面向美國高黑色素（melanin-rich）肌膚的護膚「wolGlow」、著眼非洲市場捲曲髮（textured hair）的「Bephor」等新興專用品牌登場，K-Beauty 正逐漸實現對應任何膚質、任何髮質的包容性美容（inclusive beauty）。同時，把市場拓展到全球的大型 OEM／ODM 企業，也進一步推進意識到不同髮質、膚質的新研究。本文報導開始強烈意識非洲市場的 K-Beauty 現況。
擴大高黑色素、捲曲髮向產品的 K-Beauty
根據市場調查公司 NielsenIQ 於 2026 年 3 月公布的報告，美國國內黑人消費者花在美容產品的支出額，2025 年較前年增 9%、締造 162 億美元（約新台幣 5,233 億元）。其中，香氛、護手乳、身體乳等品類締造穩健成長。
進軍美國市場的部分 K-Beauty 品牌，也在相關市場的擴大中看見商機，意識到高黑色素肌膚、捲曲（捲髮）髮需求進行商品開發的品牌案例，接連被報導。
所謂高黑色素肌膚，指的是含較多黑色素的肌膚，一般用於概括表現非洲裔、加勒比裔、南亞裔、中東裔、拉丁裔等膚色較深的人群。捲曲髮指的是直髮以外、帶波浪或捲度的頭髮總稱；擁有高黑色素肌膚的人，在捲曲髮中，又較多擁有螺旋狀的捲髮、乃至更細密捲度的細捲髮（coily hair）。
這類趨勢不只是單純開拓新市場的意涵，也可看作 K-Beauty 邁向全面對應多元人種、膚質、生活型態的「包容性美容」的轉捩點。
K-Beauty 品牌與美國國內黑人消費者接點擴大的契機，TIRTIR 的「Mask Fit Red Cushion（面膜貼合紅氣墊）」案例廣為人知。2024 年 5 月，擁有逾 300 萬追蹤者的黑人美容創作者 Miss Darcei，以「韓國粉底最深的色號（DARKEST SHADE OF A KOREAN FOUNDATION）」為題，發布了試用韓國美妝氣墊粉底的影片。
影片內容是 Darcei 抱怨「只有比自己膚色更亮的產品」之後，使用 TIRTIR 提供的 20 色展開氣墊粉底。影片播放逾 3,000 萬次，「TIRTIR 產品連深膚色也能用」的口碑擴散開來。
TIRTIR 於 2024 年 8 月把 Mask Fit Red Cushion 的陣容擴大到 40 色。近年，以驗證深膚色彩妝產品聞名全球的美國美容創作者 Golloria 也參與宣傳。這種回應多樣性的包容姿態獲得評價，成功獲得消費者支持。
wolGlow 是為高黑色素肌膚而生的新興護膚品牌
TIRTIR 是以擴充既有產品陣容來對應過去未能照顧到的消費者需求，另一方面，也有從一開始就打出貼合高黑色素市場專用品牌的案例。2026 年 5 月上市的 wolGlow 就是先例。
wolGlow 以過往 K-Beauty 未充分涵蓋、擁有高黑色素肌膚的消費者為對象，目標是以專用品牌提供韓國發跡的護膚技術。
該品牌產品的特色，是從開發階段就納入黑人社群與影響者的回饋。主力產品有洗面乳、化妝水、精華液、保濕乳霜 4 種。採用菸鹼醯胺（niacinamide）、植物來源 PDRN、維生素 C 等 K-Beauty 廣泛使用的美容成分，備齊重視保濕與維持肌膚狀態的產品。此外，據稱產品的製造，以及效果與功效的臨床試驗都在韓國進行。
2026 年 5 月在美國紐約舉辦的上市活動，據稱有約 100 名黑人系影響者與美容相關人士到場、廣受好評，wolGlow 執行長 Park Cheol-gyun 在該活動席上，再次強調品牌向擁有高黑色素肌膚的顧客展開高機能產品的使命。
頭皮專家創立的捲曲髮向專用品牌 Bephor
2023 年成立的 K-Beauty 新創 GOOPPA 所營運的護髮品牌 Bephor，也是包容性美容脈絡的注目股。
執行長 June Lim（林亨俊）是在韓國、美國、越南、澳洲等地投身美容業界逾 10 年的毛髮學家（trichologist：頭皮與頭髮專家）。
Lim 於 2010 年在美國費城一家由非裔美國人經營的化妝品公司展開職涯。當時的 Lim 深切體認到考量多元人種肌膚、頭髮、頭皮特徵進行商品開發的重要性。據稱為了實現顧及這些特徵的客製化化妝品，他成立了 Bephor。
Bephor 的主力「Braid Rev 系列」，是為編髮（braids）使用者開發的頭髮與頭皮護理專用商品。編髮會維持造型數週到數月、不易水洗，頭皮的氣味、搔癢、乾燥等成為課題。Bephor 為解決這些困擾，展開無須用水沖洗的頭皮潔淨化妝水與頭皮用油膏（oil balm）。
Lim 在韓國業界媒體「CNC News」的專訪中說明，有別於以機能性成分抑制或消除困擾的西方式頭皮護理產品，Bephor 以漢方醫學的知識為基礎，著眼於保護皮膚屏障、補水、鎮靜、再生等頭皮與毛髮本身具備的恢復力。這種重視預防的思路是品牌的核心，產品採用可期待抗菌、抗發炎、抗氧化作用的連翹等韓方來源素材。
商品開發時，與約 200 位擁有捲曲髮的消費者一起企劃產品。完成一項產品前，至少製作逾 10 個試作品進行測試。此外，在這個過程中蒐集市場上鮮少為人知的資料，致力於捕捉消費者日常感受到的不便、以及隱藏的需求。
以包容性護髮品牌為目標的 Bephor 的做法，在國內外都受到矚目。在 2024 年舉辦的 Cosmoprof 拉斯維加斯，獲 14 名全球專家評為「兼具創新性與包容性的產品」，入選獎項的入圍者。2025 年與美國買家締結 100 萬美元（約新台幣 3,230 萬元）規模的 MOU（合作備忘錄）。再者同樣在 2025 年，以 K-Beauty 代表品牌身分參加在南非舉辦的 G20 高峰會相關活動。同年 12 月，在韓非財團為支援國內初期新創舉辦的「韓非新創競賽」中奪得第 1。
Bephor 也積極參加在肯亞奈洛比舉辦的「非洲當地訓練營」等，對在非洲的業務合作與網絡擴大充滿企圖。Lim 在該專訪中談及抱負：今後 2 年內，先在美國確立作為 K-Beauty 代表性新興品牌的地位、吸引投資，以全球市場為舞台成長。
大型 OEM／ODM 也投注於專用商品開發
今後支撐這類獨立品牌的，是韓國的大型 OEM／ODM 企業。
2025 年 9 月，業界最大廠 COSMAX 與精密化學企業 Syensqo 締結 MOU，正式宣布投入捲曲髮專用洗髮精開發。Syensqo 是 2023 年 12 月自比利時化學大廠 Solvay 分離而成立的企業，向汽車、航太、化妝品等廣泛領域提供素材與原料，在化妝品領域具強項於植物來源護髮調理原料等的開發與製造。
據 Syensqo，捲曲髮的全球市場規模 2024 年時達 120 億美元（約新台幣 3,876 億元），可望以年 5～10% 成長。其中，非裔與拉丁裔眾多的北美、南美的市場擴大受到關注。這是因為據稱美國人口的 50%、中南美的 75% 為捲曲髮。
特別是捲度強的細捲髮，頭髮容易斷裂、頭皮有問題的消費者多；此外非裔、拉丁裔的人由於常較長時間用吹風機等造型，據稱頭髮容易受損。以洗髮精清洗時，捲度緊的捲髮也因機能性成分難以深入滲透，據稱容易有頭皮困擾的傾向。COSMAX 今後將與 Syensqo 合作聚焦解決捲曲髮的課題，目標是把毛髮與頭皮狀態分成 12 種、提供分型別特化的產品。
COSMAX 在護膚方面，擔任肯亞奈洛比發跡新興品牌 Uncover Skincare 的製造。以不泛白的防曬聞名的「Aloe Invisible Sunscreen」，不僅在肯亞，也在奈及利亞、烏干達、迦納展開，並展開到北美。
另一方面，如前述 TIRTIR 那樣，韓國既有品牌在非洲成功的案例也開始出現。其代表例是 SKIN1004，2023 年進軍非洲，在南非共和國於高級美容精選店 ARC、在奈及利亞於大型藥局連鎖 Medplus 開始販售，急速成長。
在這股潮流中，像 wolGlow 面向美國高黑色素消費者、像 Bephor 走向非洲市場的新興專用品牌，今後看來會持續增加。切入高潛力市場的盤算當然存在。但能否不把回應多元肌膚、髮質的包容姿態止於一時的行銷，而是作為配方與資料的累積扎根下來——這份認真程度，看來將決定 K-Beauty 的全球評價能否被推向下一階段。
撰文：河鐘基（Jonggi HA）
精選圖片：wolGlow 官方網站
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。