綜觀對美容產業造成衝擊的海外新聞，解析值得關注的重點與背景，從全球視角梳理商業潮流。2026 年 9 月在英國倫敦與摩納哥接連舉辦的兩場包裝展，透露出永續評價標準的轉變。除了低環境負荷的材料與結構本身的環保性能，包裝能否被消費者實際持續使用、用完後能否進入回收、再利用、再生資源化的機制，也開始受到檢驗。本文介紹化粧品包裝的「實效性」，以及搶先布局的品牌作為。
從「可回收」到「實際循環」，讓消費者持續使用的化粧品包裝
★關注重點
從 2026 年秋天舉辦的兩場全球包裝展可以看出，光是永續已愈來愈難做出差異化。在以材料、輕量化、單一材質、補充裝等環保性能為前提的同時，除了功能、美感、易用性與價格，還需要把消費者是否實際選擇補充或重複使用、用過的容器能否進入回收與再生機制，都納入設計考量。
不止於「永續設計」，更受檢驗的是後續的實效性
橫向比較 2026 年 9 月舉辦的化粧品包裝相關全球展會「London Packaging Week」中的「PCD London」與「LUXE PACK Monaco」，從展出內容、獎項、研討會到參展企業的發表，可以看出兩場展會有共同的方向：從把環保當作單獨價值來競爭的階段，轉向重視同時兼顧易用性、產品性能與高級感。
也就是說，產業已從「使用永續材料本身就是創新」的階段進入下一個階段：環保性能只是前提條件，競爭正轉向同時實現易用性、產品性能與高級感。
其中浮現為下一個焦點的，是「不是可不可回收，而是實際上能否永續循環」的觀點。換言之，不只是使用可回收的材料，還要看能否實際進入回收、分選、再生的流程；不只是做出可補充的容器，還要看消費者是否真的會補充 2 次、3 次。關注點正從設計上的可能性，轉向在真實市場中循環的機制。
象徵這股變化的，是 London Packaging Week 表揚優秀包裝的「Innovation Awards」。2026 年新設「Sustainable Packaging Innovation of the Year」獎項，要求參賽產品的環境負荷減量必須「可測量」「可規模化」，而且「在商業上可行」。
更值得玩味的是評審項目與標準。在「Circularity & Reusability（循環性與可重複使用性）」項目中，不只評估補充、可回收再用（returnable，退回、回收後再使用）、重複使用等結構，也評估回收與廢棄的路徑是否明確、對消費者是否實用、是否已被實際採用。「Consumer Engagement（消費者參與）」項目也要求提出消費者使用情形與影響的證據。也就是說，評估對象已從做出環保包裝，擴大到包裝是否真的被使用、發揮作用。
從集結參展企業矚目包裝技術與產品的展區「Innovation Gallery」所展出的產品，也能看出不單獨追求環保性能的趨勢。例如，包裝大廠 EPL 歐洲部門 EPL Europe 的產品「r-Platina ME」，是含 30% 以上 PCR（Post-Consumer Recycled：源自使用後產品的再生樹脂）、以 HDPE（高密度聚乙烯）為基底的單一材質軟管，同時兼具高級感的金屬外觀、抗 UV 與阻氧功能。此外，中國 HOPECK 的補充式真空玻璃罐，具備保護內容物不受空氣與濕氣影響的真空功能，並把易於回收的 PP（聚丙烯）製替換內盒與具高級感的玻璃外罐整合在一起。
LUXE PACK Monaco 也是如此。表揚永續奢華包裝的「LUXE PACK in Green Awards」生態設計類，評估標準不只看環境負荷減量，也看能否兼顧創新、性能與設計。獲得提名的法國化粧品包裝大廠 Albéa 的「Endless Kiss」，是一款從蓋子、底座到內部機構都統一採用 PP、同時可補充的唇膏。過去唇膏容器多組合多種樹脂，這款將其改為單一材質，提高與回收流程的相容性，同時也能因應高端／奢華品牌所要求的裝飾與表面處理。設計上預設最多可補充 10 次，據稱已針對首批客戶進入生產階段。
換句話說，「因為環保，功能和外觀就稍微忍耐一下」的商品已愈來愈難成立。好用、能適當保護內容物、具備品牌應有的美感，同時又易於回收。如何在一個包裝中滿足這些條件，正成為下一波競爭。
從「可補充」到「真的會被補充嗎」
在 LUXE PACK Monaco 上反覆浮現的，是補充與重複使用能否被實際利用、進而普及的課題。2026 年 9 月 29 日舉辦了一場題為「補充轉型：重新思考產品、包裝與體驗（THE REFILL SHIFT: Rethinking Products, Packaging and Experience）」的場次，由 YSL Beauty 永續與科學總監、Albéa、Silgan Dispensing 等包裝企業，以及設計公司 Here Design 登台。討論主題是：要讓補充成為消費者自然而然持續選擇的「高級體驗」，產品、容器與使用方式應該如何一體設計。
LUXE PACK 在 2026 年初介紹的產業動向中也指出這個實際使用的課題：補充裝、門市現場補充、容器回收等作為雖在增加，但實際使用仍相當有限。背後原因包括補充的麻煩、對衛生的疑慮、門市認知度不足等。為了降低這些障礙，例如全球企業 Aptar 正在開發具備安全卡扣機構、充填後自動停止機制的補充系統等，從提升易用性本身著手。
由此可見，有一股推動從「可補充（Refillable）」轉向「想補充（Refill-worthy）」的動向。容易替換、不易漏、有經濟上的好處，而且讓人想長久保留主體容器——必須連消費者會想「下次也買補充裝」的理由都設計進去。
回收方面也能看到相同的方向。在英國，屬於包裝 EPR（延伸生產者責任：Extended Producer Responsibility）對象的化粧品製造商等大型生產者，針對 2027 年供應的家用包裝等，將採用可回收性評估方法「RAM 2027」。
RAM 2027 從回收、分選、再處理、再生材料用途 4 個階段，評估包裝能否在既有的實際運作基礎設施中被處理。要被認定為「實際已被大規模回收（recycled at scale）」，除了要有透過既有設備處理的證據，還必須具備足以消化上市數量的處理能力。評估分為紅、黃、綠 3 級，即使在技術上可以處理，若不符合實際運作或處理能力等條件，評等也可能下降。可以說，這種從「理論上可回收（technically recyclable）」到「實際被回收（recycled in practice）」的制度面變化，也是包裝產業開始不看「能不能」，而看「行動是否發生」的背景之一。
此外，LUXE PACK Monaco 將從 2027 年起更名為 LUXE PACK WORLD，不只聚焦商品採購，也將以策略、創新、設計為主軸，把領域拓展為討論永續、可追溯性與新技術的場域。如何打造讓包裝循環能自然持續的商品體驗，可望成為探索 2027 年包裝開發的一條線索。
搶先實現「實際循環」的品牌
品牌端如何把這些動向落實到商品上？以下以兩場展會中提到的案例為中心，介紹採取不同做法的 4 個品牌。
rayro：讓孩子想主動使用的體驗設計
榮獲前述 London Packaging Week「Sustainable Packaging Innovation of the Year」Beauty & Personal Care 類獎項的，是英國兒童保養品牌 rayro 的「Panda Skin Stick」。這款多用途膏添加天然金盞花與植物油，主打照護容易乾燥的肌膚，裝在孩子小手也好拿的熊貓造型條狀容器中。外殼以耐用的可回收塑膠製成、可重複使用，內容物用完後只需替換內部的補充芯。
其特色在於，不把補充當成單純減少廢棄物的機制，而是與孩子想主動使用的體驗結合。條狀容器本身也設計成不易弄髒手、方便孩子自己塗抹的形狀。產品線還包括添加薰衣草與橘子、睡前使用的「Koala Sleep Stick」，以及在鼻塞嚴重等時候塗在胸口、添加尤加利與薰衣草的「Pig Sniffle Stick」。保留喜歡的角色外殼繼續使用這個行為，直接連結到容器的重複使用。從補充裝的價格優勢、孩子的自主性，到日常的保養習慣，都納入「持續使用的理由」來設計。
多芬：把補充從小眾推向大眾市場的嘗試
同樣在 London Packaging Week 的獎項中，聯合利華旗下多芬（Dove）的「補充式體香劑與止汗劑包裝系統（Refillable Deodorant & Antiperspirant Packaging System）」獲得入選（Certificate）。這款 2026 年在英國上市的多芬補充式止汗劑，是在可重複使用的外殼中裝入替換補充芯的機制。外殼使用 70% 再生材料，並具備可長期使用的耐用性；產品本身則主打 72 小時防汗防臭功能，推出多種香味。「環保對應」沒有與商品性能切割，而是融入一般商品之中。
值得注意的是對替換方式本身的用心。聯合利華不只針對既有的補充裝使用者，也以初次使用者為對象進行測試，準備了外殼內的分步驟說明、容器上的指引，以及可透過 QR code 查看的使用方法等。即使採用補充裝，若替換方式不好懂，就無法帶動持續使用；多芬正試著從包裝面降低這個障礙。
據該公司表示，英國的補充式體香劑在過去 1 年成長 45%，已占體香劑市場的 4%。多芬這類大規模品牌的加入，可定位為一種嘗試：把補充從部分永續意識高的消費者的選項，推廣為更日常的形式。
Maison Violet：兼顧輕量化、補充、拆解設計與高級感
1827 年創立、2017 年重新啟動的小眾香水品牌 Maison Violet，目前在傳承系列（Heritage Collection）中的「Un Air d’Apogée」「Nuée Bleue」「Compliment」「Sketch」「Tanagra」「Pour Rêver」6 款產品，採用包裝製造商 Coverpla 的輕量、可補充香水瓶「ecoBottle」。
這款瓶子屬於 Coverpla 長年合作夥伴、玻璃製造商 Bormioli Luigi 的 EcoLine 系列，標榜比傳統款輕量 50%。瓶頸採旋轉式設計，除了可以補充，用完後也容易拆解各部件、方便回收。外觀結合金色處理的鋅合金（Zamak）瓶蓋、能噴出細緻霧狀的噴頭、雷射雕刻的品牌標誌等，部分商品還施以噴漆或燙金裝飾。
其特色在於，不把輕量化、補充、用後拆解當成另立的「環保規格」，而是融入小眾香水應有的高級體驗之中。這可說是一種不以循環性為由削減品牌特色，而是把環保考量當作一般商品開發條件之一的做法。
Dries Van Noten：設計讓人「想一直留著」的理由
不從「回收」而是從一開始就長久使用來思考循環的，是 Puig 旗下的 Dries Van Noten。2026 年發表的小巧護唇膏「Refillable Lip Care」，其外盒靈感來自復古粉餅盒與藥盒，主體採用利摩日（Limoges）瓷器，在法國的家族經營工坊手工製作，黃銅零件也由利摩日的工匠製造。內容物護唇膏為 3-in-1 設計，也可作為唇妝打底或晚安唇膜使用；以磁鐵固定膏盤，用完後可替換的補充結構。LUXE PACK 將這款外盒介紹為「Designed to be kept（以長久保留為前提設計）」的產品。
該品牌的潤色護唇膏與唇膏，也採用在可重複使用的外殼中裝上替換唇膏芯的方式。外殼使用品牌標榜「可無限回收」的鋅合金（Zamak）。這裡的思維不是要求消費者為了環境重複使用，而是做出美麗、讓人想留在身邊的東西，結果自然促成重複使用。
在外盒上投入工夫與材料，乍看之下似乎與永續背道而馳。但若把高價值的部分集中在長期使用的主體，只替換會消耗的部分，就可能成為奢華品特有的循環模式。
撰文：そごうあやこ（Ayako Sogo）
精選圖片：Paul Blenkhorn via Unsplash
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。