本次報告根據 2026 年 4 月 1 日至 4 月 30 日期間，消費者於 @cosme 的瀏覽行為與口碑資料整理而成。除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於以下重點:

1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

4月份美容市場呈現明顯的「換季型轉移」：消費者關注不再只集中於高功效保養或彩妝修飾，而是逐步轉向防護、清潔與身體基礎照護。從屬性變化來看，成長最顯著的類別包括臉部防曬、沐浴清潔與香水香精，顯示季節轉換下，消費者需求正在從臉部單點保養，延伸至全身清潔、氣味管理與日常防護。相對地，粉底、乳霜與精華下滑較明顯，反映厚重底妝與高滋潤保養在當前情境中受到季節性替代。

  • 成長較多的屬性為臉部防曬、 沐浴清潔 、 香水香精。
  • 下滑較多的屬性為粉底 、乳霜、精華。

[臉部保養]

臉部保養仍是市場最大板塊，目前佔比達 46.2%，但較前期下滑。其中，精華仍以 20.6% 維持核心地位，代表功效型保養仍具基本盤；不過，臉部防曬已升至 10.4%，洗臉則佔 10.1%，消費者在換季階段更重視「防護前置」與「清潔打底」。意味著臉部保養的溝通重點，可能需要從單一成分功效，轉向「清潔-防曬-輕保養」的日常流程設計。

[彩妝產品]

彩妝產品目前佔比 23.0%，較前期微幅下滑。其中粉底仍佔彩妝關注的 28.3%，是最重要品項，但同時也是本月下滑較嚴重的屬性之一，透露出消費者可能正在減少厚重底妝使用，改以妝前、定妝或防曬型底妝完成較輕盈的修飾需求。妝前與定妝分別佔 13.7% 與 13.2%，展現了彩妝需求並未消失，而是從「遮瑕覆蓋」轉向「維持膚況與妝效穩定」。

[美體美髮]

美體美髮則是本月相對成長的板塊，目前佔比 20.6%。其中洗髮佔 20.4%、美體保養佔 18.4%、沐浴清潔佔 16.6%，形成清潔與身體照護並重的結構。尤其沐浴清潔位列成長屬性，顯示消費者在氣溫、出汗量或戶外活動增加的情境下，開始強化身體清潔與舒適感管理。這也讓美體美髮從過去較偏功能補充的角色，轉為換季市場中的成長支點。

整體來看，本月市場的核心訊號是：消費者正在降低對厚重妝感與滋養型保養的依賴，轉向更輕量、日常化且具情境適應性的產品組合。對品牌而言，臉部防曬、沐浴清潔、洗臉、妝前與定妝，將是下一波內容溝通與商品組合設計的關鍵切入點。未來若氣候轉熱或戶外活動增加，市場可能進一步朝「輕保養、輕底妝、強清潔、重防護」的方向發展。

[不分類關注度TOP15商品]

*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品

本月不分類熱門產品以防曬、精華、粉底液為主要聲量核心，顯示市場關注仍集中在「換季防護」與「膚況修飾」兩大需求。TOP 15 中，精華類產品占比最高，包含 CeraVe、MIRAE 未來美、LA ROCHE-POSAY、NIVEA、SHISEIDO 等品牌，代表消費者對修護、亮白與抗老等功效型保養仍有穩定需求。

防曬產品表現突出，POLA「擊速煥白UV防曬精華SPF50+/PA++++」拿下第 1 名，WHITE FORMULA自白肌新品「水光感UV防曬水凝乳」也進入榜單，高係數、防曬兼保養的產品相對在換季期間更易獲得關注。防曬不再只是基礎防護，而是與美白、保濕、妝前修飾等訴求結合，成為本月重要聲量入口。

彩妝方面，KATE TOKYO 粉底液排名第 3，CLARINS 與 SHISEIDO 粉底相關產品也進榜，顯示雖然整體彩妝聲量略有降溫，但底妝仍具備高討論度。值得注意的是，榜上粉底多偏向「持久、光澤、輕透」等妝效訴求，呼應消費者從厚重遮瑕轉向自然修飾的使用偏好。

通路結構上，開架與專櫃並行競爭。專櫃品牌如 POLA、Clé de Peau Beauté、CLARINS、SHISEIDO 仍具高端聲量優勢；開架品牌如 CeraVe、KATE、NIVEA、Melano CC、WHITE FORMULA 則靠功能明確與價格可近性切入市場。整體來看，本月熱門產品的勝出關鍵在於是否能結合「防曬、修護、亮白、輕底妝」等高頻需求，並快速對應換季消費情境。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養]

本月臉部保養品牌排名呈現「頭部穩定、腰部翻升」格局。前三名仍由 Neogence 霓淨思、SHISEIDO 資生堂國際櫃、DR.WU 達爾膚 維持領先，顯示醫美保養與專櫃品牌仍具基礎聲量；但成長焦點轉向 MENTHOLATUM 曼秀雷敦、Bioré、DHC 等更貼近日常使用情境的品牌。

成長動能主要來自防曬與卸粧品類。曼秀雷敦 排名上升 19 名，由防曬飾底凝露與玻尿酸防曬精華帶動，精準承接「高防護、輕底妝、保濕」需求；Bioré 上升 8 名，受防曬噴霧與卸粧油推升；DHC 上升 7 名，則以防曬乳與經典卸粧油建立「防曬後清潔」的產品連結。

相對地，AHC、SHISEIDO、THE WHOO 后、Curél 珂潤、SK-II 等品牌出現聲量回落。主要原因在於部分明星單品偏向修護、滋養或長週期保養，與本月換季期間消費者更重視防曬、清潔、輕妝的需求略有落差，聲量因此被更即時的季節型品類覆蓋。

整體來看，本月市場關鍵並非品牌知名度高低，而是產品是否切中當下使用場景。防曬、卸粧、保濕與輕修飾已形成新的聲量成長組合，品牌後續可強化「防曬 × 妝前」、「防曬 × 卸粧」、「保濕 × 清潔」等情境式溝通，提高換季檔期的轉化效率。

[彩妝產品]

本月彩妝前三名由 KATE TOKYO 凱婷、DIOR 迪奧、CHANEL 香奈兒 維持領先，顯示開架底妝與精品彩妝仍具穩定聲量。不過，本月成長焦點已從單純底妝，轉向「持妝、定妝、柔焦修飾」等妝效管理需求。

成長品牌以 Kanebo 佳麗寶-專櫃、M.A.C、MAKE UP FOR EVER 最具代表性。Kanebo 上升 13 名，主要由米蘭絕色蜜粉餅帶動；M.A.C 上升 8 名，受粉底液與校色液推升；MAKE UP FOR EVER 上升 6 名，則以粉底液與蜜粉餅帶動聲量。三者共同反映消費者更重視底妝的持久度、服貼度與精緻感。

新進榜品牌如 Kanebo、BOBBI BROWN、MAKE UP FOR EVER，主力多集中在蜜粉餅、粉底液與修飾型產品，代表彩妝需求並未消退，而是轉向能提升底妝完成度的工具型品項。其中蜜粉餅因兼具控油、柔焦、補妝功能，成為本月關注亮點。

整體來看，本月彩妝市場關鍵在於「整日妝效管理」。品牌後續可強化 粉底 × 蜜粉餅、校色 × 持妝、補妝 × 柔焦 等組合式溝通，承接換季期間對穩定妝感的需求。

[美體美髮]

本月身體保養與大眾日用品品牌仍具穩定聲量。成長焦點已從基礎清潔與保濕，延伸至「頭髮修護、戶外防曬、情境型身體照護」。

成長品牌以 DREAM TREND 凱夢、ANESSA 安耐曬、LUSH 最具代表性。DREAM TREND 上升 17 名，由護髮系統與果酸修護精華帶動，反映髮絲受損修護需求升溫；ANESSA 上升 9 名，受高效防曬露與水感防曬凝膠推升，顯示身體防曬開始承接戶外活動與換季需求；LUSH 上升 8 名，則以洗髮餅與鎂鹽按摩芭帶動，強化了清潔、放鬆與香氛療癒情境。

整體來看，本月美體美髮市場關鍵在於「全身情境照護」。品牌後續可強化 護髮修護 × 造型維持、防曬 × 戶外活動、清潔 × 放鬆療癒 等組合式溝通，承接換季期間從臉部保養外溢至身體與髮絲管理的需求。

三、新品表現

4 月臉部新品榜單高度集中於臉部防曬與精華液，顯示品牌將換季戰場鎖定在「日常防禦」與「基礎修復」。防曬負責承接外出、妝前與高頻補防護需求，精華液則延續修護、保濕與膚況穩定的保養基本盤。

本月最吸睛新品為 WHITE FORMULA 自白肌「水光感UV防曬水凝乳 SPF50+ PA++++」。其關鍵在於結合高係數防曬、水感質地與亮膚印象，切中消費者對「輕薄防護、保養感、妝前水光感」的期待，也呼應本月臉部防曬聲量升溫的市場趨勢。

除了最高關注新品外，IPSA 茵芙莎「流金保濕美膚水」也展現亮眼綜合表現，@cosme 指數達 5.8，不只具備話題度，也在口碑與實際關注度之間取得較佳平衡。相較於防曬新品的即時吸睛，IPSA 更偏向以穩定保濕、膚況調理與品牌信任感累積長線聲量。

本月彩妝新品榜單則高度集中於粉底液與氣墊粉餅。相較於色彩型彩妝，底妝新品更能承接換季期間對「持妝、輕薄、膚況修飾」的需求，也反映消費者仍重視妝感穩定與日常實用性。

本月最能捕捉消費者目光的新品為 KATE TOKYO 凱婷「極輕感持久粉底液」。其吸引力來自「極輕感」與「持久」兩大關鍵字，精準回應消費者對不厚重、能長時間維持妝效的底妝期待。這類產品不再只強調遮瑕，而是更貼近輕盈、服貼、耐用的日常妝容需求。

除了最高關注新品外，CLARINS 克蘭詩「黃金雙萃精華粉底液」也展現亮眼綜合表現，在口碑與實際關注度上取得較佳平衡。該產品以精華粉底定位，將保養感導入底妝，呼應消費者對「妝效＋護膚」雙重價值的期待。

四、4 月綜合市場洞察

綜觀 2026 年 4 月市場數據，整體市場呈現「精準化、效能化」兩大走向。 隨著季節移轉，消費者對於產品的判斷已從單一功能延伸至「機能性跨界」(如：底妝具備極強養膚力)。預期 5 月份隨氣溫上升，控油與涼感訴求將會是下一個流量風口。 二線品牌若無核心訴求突破，生存空間將被進一步壓縮。

以上為2026年4月份熱門排行與新品分析報告重點內容。

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