CMRI美妝行銷總研運用 ＠cosme Taiwan 累積的美妝產業消費者行為資料，長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察，希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章鎖定2022秋季美妝市場新品的表現概況。（秋季新品為2022/06/01至2022/08/31間上市之新品）

本期秋季美妝新品的分析區間，天氣正處於炎熱時期，帶各位來看看整體2022秋季美妝新品關注度狀況，各類別表現與去年相比更好還是更差？我們從＠cosme Taiwan 網友瀏覽行為資料庫中，收集了2022秋季新品關注度資料，關注度以pageview為計算單位，並進行資料預處理以矯正廣告效益；我們將在本報告中為讀者帶來2022秋季新品的表現概況。

新品關注度整體概況

秋季整體新品關注度變化如下圖所示，兩年度的新品相比，今年整體新品關注較去年下降26.85%，主因是今年秋季新品數量較去年同期降低26.44%。從整體占比幅度來看，關注度最高一樣是臉部保養，其次是臉部彩妝。承襲今年春夏兩季的趨勢，消費者持續關注香水香氛新品，其成長幅度52.95%最高，關注順位來到第三名。此外，美髮新品關注度成長21.08%，也是今年消費者特別關注的秋季新品類別。

圖(1)2022秋季新品關注度變化

前段提到，今年整體新品關注較去年下降的主因為今年秋季新品數量較去年同期降低，從類別來看，秋季新品數量變化可參考下圖。撇除新品數量的差距，每個類別的平均單品關注度中臉部保養與身體保養的平均單品關注度比去年秋季新品表現更佳。以下段落會再依序由關注度高到低，從臉部保養、臉部彩妝、香水香氛、身體保養、美髮等類別切入，與各位分享每個類別新品關注聲量變化的原因與分析。

圖(2)2022秋季新品品項數整體概況(以兩年度最大新品個數為100，取各屬性新品個數的相對值)

臉部保養新品關注概況

從臉部保養類最受關注的TOP3屬性來看，今年精華液依然穩坐秋季新品關注度TOP1，TOP2與TOP3分別為保養面膜與乳霜，其中乳霜的成長幅度來到49.07%，由怡麗絲爾彈潤爆水珍珠霜 (清爽型)、AHC超微導B5能量修護賦活霜、赫蓮娜白繃帶修護乳霜打頭陣帶起乳霜整體的關注度。

接著在TOP10的其他屬性中，以臉部防曬與安瓶關注度成長最高，主要都是因為今年推出的新品較去年多。在臉部防曬的部分，關注度成長兩倍以上，主要是AQUA LABEL水之印健康浸透防曬乳、安耐曬美光燈潤色防曬凝膠N最消費者歡迎。

圖(3)2022秋季臉部保養新品關注度占比TOP10

從通路來看，今年秋季保養新品主要集中在專櫃與開架通路品牌占比最多。在成長幅度上則以網路、專賣店品牌最多。網路通路成長24.08%，關注最高的品牌TOP3依序為森美妍、cocochi cosme、Timeless Truth Mask 提提研(TTM)。專賣店品牌則成長65.02%，其中以innisfree的秋季新品表現最佳，帶動整體帶動整體臉部保養專賣店品牌關注度上升。

圖(4)2022秋季臉部保養新品通路關注度占比變化

臉部彩妝新品關注概況

在秋季彩妝新品的部分，臉部彩妝新品關注度排序與去年大不相同，去年同期較受歡迎的眼影與隔離霜，在今年秋季關注排序下降。取而代之的是粉底液、唇膏、腮紅重回關注度TOP3。

粉底液新品數量除了比去年多一些外，心機彩粧的水蜜光精華無瑕粉底最受消費者歡迎、GIORGIO ARMANI beauty 亞曼尼的超持妝絲絨水慕斯粉底、YSL恆久完美無瑕持妝粉底關注表現都不錯。唇膏、腮紅也是有明顯熱度回歸的態勢，主因是新品推出數量超過去年數量，腮紅新品數量甚至超過一倍以上。

另外，粉餅的關注度也有明顯升高，除了新品數量較去年多外，雅詩蘭黛的粉持久輕透控油粉餅為最受歡迎的粉餅產品，其持妝零油光的訴求頗受消費者喜愛。

圖(5)2022秋季臉部彩妝新品關注度占比TOP10

在通路的部分，綜合底妝與彩妝來看，夏季彩妝新品專櫃品牌的關注占比上升較多，主要是HERMÈS 愛馬仕、NARS、Dior 迪奧等品牌聲量表現較好。

圖(6)2022秋季臉部彩妝新品通路關注度占比變化

香水香氛新品關注概況

延續近期整體香水香氛的成長聲量，本次秋季香水香氛新品也獲得消費者喜愛，其中，淡香精類別關注較去年成長一倍，淡香精中以Coach的曠野玫瑰淡香精最受消費者關注。另外，整體來看香水香氛類別，最受關注的產品是L’OCCITANE 歐舒丹的原野快樂鼠尾草淡香水、白薰衣草淡香水，兩者關注度都很高。本季關注度排序TOP1的是其他香水香氛類別，推出的新品數量比去年多，類別包含香氛噴霧、蠟燭、擴香等，都很受消費者歡迎。從品牌的角度來看，嬌蘭、Les Parfums De Farcent是最受關注的秋季香水香氛新品的品牌，兩者推出的產品數量也是最多的。

圖(7)2022秋季香水香氛新品關注度占比TOP5

身體保養新品關注概況

在身體保養新品中，以身體乳液類別最受消費者關注，身體乳液新品關注度TOP1由克蘭詩的緊實身體乳拿下。與去年相比表現特別突出的為身體去角質屬性，關注成長3倍多，主要由SABON話題新品沁檸莫西多身體磨砂膏最受消費者喜愛，帶起整體身體去角質關注度。身體防曬產品也是關注成長高的類別，較去年成長87.40%，最受歡迎的產品為理膚寶水的兩款身體防曬產品-安得利清爽極效夏卡防曬液、安得利溫和極效防曬乳。春夏較受歡迎的護手霜新品在秋季關注度表現則沒有過往來的高，較去年同期大幅下降69.62%，主因跟推出的新品數量大幅減少有關。

圖(8)2022秋季身體保養新品關注度占比TOP10

美髮新品關注概況

今年秋天美髮屬性的新品數量與去年差異不大，但關注度成長21.08%，顯示消費者仍相當關注秋季美髮新品。今年特別的是，幾個成長的屬性都以護髮類別為主，護髮乳、其它護髮表現都比去年好。SABON的石榴保濕亮澤髮醋獨特偏酸性護髮品相當吸睛，成為其它護髮中最受歡迎的產品。護髮乳則是SHIRO的牡丹護髮乳最受歡迎，HAIR KITCHEN 髮廚的幾款天然蔬果成分的護髮乳也頗吸引消費者目光。

圖(9)2022秋季美髮新品關注度占比TOP5

總結

兩年度的秋季新品相比，今年整體新品關注較去年下降26.85%，主要是因為秋季新品數量較去年同期降低。關注度高到低依序是臉部保養、臉部彩妝、香水香氛。關注度成長較多的類別是香水香氛、美髮。

臉部保養新品中，以精華液屬性最受歡迎，成長幅度較高的屬性是乳霜、臉部防曬與安瓶。臉部彩妝新品關注度排序與去年大不相同，粉底液、唇膏、腮紅重回關注度TOP3，粉餅的關注度也有明顯升高。本次秋季香水香氛新品依舊獲得消費者喜愛，不論是產品數量或屬性關注度都持續上升，其中以淡香精類別關注較去年成長。身體保養新品以身體乳液新品最受消費者關注，身體去角質屬性表現也不錯，反倒是一直獲大家關注的護手霜新品表現沒有過往來的高，較去年同期大幅下降。美髮新品數量與去年差異不大，但關注度成長有所成長，顯示消費者仍相當關注秋季美髮新品，今年主要以護髮類別較受消費者歡迎。

CMRI美妝行銷總研亦會持續致力於觀察與分析美妝市場概況與數據趨勢，定期與各位分享美妝市場趨勢，希冀成為美妝品牌與業者的最佳的行銷夥伴！