新品關注度整體概況
夏季整體新品關注度變化如圖(1)所示，兩年度的新品相比，今年整體新品關注度與去年幾乎持平，僅微幅減少0.8%。從整體占比幅度來看，關注度最高一樣是臉部保養新品(占59.21%)、其次是臉部彩妝新品(占28.42%)。 另外從成長幅度如圖(2)來看，臉部保養新品為唯一關注占比增加的屬性，較去年夏天關注度大幅增加14.1%；而臉部彩妝新品較去年夏天衰退8%，香水香氛關注佔比也衰退3.36%，整體夏季新品的關注度更集中在臉部保養。顯示消費者對於彩妝類新品關注度下降。
圖(1)
圖(2)
今年的新品數量比去年新品數量增加12.03%，可從圖(3)看出整體除了臉部彩妝新品之外，其餘屬性在今年推出的新品數量皆較去年增加，依據整體關注與去年持平而言，可見今年夏季整體平均單品關注度下降，顯示消費者對於今年夏天新品的平均重視度較去年稍低。接著，我們將依序由關注度高到低，由臉部保養、臉部彩妝、美髮、香水香氛、身體保養等類別切入，與閱覽者進一步分享每個類別新品關注聲量變化的原因與分析。
圖(3)
臉部保養新品關注概況
在臉部保養類新品關注度占比TOP3中，今年由精華液重奪關注度TOP1寶座，關注度占比高達31.97%，大幅提升16.25%，TOP2則是以夏天為主打季節的臉部防曬，值得一提的是，TOP3由過往在夏天關注度較低的乳霜拿下，關注度占比更是一口氣成長12.68%，表現十分亮眼。 去年關注度最高的化妝水因今年新品數量減少，且專櫃通路推出之主打亮點新品較少，使化妝水關注度占比衰退14.7%。
接著，下文將詳細說明各屬性的變化及分析。精華液在今年夏天的新品數量最多，占臉部保養類23.81%，更有關鍵產品如LANCÔME 蘭蔻超極光淨亮淡斑激萃吸引多數消費者的注意，帶起整體精華液新品的關注聲量。而觀察臉部防曬受歡迎的新品，包括AHC積雪草純物理全護防曬乳/涼感防曬氣墊、ARTISTRY 雅芝多重防護UV防曬乳等熱門防曬新品，發現「積雪草」成分在今年夏天特別熱門，比起單純的防曬，消費者更偏好抗UV的同時也能達到肌膚修護、舒緩的效果。乳霜則由L’OREAL PARIS 巴黎萊雅金致臻顏花蜜奢養輕盈日霜、LANCÔME 蘭蔻超緊顏多肽抗痕霜等新品表現突出，也顯示消費者對於「抗老保養」的追求更勝以往，L’OREAL PARIS 巴黎萊雅的金致臻顏花蜜奢養輕盈日霜更榮登2023年度 @cosme台灣美妝大賞 上半年新秀賞 最佳【乳霜】。
在TOP4～10的屬性中，以眼霜、凝霜類新品成長最為明顯，而兩者的新品推出數量反而較去年減少，顯示明星新品獲得大部分的消費者關注度。眼霜新品是L’OREAL PARIS 巴黎萊雅金致臻顏花蜜奢養眼霜、Helena Rubinstein 赫蓮娜植萃綠寶舒緩亮眼霜受到矚目，主打「修護撫紋」讓消費者更趨之若鶩；凝霜新品則由CLARINS 克蘭詩氧氣亮白淡斑水凝霜提升整體討論度，專櫃推出的「美白」保養產品依然是今年夏天的熱門話題。
圖(4)
圖(5)
圖(6)2023夏季臉部保養不分通路關注度TOP10產品
從通路來看，保養類新品關注度超過九成集中在專櫃及開架通路，兩者關注度占比皆較去年成長，以開架通路成長10.28%最多。其中，開架通路因L’OREAL PARIS 巴黎萊雅金致臻顏系列及AHC積雪草純物理全護防曬乳等熱門新品引發討論熱潮，從圖(5)可看出開架通路在不分通路關注度TOP10中有5個產品上榜，透過熱門屬性的亮點新品，帶動整體開架通路聲量提升。
圖(7)
臉部彩妝新品關注概況
在夏季彩妝新品方面，整體關注度較去年衰退8%，除了推出的新品數量減少之外，細部拆分底妝類與彩妝類作比較，雖然整體底妝類新品關注度較高，但底妝類新品單品平均關注度衰退20.40%、彩妝類則成長17.06%，可知今年夏天消費者更關心彩妝類新品，在底妝類新品的重視度反而下滑。
圖(8)
底妝類中，隔離霜、粉底液仍延續去年聲勢，維持關注度占比TOP1、TOP2的寶座。不過相較於去年隔離霜有多支專櫃重量級新品，今年僅以開架通路的MAYBELLINE 媚比琳FIT ME水啵啵裸妝乳帶來較高的聲量。而去年關注成長最多的氣墊粉餅類也因幾乎沒有強勢新品搶占市場視線，反而由粉餅類新品取而代之成為關注度占比TOP3。粉餅以NARS極霧柔光輕粉餅和CHANEL 香奈兒原生美肌精萃凝凍粉餅 SPF 30/PA+++最獲消費者青睞，主打可單用上妝或搭配粉底定妝的高實用性讓粉餅類在今年夏天聲量大幅成長。此外，也觀察到今年底妝類新品以粉餅為首，包括其它定妝、蜜粉等屬性關注度上升(圖8)，推測因今年夏天高溫出現頻率較頻繁，雖然口罩禁令解除，但不少消費者仍會在人多擁擠的場所選擇自主配戴口罩，因此更追求「持妝」效果，連帶使定妝相關產品更受歡迎。
圖(9)
彩妝類中，腮紅的聲勢成長不容小覷，CHANEL 香奈兒渲染訂製頰彩盤和GIORGIO ARMANI beauty 亞曼尼輕透亮絲柔聚光腮紅推出後即引起討論，賦予雙頰絲緞光的妝感讓產品熱度居高不下。就彩妝類新品而言，唇膏、修容餅、唇釉、腮紅…等關注度占比皆成長(圖9)，在口罩禁令解封後，大眾開始留意過往被口罩遮住的下半臉妝容，相關的屬性如頰彩、唇彩等也更受矚目；而唇膏及唇釉因不用再擔心口罩沾染的問題，以「水潤妝感」最具話題，包括GIORGIO ARMANI beauty 亞曼尼 奢華絲緞訂製水唇釉、IPSA 茵芙莎 水羊羹冰沁潤唇膏…等。
圖(10)
依通路而言，專櫃通路雖仍位居第一，但關注占比衰退28.73%，主要因今年夏天專櫃通路推出的新品較少，討論度仍集中在經典明星品，在夏季新品方面則關注度較低；而開架通路因新品數量較去年成長75%，帶動關注度占比增加至45.25%，在夏季彩妝新品方面幾乎與專櫃通路聲勢相當，以MAYBELLINE 媚比琳推出的隔離霜、粉底液新品最受矚目，更一舉奪下夏季臉部彩妝不分通路關注度TOP1、TOP2，足見其深受消費者喜愛的程度。
圖(11)
圖(12)2023夏季臉部彩妝不分通路關注度TOP10產品
美髮新品關注概況
今年美髮類新品數量遠勝去年，尤其在洗髮乳、潤髮乳類別更為明顯，不過平均單品關注度卻衰退42%，顯示新品數量雖多，但消費者對於單一產品的關注度卻不如去年。 其中，洗髮乳位居關注度占比TOP1，Kerastase 巴黎卡詩極淨平衡髮浴最受矚目；而頭皮護理類別則延續去年趨勢，佔據關注度占比TOP2的位置，和去年同樣因Kerastase 巴黎卡詩推出的頭皮精華新品而獲得消費者喜愛。而去年未推出任何新品的髮膜類別，今年因TSUBAKI 思波綺金耀瞬護髮膜(升級版)帶動聲量，使髮膜類別整體關注度占比成長至5.75%。
圖(13)
身體保養新品關注概況
身體保養類別與美髮類別相似，雖新品數量超越去年，但平均單品關注度卻呈現衰退狀態，也使身體保養類在整體關注度占比下降至4%。值得一提的是，關注度TOP1的身體防曬類別在今年的新品數量為去年的三分之一，關注度占比卻成長12.57%，可見話題性新品的登場讓身體防曬類別的關注優勢更為顯著，其中又以Cellina 雪芙蘭海洋友善極效防水防曬乳最受歡迎，在消費者環保意識抬頭下，主打「海洋友善」的防曬產品更容易在市場中脫穎而出。
圖(14)
香水香氛新品關注概況
相較前兩年，今年香水香氛類新品的關注度較為趨緩，占整體新品3.14%，更較去年衰退51%；不過，其中又除了香水類別外，其他類別關注占比皆成長，包括淡香水、淡香精…等，顯示消費者對於香水香氛類新品的關注風向產生變化。主要因去年香水類別中，JO MALONE推出的限量英倫香水系列與地中海花園系列表現相當突出，今年則較缺少重量級新品。不過，整體除了香水類之外，淡香水、淡香精等其它類別關注度占比皆有提升，GUERLAIN 嬌蘭格拉斯玫瑰與黑醋栗淡香水(盛採限定版)更是全部香水香氛類新品中最受歡迎的新品，馥郁的玫瑰香氣擄獲消費者的心。
圖(15)2023夏季香水香氛新品關注度占比TOP5
總結
整體來看，今年的夏季新品產品數量較去年成長12.03%，但單品平均關注度較去年衰退11%，顯示今年的夏季新品平均單品關注度較低。整體關注度占比最高的依然是臉部保養，其次是臉部彩妝、美髮。與去年相比，消費者在今年更關注臉部保養新品。
在今年的臉部保養新品中，精華液類別取代去年的黑馬化妝水類別，重回關注度占比TOP1，其它則以乳霜、眼霜、凝霜類別關注度成長最為明顯，乳霜類別的強勢新品可看出消費者對於「抗老」效果的追求更勝以往。
臉部彩妝新品比較底妝類與彩妝類而言，底妝類平均關注度下降、彩妝類平均關注度上升，底妝類以「持妝效果」的粉餅、其它定妝、蜜粉最受青睞，彩妝類以唇膏、修容餅、唇釉等「下半臉妝容」相關屬性受到消費者歡迎，推測和口罩解封後消費者對於彩妝品的關注重心轉移有關。
今年美髮新品和去年同樣以洗髮乳、頭皮護理類別擁有最高的關注度，髮膜則是今年夏季值得關注的潛力類別。
身體保養新品仍以身體防曬類別最受歡迎，且在新品數量遠少於去年的狀況下，關注度占比仍大幅提升，話題新品以「海洋友善」成分搶攻消費者的心。
香水香氛新品相較近兩年熱度趨緩，在缺乏重量級新品之下仍以香水類別占整體關注度最高，不過整體最受消費者歡迎的新品則是淡香水類別。
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