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FANCL於2024年12月推出首個專為小學生設計的護膚系列「FANCL CLEAR UP」。經過市場調查，發現小學生肌膚乾燥且需護理，該系列產品在兩個月內銷售額達250%。此外，透過多項活動促進親子之間的保養交流，致力於建立肌膚護理習慣。

從理念共鳴到實際行動，品牌該如何跨越消費者心中的「永續落差」？自2021年起，每年年底@cosme與旗下CMRI美妝行銷總研都會共同推出年度「美妝永續大調查」。2025年我們觀察到「成分透明」蔚為美妝趨勢重要關鍵字，「Clean、透明、真實、永續」不再是理想主義的標籤，而是消費者重新定義「好品牌」的基本條件。CMRI 於2025/11/8-2025/11/23 進行「2025美妝品永續意識」問卷調查，完整回收份數共484份，以下將帶讀者來看消費者對於美妝品牌與產品在永續發展的相關認知與行動。

本報告分析了2025年11月1日至30日期間消費者在@cosme的行為，強調市場趨勢。隨著季節變化，需求從彩妝轉向護膚，尤其是修護產品。品牌競爭及新品表現顯示消費者偏好保濕與自然妝感。

小學生美妝市場逐漸崛起，吸引多品牌推出產品以滿足需求。家長對兒童護膚及彩妝的關注增加，媒體也積極報導相關資訊。企劃如「Ciao美的」正試圖傳遞正確美容知識，創造安全的美妝環境。

Eye Universe 株式會社是一家新創公司，專注於利用 AI 和數位分身技術改善美容沙龍運營和美容師工作模式。他們旨在提升服務質量，解決顧客減少和競爭加劇等問題，並建立一般社團法人數位沙龍協會，以推動科技素養和 AI 工具普及。

HelloBiome是一家美國新創公司，專注於開發微生物體研發平台，提供個性化化妝品的解決方案。通過與企業合作，利用先進技術分析肌膚微生物群，開發評分和產品推薦系統，致力於改善皮膚健康和推動微生物群市場的成長。

高絲株式會社利用量子電腦和傳統電腦的混合演算法，成功開發出新型卸妝產品「AQ 毛孔美容液油」，並於2025年推出。該產品的開發過程高效且精確，反映出科技的創新潛力，已在市場上取得良好反響。

L’Oréal集團與中國新創公司Veminsyn（未名拾光）達成策略性夥伴關係，投資約1億元人民幣，以促進其Green Sciences戰略。雙方將利用AI和低碳生物製造技術，共同開發創新化妝品原料，旨在提升生產效率與環境可持續性。

韓國美妝公司LILLYCOVER於2016年成立，提供個人化肌膚診斷及製造解決方案。創辦人安成熙致力於開發診斷設備Muilli及智慧工廠Enima，製作客製化化妝品並拓展至日本市場，未來計畫擴展至香水及其他品類。

Roblox 與 Shopify 於 2024 年9月宣佈合作，將在2025 年5月起提供無縫電商體驗，使使用者能在虛擬世界中購買實體商品並獲得數位物品。此合作吸引了成人市場，並結合品牌行銷於元宇宙中，形成新型購物模式。

全球美妝市場即將迎來個人化護膚的新潮流，五家初創公司推出基於AI和大數據技術的訂製配方，滿足消費者對個性化護理的期待。2024年的市場預計達225億美元，2034年將增至637億美元，顯示需求持續增長。

在過去十年間，美妝產業由成分透明度和科技可信度主導消費者選擇，對於產品質量和安全性感知變得越來越重要。品牌需強調成分的運作與安全性，以構建信任。永續性也成為消費者的重要考量，影響購買決策。