本次報告根據 2026 年 8 月 1 日至 8 月 31 日期間，消費者於 @cosme TW 的瀏覽行為與口碑資料整理而成。鑑於生成式 AI 崛起帶動機器人流量大幅增加，傳統全站 PV 已無法準確評估商業價值。本次報告採用 Organic Search 數據，更能代表具實際購買與檢索意圖的高潛力目標客群，數據品質與商業參考價值顯著提升。

報告內容除了瞭解整體市場短期概況外，並著重於以下重點:

1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

8 月份美妝保養市場呈現明顯的換季轉移，市場關注從盛夏防曬逐步轉向「修護保養、底妝回補與滋潤需求」。

臉部保養目前仍是最大關注類別，PV 佔比達 47.3%，較上月增加 0.7%。彩妝產品PV 佔比為 25.9%，較上月小幅增加 0.2%。成長較多的屬性為精華、粉底、乳霜，消費者在夏末初秋階段，開始將注意力放回高機能保養、底妝修飾與換季滋潤；相對地，臉部防曬、身體防曬、面膜則出現較明顯下滑，反映防曬高峰後的季節性回落，以及即時型保養熱度短期收斂。 

  • 成長較多的屬性為精華、粉底、乳霜。
  • 下滑較多的屬性為臉部防曬、身體防曬、面膜。

[臉部保養]

關注重點集中於精華 22.9%、洗臉 12.0%、臉部防曬 11.9%，高機能保養仍是核心需求，同時基礎清潔與防曬保護仍具穩定討論度。

[彩妝產品]

彩妝產品以粉底 36.9%、妝前 15.2%、定妝 12.9%為主要關注焦點，本月彩妝聲量高度集中在底妝流程，消費者對妝感修飾、持妝與膚況打底的需求明確。

[美體美髮]

美體美髮關注集中於洗髮 27.1%、美體保養 16.9%、護髮 15.7%，洗護仍是主要需求來源，但整體類別聲量略有降溫，後續可觀察香氛洗護、修護髮品與身體保養是否帶動回升。

[不分類關注度TOP15商品]

*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品

本月不分類 TOP15 榜單以底妝、精華修護與洗護產品為主要聲量來源。排名第一為 KATE TOKYO 凱婷「極輕感持久粉底液 SPF30/PA+++」，顯示粉底仍是跨類別最具吸睛力的品項；同時 SHISEIDO 資生堂國際櫃「超聚光持久霧光粉底精華」也進入第 7 名，延續本月彩妝新品中「持久霧光、精華粉底」的關注熱度。

保養品項則由 CeraVe 適樂膚與 DR.WU 達爾膚帶動。CeraVe 共有「極抗痕 A 醇緊緻修護精華」、「全效超級修護乳」、「淨膚白泥抗粉痘潔面露」三款入榜，橫跨精華、乳液與洗面乳，反映屏障修護、A 醇抗老與清潔控痘仍具穩定需求。DR.WU「超逆齡肌因再生精華（PDRN 升級版）」則以醫療通路與 PDRN 修護訴求進榜，顯示醫美成分話題仍具備拉動力。

整體來看，本月 TOP15 並非單一品類主導，而是由養膚底妝、A 醇／PDRN 修護、洗護與防曬共同支撐。新品與新進榜品項多集中在粉底、精華、防曬與洗髮乳，顯示 8 月市場正處於夏末換季交界：一方面防曬與控油需求仍在，另一方面修護、抗老與底妝回補已開始承接下一波關注。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養]

本月臉部保養品牌前三名由 DR.WU 達爾膚、CeraVe 適樂膚、SHISEIDO 資生堂國際櫃維持領先，整體頭部品牌格局相對穩定。其中 DR.WU 與 SHISEIDO 排名皆上升 2 名，CeraVe 則維持排名不變，醫美保養、屏障修護與專櫃保養仍是臉部保養市場的主要關注來源。

表現最突出的品牌為 CLARINS 克蘭詩、NIVEA 妮維雅、ELIXIR 怡麗絲爾。CLARINS 排名上升 6 名，主要由新品「黃金亮眼雙萃」及「黃金亮眼萃」帶動，眼部抗老具備聲量拉力。NIVEA 同樣上升 6 名，主力來自「安溯齡肌活精華」、「全護專業抗 UV 妝前防曬精華」與「5% 養膚精華卸妝水」，反映大眾保養品牌可透過抗老、防曬與卸妝等日常高頻品類取得關注。ELIXIR 上升 5 名，則由「膠原 A 醇超導抗皺精華」與「膠原新肌光速精華」推升，延續 A 醇、膠原與抗老修護訴求的市場熱度。

整體來看，本月臉部保養呈現「前排品牌穩定，中段品牌靠功效型明星單品突圍」的現象。成長品牌多集中在眼部抗老、A 醇修護、防曬與高機能精華等訴求，顯示消費者關注正從基礎保濕延伸到更明確的功效解決。需留意的是，AHC、MENTHOLATUM 曼秀雷敦、Bioré本月關注佔比下滑較多，後續若缺乏新品或強單品支撐，可能持續受到抗老與修護新品分流。

[彩妝產品]

本月彩妝產品品牌前三名由 KATE TOKYO 凱婷、Clé de Peau Beauté 肌膚之鑰、DIOR 迪奧位居前段。KATE TOKYO 持續穩居第一，代表開架彩妝仍具備穩定基本盤；Clé de Peau Beauté 排名上升 4 名，DIOR 也上升 2 名，顯示高端彩妝在本月仍有明顯聲量支撐。

表現最突出的品牌為 INTEGRATE 櫻特芮、I’M MEME、Clé de Peau Beauté 肌膚之鑰。INTEGRATE 排名上升 5 名，主要由「柔焦輕透美肌粉餅 n」、「極緻立體四色眉粉盒」與「光透素裸顏蜜粉餅」帶動。I’M MEME 同樣上升 5 名，主力來自「我愛磨皮柔焦蜜粉」、「我愛水凝光透妝前防護乳」與「我愛神力魔皮粉底液」。Clé de Peau Beauté 則由「光采無瑕妝前凝霜」、「蜜粉」與「激光幻妍乳」推升。

整體來看，本月彩妝品牌榜單呈現「底妝流程帶動品牌關注」的結構，從妝前、粉底、粉餅到蜜粉，皆是推升品牌排名的重要品類。需留意的是，SOFINA 蘇菲娜、SHISEIDO 資生堂國際櫃、1028本月關注佔比下滑較多，顯示彩妝聲量雖仍集中在底妝，但品牌間競爭已轉向更明確的柔焦、持妝與高質感妝效溝通。

[美體美髮]

品牌前三名由 Dr’s Formula 台塑生醫、Kerastase 巴黎卡詩、Cellina 雪芙蘭維持領先。Dr’s Formula 穩居第一，顯示機能型洗護與頭皮護理仍有穩定聲量；Kerastase 排名上升 1 名；Cellina 雖仍位居前三，但關注度已有下滑跡象。

表現最突出的品牌為 Hydro Balance 水平衡、UNOVE、SABON。Hydro Balance 排名大幅上升 13 名，主要由「香水沐浴乳」帶動。UNOVE 上升 6 名，主力來自「角蛋白柔順修護髮膜」與「角蛋白柔順修護洗髮精」，髮質修護與角蛋白護理需求升溫。SABON 上升 5 名，則由「以色列綠玫瑰身體磨砂膏」、「石榴保濕亮澤髮醋」與「死海鹽頭皮磨砂膏」推升，帶出身體去角質與頭皮護理的討論度。

整體來看，美體美髮市場本月呈現「香氛體驗與修護洗護並行」的現象。成長品牌不只靠基礎清潔，而是透過香氛、角蛋白修護、身體磨砂與頭皮護理創造差異化。需留意的是，LUX 麗仕、ANESSA 安耐曬、Cellina 雪芙蘭本月關注佔比下滑較多，顯示前期具備季節性或大眾清潔聲量的品牌，正受到香氛化與高機能洗護新品分流。

三、新品表現

本月臉部保養新品的關注明顯集中在 抗老修護、毛孔控油與眼部保養三條主軸，其中 LANCÔME 蘭蔻「超極限肌因撫紋抗皺筆」以 8.0% 瀏覽佔比居首，且 @cosme 指數達 5.4，是本月最能吸引眼球的臉部保養新品；LA ROCHE-POSAY 理膚寶水「超分子毛孔緊緻控油保濕乳」也以 7.8% 瀏覽佔比緊追在後，顯示抗皺與毛孔控油仍是新品聲量核心。

從升火表現來看，較值得關注的是 LANCÔME「超極限肌因撫紋抗皺筆」22.2%、AHC「超光微晶新一代 A 醇微導針精華」21.9%、LA ROCHE-POSAY「超分子水楊酸控油潔膚凝膠」21.5%。這些新品不只具備相對高 PV，也有較高收藏意願，代表抗老、A 醇與控油清潔類產品更容易將瀏覽轉化為後續興趣。另可觀察 AHC「超光微晶新一代 A 醇果凍面膜」雖 PV 較低，但升火率達 27.0%，屬於低聲量、高轉化潛力產品。

本月臉部保養新品戰場由抗老與控油議題拉出主要聲量，眼部精華、A 醇精華與毛孔控油產品成為新品吸睛關鍵。具備明確功效、局部修護或問題解決訴求的產品，更容易在新品期創造收藏與後續轉化機會。

彩妝新品關注高度集中在 底妝、遮瑕與妝前修飾，其中 SHISEIDO 資生堂國際櫃「超聚光持久霧光粉底精華」以 30.5% 瀏覽佔比大幅領先，且 @cosme 指數達 5.7，是本月最能吸引眼球的彩妝新品；Benefit「嘖嘖稱齊輕盈遮瑕精華棒」則以 10.2% 瀏覽佔比位居第二，顯示粉底與遮瑕仍是彩妝新品的主要聲量來源。

從升火表現來看，較值得關注的是 Benefit「嘖嘖稱齊輕盈遮瑕精華棒」6.2%、GIORGIO ARMANI beauty「高訂持久輕霧光氣墊粉餅」6.5%。兩者具備相對穩定的 PV 與升火率，顯示高端底妝與遮瑕產品有較好的興趣轉化。POLA「B.A 光潤賦活粉霜」雖 PV較低，但升火率達 30.6%，可視為低聲量、高轉化潛力品項，適合列入後續觀察。

彩妝新品由粉底液拉出最大聲量，遮瑕、氣墊、妝前與蜜粉則補足完整底妝流程需求。不過部分高瀏覽新品升火率偏低，代表曝光雖高，但仍需透過妝效實測、持妝表現與使用情境溝通，進一步提升收藏與購買意願。

四、8 月綜合市場洞察

8 月美妝保養市場呈現明顯的「夏末退潮、換季回補」結構。防曬相關品類在高峰後開始降溫，臉部防曬與身體防曬皆出現下滑；相對地，精華、粉底與乳霜成為本月成長較多的屬性，顯示消費者關注正從盛夏防護，逐步轉向修護保養、底妝修飾與初秋滋潤需求。

整體來看，並非單一品類全面成長，而是由修護抗老、養膚底妝、香氛洗護三股力量共同推動。後續可持續觀察三個重點：第一，精華與乳霜是否延續換季修護需求；第二，養膚底妝與持妝修飾是否持續支撐彩妝聲量；第三，香氛洗護與高機能髮品是否能帶動美體美髮類別回升。

以上為2026年8月份熱門排行與新品分析報告重點內容。

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