本次報告根據2016年5月份（2016年5月1日至2016年5月31日）在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析（含電腦版和手機版數據），除了了整整市場短期概況外，報告著重於兩重點：

1）  本月熱門關注品牌– – 了解本月品牌受關注表現（那些品牌成長的多，由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況）。

2）  新品表現和即時訴求趨勢– – 了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一，整體市場重點趨勢

夏天到了，網友大量關注防曬產品，的英文無論臉部的防曬隔離或防曬身體關注成長明顯。另外在化妝產品中，解決能在消費者夏季容易出油脫妝的蜜粉也。因此受惠，為成長次多的產品屬性。

相反地，因進入到夏季，美白精華原液的成長無法彌補冬季強勢的抗老精華的下滑，使精華原液明顯下滑，重要性退到化妝水和防曬隔離之後。而化妝產品方面，較有季節性產品粉霜（含氣墊粉餅）也備受影響導致熱度明顯下跌。

二，本月熱門關注品牌

[臉部保養]

本月關注排名的變動主要由季節影響造成，除了關注度排名成長最多的品牌嘉娜寶佳麗寶 – 專櫃，碧柔蜜妮和MENTHOLATUM曼秀雷敦皆由防曬品帶動外，前3名受關注品牌也以解決夏日肌膚問題撐起品牌關注度。前3名中KIEHL’S主要以加強保養精華液和清潔面膜支撐。肌研以極潤健康化妝水舒緩換季造成的負擔來贏得關注。理膚寶水則以最近主打防曬黑曬老的全護清爽防曬液UVA PRO潤色SPF50 / PPD33提升關注度進入第3名。

[化妝產品]

化妝產品一樣深受季節影響，前3名品牌皆主要由符合夏季底妝需求 – 持妝控油功效的產品提升關注度，如MAYBELLINE的控油透潤持妝乳;凱特的無痕美妍粉底液，有擦上化成蜜粉的訴求; CANMAKE的棉花糖蜜粉餅。

反之，過去主要以氣墊粉餅或粉底液贏得關注的shu uemura植村秀，LANEIGE蘭芝，GIORGIO ARMANI和L`OREAL PARiS巴黎萊雅也受季節影響，熱度在本月明顯降低。

[美體健康]

DHC除了之前火紅的膠原蛋白外，本月薏仁精華和海洋SPA去角質沐浴鹽也幫助關注度持續上漲，維持市場第1第2,3名的專科和SHISEIDO資生堂 – 專櫃，則因防曬需求上漲，分別以防曬專科礦泉水感防曬乳和安耐晒系列提升聲浪。

[美髮美甲]

巴黎萊雅和AVEDA主要還是由金致護髮精油和蘊活菁華洗髮精維持關注。瑪宣妮則由新品莓果珍珠洗髮精（蓬鬆感）成功帶起關注，在本月衝進第3名。

除了香氛洗髮精的趨勢依舊外，從排名成長品牌中，50惠和KLIRANE寇羅蘭主要由養髮產品帶動的現象可發現，養髮防落髮的意識不再僅限於男性心中，女性養髮意識抬頭。

三、新品表現和即時訴求趨勢

臉部保養方面，受夏季影響，新品中換膚、美白和防曬產品較受注目，代表的新品有KIEHL`S契爾氏藜麥煥膚精華、BEVY C.妝前保養高防護清爽防曬露SPF50+/PA++++、ROHTO日本樂敦Melano CC高純度維他命C亮白精華。訴求方面，煥膚、美白產品以精華類產品較易升火，溫和低刺激/不引起過敏、用量省和好吸收是網友在乎的訴求。而防曬類產品則講求好推勻、溫和低刺激和不黏膩。

化妝產品中，符合夏季需求持妝控油長效的妝前、粉底精華或蜜粉較受矚目，特別是MAYBELLINE的妝前和戀愛魔鏡的粉底精華成功吸引網友目光和購買慾望。引起網友生火的重點在於好推勻、不油膩、薄透、服貼和妝感自然。

美髮美甲方面，L`OREAL巴黎金致護髮精油系列的洗髮潤發狀語從句：在本月熱力依舊，另外瑪宣妮為：近期的新星，的英文特別其莓果珍珠洗髮精（蓬鬆感）吸引較多的目光和慾望。香氣怡人在發類產品中持續被重視，另外易沖淨，不柔順糾結狀語從句：起泡容易也是重要訴求的。