K-Beauty出口額於2025年刷新歷史紀錄之際，髮品護理產品的出口額同樣創下歷史新高。愛茉莉太平洋旗下「RYO」、LG生活健康旗下「Dr. Groot」等大型企業所持有的髮品護理品牌，在北美與亞洲持續擴大銷售通路；與此同時，「UNOVE」、「Refilled」等新興品牌也實現急速成長。本文將介紹作為K-Beauty嶄新優勢而浮出水面的「K-Haircare」主要業者。
出口額創歷史新高的K-Haircare
2025年，韓國化妝品出口額較前一年成長12.3%，創下歷史新高，達114億3,000萬美元（約新台幣3,640億元）。其中2025年的主要出口目的地為：美國21億9,000萬美元（約新台幣697億元）、中國20億1,000萬美元（約新台幣640億元）、日本10億9,000萬美元（約新台幣347億元）。除了迄今帶動市場的保養品與彩妝品類之外，髮品護理產品的亮眼表現也格外引人注目。「K-Haircare」這一新詞彙正被各大媒體廣泛報導，業界整體對此品類的進一步成長寄予高度關注。
根據韓國關稅廳的公告，2025年K-Haircare產品的出口額較前年成長15.7%，達4億7,817萬美元（約新台幣152億元），創下歷史新高。就品項分類而言，護髮素、護髮膜、護髮精華等「（不含洗髮精、燙髮/直髮用產品、定型噴霧的）其他頭髮用產品」所占的金額比例最大，該品項出口額從2024年的2億3,937萬美元（約新台幣76億元）成長至2025年的2億9,110萬美元（約新台幣93億元），增幅達21.6%。洗髮精出口額同期間也從1億6,662萬美元（約新台幣53億元）成長至1億7,807萬美元（約新台幣57億元），成長6.9%。依國別出口額排序，第一名為美國，其次依序為中國、日本、台灣、俄羅斯。
K-Haircare產品不僅廣受出口市場青睞，對造訪韓國的入境旅客同樣深具吸引力。據韓國最大連鎖零售商Olive Young指出，外國顧客購買相關商品的銷售額，在2023年至2025年的三年間，年均成長率達70%以上。其中2025年的銷售增幅尤為顯著，較前一年暴增212%。此外，2026年1至2月，頭皮調理液及安瓶的銷售額較前一年同期增長166%，預計入境需求帶動的髮品護理產品銷售將持續穩健成長。
來源：Olive Young官方網站
Olive Young也公布了依國籍別的購買傾向，例如日本顧客偏好護髮膜、護髮精華、護髮油等，而英國顧客則多購買防脫洗髮精、頭皮調理液等機能性產品。美國顧客的情況是受損護理與防脫護理相關洗髮精較受歡迎，澳洲顧客購買電棒捲等造型工具的比例則高於其他國家。
大型企業旗下品牌引領市場占比擴大
K-Haircare表現亮眼的背後，首先是韓國大型化妝品企業旗下品牌的崛起。其中最受矚目的，是愛茉莉太平洋旗下的「RYO」，以及LG生活健康旗下的「Dr. Groot」。
愛茉莉太平洋：在亞洲成為定番的「RYO」，以及對應各種困擾的「ROOT:GEN」
RYO是愛茉莉太平洋以多年頭皮研究成果為基礎，於2008年推出的育髮品牌，堪稱K-Haircare領域的先驅品牌。其特色在於大量運用高麗人蔘、芍藥等韓方成分。
RYO自上市起三年即實現年銷售額1,000億韓元（約新台幣23億元），成功在韓國國內確立頂尖髮品護理品牌的地位。自2012年下半年起進軍中國等海外市場，目前以大中華圈為核心持續擴大市場占比，已成為在亞洲具有高知名度的品牌。
近年動向方面，2023年開始販售名為「ROOT:GEN」的新產品線。這是一款聚焦於男女頭髮與頭皮各有差異的煩惱的產品線，其中ROOT:GEN特別針對「頭頂缺乏豐盈感」「髮際線看起來較寬」「髮絲細軟垂落的髮質」等女性常見困擾。
愛茉莉太平洋自上市之初便積極推動ROOT:GEN系列的海外布局。分別於2023年10月進入台灣、2024年10月進入馬來西亞與新加坡、2025年1月起進入中國市場。2025年，該系列在大中華圈的銷售額較前年成長90%以上，且自上市約兩年便達成200億韓元（約新台幣4.7億元）的銷售額。
除RYO外，愛茉莉太平洋旗下還有「mise-en-scène」這個髮品護理品牌。其護髮精華油產品「Perfect Serum」在美國市場表現亮眼，2025年亞馬遜黑色星期五期間，在髮絲造型油品類中奪得銷售冠軍。
LG生活健康：在北美Costco與Sephora銷售、透過快閃活動擴大業績的「Dr. Groot」
相較之下，在北美市場表現比mise-en-scène更為亮眼的，是LG生活健康旗下的防脫髮品牌「Dr. Groot」。
Dr. Groot於2017年上市，2023年11月進入北美線上市場，成功在Amazon與TikTok上大受歡迎，2025年上半年在北美的銷售額較前一年同期成長約800%。
Dr. Groot乘勝線上成功之勢，進一步拓展線下通路。自2025年10月起開始在美國Costco上架銷售，截至2026年1月，已鋪貨至涵蓋美國全門市、加拿大及墨西哥部分門市，合計682家門市。2026年3月下旬，更實現在Sephora線上商城的上架銷售，預計8月起將銷售網絡擴大至全美約400家Sephora實體門市。
Dr. Groot的人氣商品包括號稱使用後兩週內即可見脫髮減少效果的「Hair Thickening Shampoo」，以及宣稱短期使用即能改善頭皮與頭髮狀態的「Miracle In-Shower Treatment」等。在Sephora銷售的共18款產品，包括聚焦於頭皮保濕、毛囊強化、髮質強化等效果的「Scalp Revitalizing Solution」系列。
Dr. Groot在北美線下行銷方面也相當積極，例如2025年12月舉辦了運用快閃卡車的頭皮診斷活動。此次活動因多名知名influencer（包括Bretman Rock等）的參與，以及頭皮診斷這一內容本身的話題性，在活動結束後再次於社群媒體等線上平台引發廣泛關注。
愛敬產業：已進軍全球32個國家的「Kerasys」
僅次於愛茉莉太平洋與LG生活健康的大型企業愛敬產業，也自2026年3月上旬起開始將旗下品牌「Kerasys」的洗髮精、護髮素、噴霧供貨至沃爾瑪，正式強化美國市場布局。Kerasys已進軍中國、南美、歐洲等全球32個國家，過去三年海外銷售額以年均23%的速度持續成長。
承擔K-Haircare重任的新興品牌同樣活躍
就近年動向來看，與保養品和彩妝品類相比，韓國大型企業品牌的髮品護理商品，在海外拓展方面更早一步，無論線上線下均成功開拓通路並製造話題。
另一方面，作為K-Haircare的有力新興品牌也接連登場，例如運用韓國頂尖理工科大學專利技術、以多酚工廠（Polyphenol Factory）為基礎的脫髮護理品牌「Grabity」，以及2021年7月推出的受損髮質護理專門品牌「UNOVE（아노브）」等，均是成長勢頭顯著的新興品牌之一。
Wyatt：在亞洲以受損修護系護髮品聞名的「UNOVE」
UNOVE是旗下擁有「Dr.FORHAIR」等髮品護理品牌的Wyatt，於2021年推出的受損髮質護理專門品牌。截至2024年9月，產品累計銷售數量已突破1,000萬個。代表產品「Deep Damage Treatment EX」自上市一年即售出100萬個，並在2022年起連續三年榮獲Olive Young Award髮品護理部門第一名。該產品主打針對染燙、護色、燙髮等受損髮質的集中護理，配方含30種以上蛋白質、胺基酸加植物油，設計訴求為深入髮絲內部修護受損、保濕，並改善梳理順滑度。
UNOVE在2025年同樣橫掃Olive Young Award的護髮膜部門、洗髮精部門及護髮油部門，共三個部門獲獎，獲得用戶的高度評價。
UNOVE積極開拓海外通路，近年在日本、東南亞、大中華圈等亞洲市場取得顯著成果。以現況為例，目前已進駐中國大陸Costco全門市，以及屈臣氏、阿里巴巴集團旗下超市盒馬鮮生、倉儲型×設計感選品美妝店HERMAY等主要線下門市，合計約2,000家門市。
在台灣，已完成屈臣氏全門市及Costco 14家門市的進駐。在香港，產品已在屈臣氏系列藥妝Mannings（萬寧）全店約320家門市，以及@cosme HONG KONG等通路展開。在新加坡，2025年於電商平台Shopee的髮品品類中奪得年度冠軍，並進駐屈臣氏線下75家門市；2026年上半年，還預計進駐新加坡代表性超市連鎖FairPrice。
UNOVE以亞洲市場的成功為跳板，已全面進軍北美及西歐市場。2026年2月完成美國Sephora進駐，3月完成英國Boots進駐，下半年預計也將在加拿大與澳洲的Sephora開始銷售。
Refilled：結合頭皮監測與含專利成分的高機能產品，應對脫髮護理需求
同樣備受關注的髮品護理品牌，是美容科技新創企業Konstant於2021年推出的頭皮護理品牌「Refilled」。
Refilled的特色在於結合AI驅動的整體髮品護理解決方案，與含有專利成分的機能性產品銷售。首先以自主開發的掃描儀拍攝用戶頭皮，再以AI分析狀態並生成報告。此後以數據為基礎，持續監測脫髮進展情況，並向用戶提出需要改善的生活習慣建議，以及預期效果較佳的機能性產品推薦。
Refilled的產品中，含有由首爾大學醫學院出身的脫髮護理專科醫師楊美暻（梁美京）博士所開發，以細胞間訊號傳遞相關「細胞激素（cytokine）」為發想的獨家專利成分—「菸醯胺腺嘌呤二核苷酸磷酸（NAADP）」及「環狀腺苷二磷酸核糖（cADPR）」，用於調理肌膚與頭皮。這些成分透過活化參與毛乳頭細胞鈣調節功能的Wnt/β-catenin訊號通路，同時發揮抑制脫髮及促進生髮育髮的效果。臨床試驗中，84%的受試者顯示脫髮症狀有所改善。此外，該公司也指出，使用前平均0.059mm的髮絲粗細，3個月後達到0.064mm，並有實證數據顯示毛髮密度在使用10個月後增加了29%。
Refilled的代表商品「Booster Pro」於2025年11月在Olive Young銷售排名中奪得第一，在整體排名（非品類內）中奪冠的髮品護理機能性商品，被認為是極為罕見的事例。
Refilled 2025年的銷售額約達100億韓元（約新台幣2.3億元），較前一年成長176%。2023年約5萬8,000個的年度銷售數量，在2025年增加至91萬7,000個。2026年2月，該品牌更發售了含細胞激素發想成分的睫毛滋養液，持續擴展業務範疇，並設定2026年達成約300億韓元（約新台幣7億元）銷售額的目標。
此外，在髮品護理領域，OEM/ODM企業的技術開發競爭也在加速。Korea Kolmar於2025年將髮品護理相關研究人員較前年增加30%，積極推動將保養品所使用的機能性成分應用於頭皮相關產品的研究。同時也正在開發不使用塑膠包裝容器的洗髮皂（shampoo bar）產品。
Cosmax也擴大對髮品護理研究的投入，近四年間已申請24件相關專利，例如將營養成分傳遞至髮絲內部的技術等。就Cosmax的情況而言，髮品護理產品的出口額在2023年成長687%、2024年成長205%、2025年成長155%，連續三年實現三位數的年度成長，顯示其不僅在研究層面，也在商品化與銷售方面同樣進入高速成長階段。
撰文：河鐘基（Jonggi HA）
精選圖片：UNOVE官方網站
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。