本次報告根據2025年6月份(2025年6月1日至2025年6月30日)在@cosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

2025年6月，站上流量仍以臉部保養（46.3%）及彩妝產品（23.0%）為兩大主力，其次為美體美髮（22.3%）。進入夏季，臉部防曬、洗髮、定妝等品類需求快速成長，帶動相關商品的關注與討論度。
相對而言，精華、乳霜、妝前等偏重滋潤或厚重保養型產品因氣候轉熱，聲量略有下滑。消費者更偏好清爽、輕保養與防護型商品。

  • 成長較多的屬性為臉部防曬、洗髮、定妝。
  • 下滑較多的屬性為乳霜、精華、妝前。

[臉部保養]
臉部防曬類表現最為突出，洗顏、卸妝、清潔型面膜等產品熱度同步提升，反映出消費者對清爽、防護的強烈需求。乳霜、乳液、安瓶等滋潤型品類則明顯下修。

[彩妝產品]
底妝、定妝與眉彩類產品帶動彩妝市場討論熱度，反映夏季對持妝、防汗及多功能彩妝的追求。相較之下，眼影、睫毛等品項則略為下滑。

[美體美髮]
身體防曬與清爽型美體產品需求大增，頭皮淨化、涼感護理商品關注度快速升高。護髮素、身體乳、按摩油等滋潤型商品則明顯下滑。

[不分類TOP15商品]
*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品

2025年6月熱門關注商品榜TOP15中，本月有6款新進榜產品，類型橫跨底妝、防曬、清潔與重點保養，清楚反映夏季市場對高效防護與清爽膚感的強烈需求。
新入榜的KATE TOKYO幻象零瑕粉底液、Cellina雪芙蘭純物理溫和防曬乳、CLIO玫瑰精萃氣墊粉餅與Dr.May專業隔離清爽防曬乳等，皆強調高遮瑕、長效防曬或敏弱肌友善，緊扣「高係數」、「清爽不黏」、「耐汗服貼」等夏季關鍵字。PAULA’S CHOICE 2%水楊酸精華液則以煥膚煥新為主打，鎖定有粉刺、痘痘困擾的族群。
總體來看，榜單產品以底妝、防曬與肌膚淨化為主軸，顯示消費者對於「全日防禦」、「控油持妝」及「溫和煥膚」的即時需求持續升溫。品牌若能掌握高效防護、輕薄服貼與修護煥新三大訴求，將更容易搶佔夏季美妝市場話題。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養]
本月臉部保養品牌榜單由LA ROCHE-POSAY 理膚寶水、DR.WU 達爾膚、Neogence 霓淨思穩居前三，持續展現高度市場關注。值得注意的是，Cellina 雪芙蘭以純物理型防曬乳強勢入榜，本月排名大幅躍升9名，展現防曬產品在夏季消費潮下的成長動能。

此外，L’OREAL PARIS 巴黎萊雅與Melano CC也分別因多效防護美顏乳、維他命C酵素深層洗面乳受到市場關注，排名皆有顯著提升，反映消費者對於亮白、防曬及溫和修護型產品的高度需求。

整體來看，榜單表現明顯受到季節變化、溫和防護與清爽機能訴求帶動，品牌需把握高溫時節推出的多機能產品商機。

[彩妝產品]
彩妝榜單方面，KATE TOKYO 凱婷穩居榜首，MAYBELLINE 媚比琳、MAKE UP FOR EVER分列二、三名。MAKE UP FOR EVER本月排名大幅上升6名，主打HD SKIN底妝系列切中消費者對高服貼、高持妝力的強烈需求。

I’M MEME、MAQuillAGE 心機彩粧、CLIO 珂莉奧等品牌也有強勁成長，彩妝市場熱點明顯聚焦於底妝、定妝及多效防曬底妝，消費者對遮瑕、持妝、清爽妝感有高度追求。

相對而言，CHANEL、Clé de Peau Beauté 肌膚之鑰、DIOR、SHISEIDO 資生堂國際櫃、Estée Lauder 雅詩蘭黛等精品品牌則因新品話題不足或競爭加劇，排名與聲量明顯下滑。

[美體美髮]
美體美髮榜單方面，Bioré穩居第一，L’OCCITANE 歐舒丹與NIVEA 妮維雅緊追在後。最大黑馬為AROMASE艾瑪絲，以頭皮淨化液主打頭皮健康及涼感護理，排名大幅提升12名，充分反映夏季清爽護理需求。

L’OREAL PARIS 巴黎萊雅則因玻尿酸水光洗髮露等新品成長動能明顯，GATSBY本月也因涼感噴霧討論度上升，成為涼感護理領域新話題。

榜單顯示消費者在夏季特別重視頭皮潔淨、降溫舒緩與身體防護三大需求，相關新品機能越強、話題熱度越高。

三、新品表現和即時訴求趨勢

(本月美體美髮類新品關注度和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析)

本期 TOP10 臉部保養新品表現中，Cellina雪芙蘭防曬乳以23.4%的瀏覽占比大幅領先，但升火率僅0.6%，顯示雖然話題度高，實際轉單效果有限。My Beauty Diary保濕面膜與NIVEA淡斑精華則同時具備良好能見度及較高升火率（分別為2.6%與7.3%），消費者的購買意願較強。SOFINA iP防曬乳表現同樣亮眼，在防曬類商品中不僅占比3.7%，升火率也達6.7%，成為值得關注的潛力新品。綜觀榜單，高升火率商品仍以精華、面膜及高效防曬品為主，顯示這類產品最能激發消費者購買行動。

彩妝類新品中，KATE TOKYO粉餅以7.8%的瀏覽占比穩居榜首，話題與購買力兼具（升火率2.8%）。MAQuillAGE粉底液與KISSME染眉膏占比表現不俗，其中KISSME染眉膏升火率高達13.1%，展現強大爆品潛力。Clé de Peau Beauté蜜粉則以14.1%的升火率居冠，雖瀏覽占比不高但轉單動能突出。LANCÔME氣墊與唇蜜升火率亦有7.3%，值得品牌持續關注。整體來說，底妝、蜜粉、染眉膏類產品的購買意願最為明顯，是本月消費者最熱衷入手的重點彩妝品項。

以上為2025年6月份熱門排行與新品分析報告重點擷取。
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