CMRI美妝行銷總研運用 ＠cosme Taiwan 累積的美妝產業消費者行為資料，長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察，希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章鎖定2022冬季美妝市場新品的表現概況。（冬季新品為2022/09/01至2022/11/30間上市之新品）

本次文章要帶各位來看看整體2022冬季美妝新品關注度狀況，我們從＠cosme Taiwan 網友瀏覽行為資料庫中，收集了2022冬季新品關注度資料，關注度以pageview為計算單位，進行資料預處理以矯正廣告效益；將在本報告中為讀者帶來2022冬季新品的表現概況。

新品關注度整體概況

冬季整體新品關注度變化如下圖所示，兩年度的新品相比，今年整體新品關注較去年成長66.79%。從整體占比來看，關注度最高一樣是臉部保養，其次是臉部彩妝。第三順位則是冬季身體保養新品，身體保養類別除了順位來到第三位外，其關注度成長幅度也是最高的，較去年成長幾乎快一倍，可見消費者在今年冬季對身體保養新品的重視程度增加。

圖(1)2022冬季新品關注度變化

延續秋季的新品推出趨勢，今年各品牌推出的冬季新品數量降低，下降幅度來到16.78%。即便如此，整體冬季新品關注度仍比去年高，同時，我們從平均單品關注度來看，每個品項關注度皆較去年增加，顯示消費者對於冬季新品關注度較去年高。 以下段落會再依類別與各位分享各類別新品關注聲量變化的原因與分析。

圖(2)2022冬季新品品項數整體概況(以兩年度最大新品個數為100，取各屬性新品個數的相對值)

臉部保養新品關注概況

今年冬季保養新品由乳霜取代精華液，成為關注度TOP1。最受歡迎的乳霜新品前兩名都是舊品已經爆款、2022又再度全新升級的產品，分別是雅詩蘭黛的年輕無敵膠原霜，理膚寶水的B5+全面修復霜，這兩款升級新品推出後仍受消費者關注，同時帶起整體乳霜新品的關注聲量。接著可以看保養面膜與眼霜新品都較去年提升關注度，分別增長63.91%與28.16%。保養面膜是由新品牌BEYOND YOUTH 極藻推出的極藻修護精華面膜最受關注；眼霜新品則是由AHC 3D超效煥活全臉眼霜、PAULA’S CHOICE 寶拉珍選 C5全能撫紋亮眼霜雙雙獲得消費者關注與喜愛。

圖(3)2022冬季臉部保養新品關注度占比TOP10

從通路來看，今年保養類新品的品牌通路分布中，以專賣店品牌的關注度最高，由THE FACE SHOP 菲詩小舖 維他命C亮白精華液帶起關注度。接著在網路品牌中，冬季保養新品以前段提到的PAULA’S CHOICE 寶拉珍選C5全能撫紋亮眼霜最受歡迎。

圖(4)2022冬季臉部保養新品通路關注度占比變化

臉部彩妝新品關注概況

接著，我們來看冬季彩妝新品的部分，兩年度相比，彩妝的TOP10排行變化較大，主因跟品牌推出的產品品項有關係。我們跟今年秋季彩妝新品TOP10對照來看，今年眼影盤新品推出的時序較晚，去年是秋季就逐漸有新品推出，今年則是較集中在冬季；在唇膏的部分，則是從秋季開始品項數量就上升，雖然說今年冬季唇膏新品較去年少，但關注度比去年冬季更高。

排序TOP1的眼影盤為今年冬季彩妝新品最主要受關注的屬性，NARS 璀璨流星9色眼彩盤、CHANEL 香奈兒 斜紋軟呢四色眼影、KAIBEAUTY 藝想調色眼彩盤(榛果)…等這幾款眼影盤新品都相當受消費者喜愛。接著唇膏也不遑多讓，同樣是由NARS的產品奪得冬季唇膏新品前兩名，包含璀璨流星惹火唇膏、特霧絲柔持色唇膏都很受歡迎。

圖(5)2022冬季臉部彩妝新品關注度占比TOP10

在通路的部分，今年冬季彩妝新品的品牌通路分布與去年差不多。專櫃微幅下降，開架與網路彩妝新品關注度越來越高。

圖(6)2022冬季臉部彩妝新品通路關注度占比變化

身體保養新品關注概況

在身體保養新品中，以身體乳液類別最受消費者關注。身體乳液新品關注度前三名都由Vaseline 凡士林包辦，其中以5.5%果酸精華煥膚調理精華身體乳能溫和呵護肌膚老廢角質最受歡迎，另外兩款菸鹼醯胺淨光無瑕精華身體乳、4D全能玻尿酸浸潤修護精華身體乳也都很受消費者關注。

接著我們與去年相比，表現特別突出的為關注度TOP2的身體按摩油，其成長幅度幾乎接近3倍，主要是由CHANEL 香奈兒 N°5絲光柔膚煥亮身體油帶動關注度。接著比較特別的是其他沐浴清潔新品，今年關注度也成長許多，主要由SABON幸福饗宴沐浴油帶動此類別關注度。

圖(7)2022冬季身體保養新品關注度占比TOP10

香水香氛新品關注概況

延續近期整體香水香氛的成長聲量，本次冬季香水香氛新品也獲得消費者喜愛，雖然產品數量與去年差不多，但關注度持續增加。其中，淡香精類別關注度較去年成長一倍，是成長最多的類別。

整體而言，香水香氛新品中最受歡迎的產品為Aesop在9月推出的Eidesis Eau de Parfum 艾底希思香水，其木質、溫暖、辛香調的風格，呼應了2022年度 @cosme台灣美妝大賞中趨勢賞「中性香水」的香調走向，此款香水一推出即受到市場的歡迎。

關注成長最多的淡香精類別中，第一名是限量的雅詩蘭黛綠洲晨曦淡香精，也是帶有木質調的香氣，同時帶有花果香調，很受消費者關注。二三名皆為Tory Burch的產品：秘境天竺淡香精、自由微薰淡香精，都很受消費者喜愛，關注度頗高。

圖(8)2022冬季香水香氛新品關注度占比TOP5

美髮新品關注概況

今年冬季美髮新品的關注TOP1洗髮乳較去年關注降低一些，主因是洗髮乳推出的數量較去年少。倒是護髮油、髮膜、護髮素等護髮類的關注度都較去年高。最受歡迎的冬季護髮油新品是L’OREAL PARIS 巴黎萊雅的金緻護髮精油經典修護系列(棕色款)，髮膜是Ryo 呂的強韌髮根香氛護髮髮膜拔得頭籌，護髮素則由ORBIS頭皮甦活精華液奪下第一名。

圖(9)2022冬季美髮新品關注度占比TOP5

總結

整體來看，兩年度的冬季新品相比，今年整體新品關注較去年成長66.79%，但其實今年各品牌推出的冬季新品數量降低16.78%，顯示今年冬季保養新品更加獲得消費者關注。關注度高到低TOP3依序是臉部保養、臉部彩妝、身體保養。關注度成長最多的類別是身體保養。

臉部保養新品中，以乳霜最受歡迎；保養面膜與眼霜新品關注度都較去年增長。臉部彩妝新品中今年最受關注的屬性是眼影盤與唇膏，同時，觀察到眼影盤新品推出的時序較去年同期晚，唇膏則是關注度比去年冬季高。身體保養新品以身體乳液與身體按摩油最受消費者關注。香水香氛中新品數量與去年差不多，但關注度持續增加，顯示其依舊獲得消費者喜愛；其中，具有木質調的香氣最受消費者歡迎。美髮新品數量與去年相比低一些，護髮油、髮膜、護髮素等護髮類的關注度較去年高。

CMRI美妝行銷總研亦會持續致力於觀察與分析美妝市場概況與數據趨勢，定期與各位分享美妝市場趨勢，希冀成為美妝品牌與業者的最佳的行銷夥伴！