CMRI美妝行銷總研運用 @cosme TAIWAN 累積的美妝產業消費者行為資料，長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察，希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章鎖定2022春季美妝市場新品的表現概況。（春季新品為2021/12/01至2022/02/28間上市之新品）

本期春季美妝新品的分析區間，人類已與疫情共處2年，台灣疫情更是相對穩定。在2022春季推出的新品整體概況是如何呢？每個類別的關注度狀況表現與去年相比是更高還是更低？我們從@cosme TAIWAN 網友瀏覽行為資料庫中，收集了2022春季新品關注度資料，關注度以pageview為計算單位，並進行資料預處理以矯正廣告效益；我們將在本報告中為讀者帶來2022春季新品的表現概況。

新品關注度整體概況

兩年度的春季新品相比，今年整體新品關注下降16.64%。在各分類中，關注度最高的是臉部保養，其次是臉部彩妝。特別的是，與去年相比，消費者在今年更關注香水香氛新品與身體保養新品。尤其是香水香氛新品近幾年關注度就一直成長，今年的關注度更高於去年四倍多，且關注度持續，沒有下降的跡象。

圖(1)2022春季新品關注度變化

今年春季整體關注下降主因是今年品項數量較去年少16.34%的關係。從各類別新品推出的數量來看，雖然占比最高的還是臉部保養與臉部彩妝，但今年香水香氛新品數量較去年足足成長3倍以上，數量幾乎快與臉部彩妝與保養新品數量相匹配。後續香水香氛段落會再與各位詳細說明。

而從不同類別的新品數量與關注度的關係來看，雖然臉部保養的數量較去年低，但其單品的平均關注度反而較去年高，顯示消費者仍是相當關注臉部保養新品。同樣的，在香水香氛新品上，除了數量增長，單品平均關注度較過往高出許多。

圖(2)2022春季新品品項數整體概況(以兩年度最大新品個數為100，取各屬性新品個數的相對值)

接著，我們將依序由關注度高到低的臉部保養、臉部彩妝、香水香氛、身體保養等類別切入，與各位分享各類新品的概況與觀察；同時也會與各位分享，每個類別中，究竟是哪些產品獲得消費者更多的關注。

臉部保養新品關注概況

從臉部保養類前10名受關注的小屬性來看，前幾名分別為精華液、乳霜、化妝水、乳液等基礎保養類別。

從產品中可以發現，不分類別最高關注的產品前兩名都是含有A醇成分的新品，分別是innisfree A醇淨膚超修護安瓶、AHC 超能A醛賦活緊緻精華。A醇從去年開始就一直是相當熱門的成分，到今年熱度仍持續居高不下，品牌只要推出相關成分的產品就能獲得消費者目光。

而臉部保養中與去年相比成長最多的為乳霜，關注成長達到55.91%。主要一樣是因為含 A醇的AHC 超能A醛賦活緊緻霜 與強勢新品 CHANEL 香奈兒 1號紅色山茶花活能乳霜 拉高整體乳霜產品的關注度。

圖(3)2022春季臉部保養新品關注度占比TOP10

接著我們從通路切入，保養類的新品集中在專櫃、開架、網路、專賣店四個類別。其中關注度成長最多的是專賣店通路新品，主要是因為其新品推出數量較去年多的緣故。關注度同樣也是成長態勢的專櫃通路中，新品表現最佳的品牌為CHANEL 香奈兒，其品牌在一月份推出的1號紅色山茶花活能系列產品皆獲得消費者高關注度，尤其是1號紅色山茶花活能精萃、1號紅色山茶花活能乳霜這兩者最吸引消費者目光。緊接著在2月推出的CHANEL 香奈兒持色潤唇膏也獲得消費者的關注度，帶起春季護唇膏新品的熱度。

圖(4)2022春季臉部保養新品通路關注度占比變化

圖(5)2022春季臉部保養不分通路關注度TOP10產品

臉部彩妝新品關注概況

在這兩年因為疫情緣故，彩妝關注度整體呈現下滑趨勢，從2022春季彩妝新品中也可看到，不論是整體關注度或彩妝新品數量，都較去年下降。

在彩妝的部分，去年關注占比被眼影盤超越變成第二名的唇膏，今年春季再度站回第一名的寶座，顯示雖然現在仍須戴口罩，但消費者對於唇膏關注度有回升的傾向。眼影盤新品關注度則與去年差不多。

底妝的部分，粉底與氣墊粉餅新品都較去年關注度提升。粉底液的部分主因由 CHANEL 香奈兒 1號紅色山茶花活能粉底液、Dior 迪奧 超完美持久柔光粉底液、MAKE UP FOR EVER HD SKIN 粉無痕持久粉底液這幾支新品帶動整體粉底液新品關注度。氣墊粉餅則因為推出的新品品項多於去年數量的緣故。

圖(6)2022春季臉部彩妝新品關注度占比TOP10

在通路的部分，綜合底妝與彩妝來看，春季彩妝新品在開架品牌與專賣店品牌關注度占比較去年各上升46%左右，專櫃則沒有太大變化。在占比最高的專櫃通路上，表現表現較好的品牌有CHANEL 香奈兒、Kanebo 佳麗寶-專櫃、Dior 迪奧等。

圖(7)2022春季臉部彩妝新品通路關注度占比變化

臉部彩妝的TOP10新品表現如下圖。入榜產品屬性分散，通路則以專櫃為主。

圖(8)2022春季臉部彩妝不分通路關注度TOP10產品

香水香氛新品關注概況

疫情造成整體社會氛圍低落的情況下，人們傾向使用可以讓自己安定心情、愉悅的香水香氛。消費者傾向追求「香味療癒」的狀況，在今年春季新品也能看出端倪。關注成長最多的香水香氛屬性中，主要是因為品牌端推出的新品數量遠大於去年春季，成長3倍以上，使今年關注度大幅高於去年。在類別的部分，今年新品主要是香水與淡香精成長較多。今年春季香水香氛最受關注的品牌前兩名分別為JO MALONE與Estée Lauder 雅詩蘭黛。JO MALONE在一月份由「玫瑰花語系列」打頭陣，接著在二月份時以圖書館系列復刻經典香味，在春季獲得高度的市場聲量。Estée Lauder 雅詩蘭黛的新品也是來勢洶洶，全新「雋永工藝探索香氛系列」搭配一連串的宣傳活動，獲得廣大香民的關注。不只是這兩個品牌，其餘香水香氛產品的平均單品關注度也較去年成長10%以上，顯示消費者對於香水香氛新品關注度越來越高。

圖(9)2022春季香水香氛新品關注度占比TOP10

身體保養新品關注概況

在身體保養屬性中，主要是因為新品數量使今年整體關注度高於去年。關注最高的屬性由護手霜持續蟬聯，接著是身體乳液與乳霜。而今年身體保養新品關注度占比成長最高的兩個屬性是沐浴露與身體乳液，主要也都是因為去年這兩個屬性品項較少的緣故。在關注度最高的護手霜中，最受關注的品牌是L’OCCITANE 歐舒丹，其推出的四款春季新品都獲得不錯的關注度。

圖(10)2022春季身體保養新品關注度占比TOP10

總結

整體來看，2022春季新品整體關注度占比較去年低，關注度占比最高的還是在臉部保養，其次是臉部彩妝。從關注度占比成長幅度來看，與去年相比，消費者在今年更關注香水香氛新品與身體保養新品。

臉部保養新品中，以含有A醇成分的兩款新品獲得最高關注，專櫃通路中新品表現最佳的品牌為CHANEL 香奈兒。臉部彩妝中可以看到，消費者對於唇膏新品關注度有回升的傾向。香水香氛春季新品關注占比明顯成長，「香味療癒」的現象近期仍會持續，春季香水香氛新品由JO MALONE與Estée Lauder 雅詩蘭黛兩個品牌帶動整體市場聲量。身體保養中關注最高的屬性由護手霜持續蟬聯，接著是身體乳液與乳霜。

CMRI美妝行銷總研亦會持續致力於觀察與分析美妝市場概況與數據趨勢，定期與各位分享美妝市場趨勢，希冀成為美妝品牌與業者的最佳的行銷夥伴！