圖片：EQQUALBERRY 官方網站
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。