本次報告根據 2026 年 6 月 1 日至 6 月 30 日期間，消費者於 @cosme 的瀏覽行為與口碑資料整理而成。除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於以下重點:

1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

6月份美妝保養市場呈現明顯的季節性轉移。成長最顯著的屬性集中在臉部防曬、洗髮與粉底，顯示氣候變化與換季需求正在帶動消費者關注焦點轉向防護、清潔與底妝表現。

臉部保養仍為最大市場，占比 45.3%，變動幅度僅 -0.07%，顯示整體需求相對穩定；彩妝產品占比 22.8%，下滑 -2.44%，反映彩妝熱度短期降溫；美體美髮則占比 21.8%，成長 +2.10%，成為本月最明顯的上升板塊。

  • 成長較多的屬性為臉部防曬、洗髮、粉底。
  • 下滑較多的屬性為唇彩、面膜、化妝水。

[臉部保養]

臉部保養市場中，精華仍以 21.0% 維持主要關注位置，臉部防曬則以 12.1% 成為本月成長訊號，防護需求升溫；洗臉占 11.5%，顯示出換季期間清潔與肌膚穩定訴求開始受到重視。

[彩妝產品]

彩妝市場則由粉底主導，占比達 32.0%，明顯高於妝前 14.5% 與定妝 13.6%。需求集中在底妝與持妝表現，而非全面性彩妝擴張。

[美體美髮]

美體美髮方面，洗髮以 23.3% 位居關注核心，搭配美體保養 15.5% 與沐浴清潔 14.9%，清爽、控油與日常清潔等夏季重點需求同步提升。

整體來看，本月市場熱點並非全面擴張，而是隨著季節情境重新分配。防曬、洗髮與粉底的升溫，代表消費者更偏好能立即回應環境變化的功能型品類；而唇彩、面膜與化妝水的下滑，則顯示低急迫性品類短期內較易被替代。品牌後續可聚焦「換季防護、清爽清潔、持妝底妝」三大方向，承接下一波市場需求。

[不分類關注度TOP15商品]

*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品

本月不分類熱門產品第 1 名由 DHC「純橄玫瑰香氛」拿下，主要受 Threads 討論度飆升帶動，雖然品牌尚未重新回到台灣市場，仍成功創造高度話題。

整體榜單中，防曬產品表現最為突出，包含凡士林「5D 極護水感防曬乳」、貝膚黛瑪「超耐曬清爽保濕防曬液」與安耐曬「金鑽高效防曬露」皆強勢進榜，顯示高係數防護、清爽膚感與日常防曬需求，已成為夏季消費者最明確的關注重點。

除防曬外，底妝與洗護品類同樣受高溫情境推動。心機彩粧「心機星魅輕羽粉餅 EX」與資生堂「超聚光活膚粉底精華」進榜，反映消費者在夏季更偏好輕薄、服貼且具持妝效果的底妝選擇；台塑生醫「MAGNETIC S1 蓬鬆洗髮精」拿下第 6 名，則顯示頭皮出油、扁塌與蓬鬆控油需求明顯升溫。保養面則由理膚寶水「MELA B3 淡斑淨亮精華」、適樂膚、未來美等高效精華，以及淨膚白泥潔面露、達爾膚杏仁酸精華等控油、代謝型單品支撐熱度。

整體來看，6 月份榜單呈現高度夏季化特徵，勝出關鍵集中在「防曬防禦、控油洗護、清爽底妝與高效保養」四大方向。消費者關注不再只是單一功效，而是更重視產品能否直接回應高溫、出油、曝曬與持妝等即時情境；後續品牌若能結合清爽膚感、長效防護與夏季肌膚問題解決方案，將更有機會承接旺季需求。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養]

排名前三品牌由功效型與醫美感訴求主導。 本月臉部保養榜前三名分別為 DR.WU 達爾膚、LA ROCHE-POSAY 理膚寶水與 Neogence 霓淨思，其中 DR.WU 排名上升 2 名、PV 占比成長 0.75%，理膚寶水上升 5 名、占比成長 0.96%，Neogence 則上升 1 名、占比成長 0.35%。整體來看，前三名多具備「敏感肌、修護、功效保養」等明確品牌心智，顯示本月消費者在臉部保養市場中，仍偏好具有專業形象與肌膚問題解決能力的品牌。

表現較佳品牌集中在 PDRN、修護、防曬與清潔需求。 本月排名成長最多的品牌為 medicube，上升 40 名，主要由 PDRN 粉紅胜肽膠原奇肌安瓶、PDRN 粉紅膠原外泌體安瓶 2000 與 ZERO 毛孔爽膚棉 2.0 帶動，反映 PDRN 與毛孔管理題材具備高吸引力。MIRAE 未來美上升 32 名，成長動能來自專業院線 PDRN 新生精華、修護新生乳與新生面膜，延續醫美感保養熱度。BIODERMA 貝膚黛瑪上升 28 名，則受防曬液、潔膚液與淨痘精華帶動，顯示防曬、溫和清潔與痘痘調理需求同步升溫。

本月趨勢重點為「成分熱點轉移」與「品牌關注洗牌」。 從新入榜品牌來看，NIVEA 妮維雅、PAULA’S CHOICE 寶拉珍選、MIRAE 未來美、BIODERMA 貝膚黛瑪與 medicube 進榜，代表市場注意力正流向具備明確功效訴求或高話題成分的品牌；相對地，SK-II、KOSE 高絲、Kanebo 佳麗寶、DHC 與 CHANEL 跌出榜外，顯示專櫃與傳統保養品牌本月聲量承壓。此外，DIOR 迪奧、Estée Lauder 雅詩蘭黛與 LANCÔME 蘭蔻排名與占比皆有較明顯下滑，後續需關注品牌整體關注度是否持續流失。

[彩妝產品]

彩妝本月彩妝排名前三為 KATE TOKYO 凱婷、DIOR 迪奧與 CHANEL 香奈兒。KATE TOKYO 上升 2 名、占比成長 1.86%，表現最為突出；DIOR 下滑 1 名且占比微降 0.22%，CHANEL 雖排名下滑 1 名，但占比仍成長 0.31%，顯示高端彩妝仍具關注度，但成長動能不如開架與機能型底妝品牌明確。

表現較佳品牌集中在 妝前防曬、持久底妝與眼妝產品。PONY EFFECT 上升 14 名，主要由高防曬係數妝前乳與氣墊粉餅帶動；KISSME 開架上升 13 名，受精華粉底、抗暈眼線液與防水睫毛膏推升；CANMAKE 上升 12 名，則以蜜粉餅、淚袋盤與眼線膠筆帶動關注，反映夏季消費者對持妝、控油與局部妝容精緻度的需求升溫。

本月彩妝市場呈現 開架品牌回升與底妝機能化 趨勢。新入榜品牌包含 MAKE UP FOR EVER、KISSME、media、CEZANNE 與 PONY EFFECT，顯示具備價格彈性、實用妝效與高溫持妝訴求的品牌更容易取得聲量；相對地，M.A.C、MAYBELLINE 媚比琳與 Estée Lauder 雅詩蘭黛關注度下滑較明顯，後續需留意品牌熱度是否持續被開架與機能型彩妝分流。

[美體美髮]

本月美體美髮前三名為 Dr’s Formula 台塑生醫、NIVEA 妮維雅與 L’OCCITANE 歐舒丹。其中 Dr’s Formula 上升 6 名、占比成長 1.37%，表現最亮眼；NIVEA 小幅上升 1 名、占比成長 0.49%，維持穩定熱度；L’OCCITANE 雖仍位居第三，但排名下滑 2 名、占比下降 2.91%，需留意關注度流失。

表現較佳品牌集中在 頭皮養護、修護護髮與高係數防曬。AROMASE 艾瑪絲上升 18 名，受養髮精華、胺基酸洗髮精與頭皮淨化液帶動；DREAM TREND 凱夢上升 13 名，主力來自修護精華、護髮系統與香水護髮油；ANESSA 安耐曬上升 10 名，則由金鑽系列防曬產品推升聲量。

美體美髮市場本月呈現 夏季清爽控油與防曬需求升溫。新入榜品牌多集中在洗護、日用清潔與身體防護場景，反映高溫下消費者更重視頭皮控油、髮絲修護與戶外防曬；相對地，L’OCCITANE 歐舒丹、AVEDA 肯夢與 SABON 關注度下滑較明顯。

三、新品表現

本月臉部新品關注明顯集中在 臉部防曬與精華液。DR.WU「輕透水感物理防曬液」以 12.5% 瀏覽佔比居首；理膚寶水與未來美防曬棒也同步進榜，高係數、輕盈膚感與便攜補擦需求升溫。精華新品則由 Dr.May 外泌 C 美白精華、Neogence 6 酸精華與巴黎萊雅 P.D.R.N. 修護精華帶動，亮白、控油代謝與修護成分仍具話題性。

從升火率來看，BEYOND YOUTH「PRO 超能舒緩精華面膜」達 4.2%，高於多數新品，面膜雖非最高瀏覽品類，但具備較強轉換意願；理膚寶水防曬升火率 3.8%、巴黎萊雅 P.D.R.N. 精華 3.1%，也顯示消費者對「防曬防護」與「高效修護」不只停留在瀏覽，而是具備實際興趣。整體臉部新品趨勢可歸納為 夏季防曬帶流量、功效精華帶話題、舒緩修護帶升火。

本月彩妝新品關注則高度集中在 底妝與妝前產品。KISSME FERME「裸光持久精華粉底」以 11.9% 瀏覽佔比居首，MAKE UP FOR EVER「粉無痕平衡肌底粉底液」以 9.9% 位居第二，顯示消費者對輕盈、持久且具修飾膚況的底妝需求明確。DR.WU 兩款「美顏濾鏡 UV 妝前乳」分別以冷調藍、透白紫進榜，也反映妝前產品正結合防曬、校色與膚色修飾功能，成為夏季彩妝新品的重要流量入口。

從升火率來看，KISSME FERME「水潤持久精華妝前乳」達 4.3%，為榜中最高；LANCÔME「零粉感超持久粉底棒」升火率 3.3%、CHANEL「水潤聚光頰彩棒」2.9%，也顯示消費者對持妝便利性與光澤妝效仍有興趣。整體而言，本月彩妝新品趨勢可歸納為 底妝帶流量、妝前帶轉換、夏季妝效訴求聚焦持久控油與輕透防曬。

四、6 月綜合市場洞察

6 月美妝保養市場呈現明顯夏季化轉移，消費者關注從一般保養與色彩妝容，轉向更能即時回應高溫、曝曬與出油情境的功能型品類。臉部保養仍是最大市場，占比 45.3% 且需求穩定；美體美髮則成長至 21.8%，成為本月上升最明顯板塊；彩妝產品占比 22.8%，雖整體下滑，但粉底、妝前與定妝仍具備集中熱度。整體勝出關鍵可歸納為 防曬防禦、清爽清潔、控油洗護與持久底妝，而唇彩、面膜、化妝水等低急迫性品類則短期受到排擠。

品牌與新品表現也反映相同趨勢。臉部保養由 DR.WU、理膚寶水、Neogence 等具備修護功效與強調敏感肌適用的品牌領先，PDRN、外泌體、酸類代謝與防曬成為主要話題；彩妝則由 KATE TOKYO 領先，PONY EFFECT、KISSME、CANMAKE 等開架與機能型彩妝表現突出，顯示消費者更偏好高 CP 值、持妝、防水抗暈與妝前防曬產品；美體美髮則由 Dr’s Formula、AROMASE、DREAM TREND 與 ANESSA 帶動，凸顯頭皮控油、蓬鬆洗護、髮絲修護與身體防曬需求升溫。新品方面，臉部新品以防曬與精華帶流量，彩妝新品則以底妝與妝前產品帶動關注，顯示夏季新品若能同時具備「即時有感」與「明確情境解決力」，更容易形成聲量與升火。

進入 7–8 月，行銷操作應延續夏季高溫情境，將溝通重點聚焦在 防曬補擦、控油清潔、持妝抗汗、頭皮清爽與曬後修護。臉部保養可主打「高係數防曬＋舒緩修護／亮白精華」組合，承接曝曬後的修護與淡斑需求；彩妝可強化「不脫妝、不暗沉、抗汗防水」的實測內容，並以開架價格帶或組合優惠降低嘗試門檻；美體美髮則建議放大「頭皮控油、蓬鬆去味、身體防曬與清爽沐浴」情境，貼近日常通勤、戶外活動與旅遊需求。整體策略上，品牌應避免單純強調成分或品類，而是以「夏季問題解決方案」包裝內容與商品組合，透過短影音實測、Threads 話題發酵與限時組合促購，承接 7–8 月旺季流量。

以上為2026年6月份熱門排行與新品分析報告重點內容。

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