本次報告根據 2026 年 7 月 1 日至 7 月 31 日期間，消費者於 @cosme 的瀏覽行為與口碑資料整理而成。除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於以下重點:

1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

7月份美妝保養市場市場呈現顯著的規律性轉移，從「高機能保養、防曬與底妝」轉向「色彩彩妝與局部保養補充」，品類之間的季節性替代效應正在浮現。彩妝產品占比提升至 23.9%，較前期增加 1.09 個百分點，其中以唇彩、眼影的成長最為突出，消費者關注開始從底妝轉向色彩表現與妝容變化；同時，面膜也出現成長，帶動臉部保養內部出現局部修復。

臉部保養整體占比降至 44.1%，較前期下滑 1.14 個百分點，主要受到精華與臉部防曬走弱影響，反映夏季防曬高峰後的季節性回落，以及高機能保養熱度短期收斂。美體美髮占比則為 21.4%，小幅下滑 0.43 個百分點，整體變動相對溫和。

  • 成長較多的屬性為唇彩、面膜、眼影。
  • 下滑較多的屬性為精華、粉底、臉部防曬。

[臉部保養]

臉部保養中，精華仍以 18.5% 居首，高機能保養仍是核心關注；面膜 11.1%、洗臉 11.0% 則緊接其後，基礎清潔與即時型保養也具有穩定需求。

[彩妝產品]

彩妝產品仍由粉底主導，占比達 25.5%，但唇彩 14.4% 與妝前 12.1% 也位居前段，彩妝關注並非只集中在底妝，而是同步延伸到妝容色彩與妝前修飾。

[美體美髮]

美體美髮則以洗髮 20.2% 為最高，美體保養 17.4%、沐浴清潔 16.1% 分居其後，日常洗護與身體保養仍是主要討論重心。

整體來看，本月各大類的內部結構清楚：臉部保養看重功效與基礎照護，彩妝維持底妝主導但色彩品類抬升，美體美髮則聚焦在洗護、沐浴與身體保養三大日常場景。

[不分類關注度TOP15商品]

*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品

本月不分類 TOP15 榜單出現明顯換血，新進榜品項多達 7 款，市場關注正在快速轉向新品與高話題成分。

其中最主要的兩條現象，一是底妝品類強勢回歸，資生堂國際櫃「超聚光持久霧光粉底精華」、KISSME「FERME 裸光持久精華粉底」、CLARINS「黃金雙萃精華粉底液」三款粉底新品同步進榜，本月粉底不僅有新品動能，也延續「精華入妝、養膚底妝」的溝通熱度。

二是 PDRN 成分持續延燒，MIRAE 未來美同時以 PDRN 新生面膜與 PDRN 新生精華雙品項進榜，成為本月唯一雙品上榜品牌，顯示 PDRN 已從單一精華訴求擴散至面膜等保養品類。另一方面，CeraVe 適樂膚仍展現穩定黏著度，A 醇緊緻修護精華蟬聯榜首，全效超級修護乳也以新進榜姿態入列，延續其在「A 醇抗老」與「修護屏障」兩大功效軸線上的聲量優勢。

整體來看，本月 TOP15 並非單純新品輪替，而是由養膚底妝、PDRN 醫美成分、修護抗老保養三股力量共同推動榜單重組。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養]

本月臉部保養品牌前三名由 DR.WU 達爾膚、AHC、Neogence 霓淨思維持領先，頭部排名格局暫時穩定。不過從占比變化來看，前三名皆呈現下滑，其中 DR.WU 下降 0.66%、AHC 下降 0.14%、Neogence 下降 0.45%，顯示雖然仍坐穩前段聲量，但整體關注熱度已有收斂跡象，頭部品牌優勢正在受到中段品牌追趕。 

表現最突出的品牌為 INNISFREE、CLARINS 克蘭詩、CHANEL 香奈兒。INNISFREE 排名大幅上升 14 名，並以新入榜姿態進入 TOP20，主要由「綠茶神經醯胺牛奶水精華」、「水感玻尿酸保濕防曬精華」、「維他命C淨亮精華」帶動，橫跨修護、保濕防曬與亮白訴求。CLARINS 上升 9 名，由「黃金亮眼萃」與兩款植萃美唇油推升，顯示眼部保養與唇部保養／彩妝具備聲量拉力。CHANEL 則上升 6 名並新入榜，主要受「COCO 持色潤唇膏」、「山茶花潤澤護唇精華」與「奢華精質賦活防曬隔離乳」帶動，反映高端品牌在唇部與防曬隔離品項上仍有吸引力。

本月臉部保養品牌榜單重點呈現「頭部穩定但熱度下修，中段品牌靠明星單品快速突圍」的現象。成長品牌多集中在神經醯胺修護、玻尿酸保濕防曬、維他命C亮白、眼唇保養與防曬隔離等訴求，顯示消費者關注正從單一高機能保養，擴散到更貼近日常使用情境的保濕、防曬與局部保養。另一方面，LA ROCHE-POSAY 理膚寶水、CeraVe 適樂膚、DR.WU 達爾膚本月整體關注度下滑較明顯，加上 medicube、NIVEA 跌出榜外，顯示前期強勢的醫研修護與淡斑聲量正在面臨新品與季節品類的分流。

[彩妝產品]

本月彩妝產品前三名由 KATE TOKYO 凱婷、DIOR 迪奧、CHANEL 香奈兒維持領先，排名格局與上月相比沒有變動，顯示頭部品牌聲量仍具穩定性。不過從占比變化來看，前三名皆呈現下滑，其中 KATE TOKYO 下降 0.83%、DIOR 下降 0.88%、CHANEL 下降 0.46%，代表雖然品牌仍位居前段，但整體關注熱度正在收斂，彩妝聲量開始向中段成長品牌分散。

表現最突出的品牌為 Kanebo 佳麗寶-專櫃、ETUDE、M.A.C。Kanebo 排名大幅上升 22 名並新入榜，主要由「W 雙采魅力造型眉筆組 N」、「巧色修妍精萃」與「米蘭絕色蜜粉餅 2024」帶動，橫跨眉彩、修容與定妝需求；ETUDE 上升 19 名並新入榜，主力來自「雲朵輕盈完美氣墊粉餅」、「素描高手造型眉筆」與「長效待肌～超持妝粉底液」，開架底妝與眉彩具備拉升力；M.A.C 上升 11 名，由「超水感持色鏡光唇釉」、「超持妝輕透濾鏡蜜粉」與「超持妝無瑕粉底液」推升，唇釉、蜜粉與粉底液同步帶動品牌聲量。

整體來看，本月彩妝榜單呈現「頭部穩定但熱度下修，中段品牌快速突圍」的現象。成長品牌多由眉彩、底妝、定妝與鏡光唇彩帶動，消費者關注不只集中在粉底，而是延伸到完整妝容的修飾與持妝需求。另一方面，SOFINA、Kanebo、ETUDE新入榜，新品或明星單品仍能快速改變品牌排名；而 media 媚點、PONY EFFECT、MAKE UP FOR EVER跌出榜外，也反映既有底妝聲量競爭加劇。需留意的是，DIOR、KATE TOKYO、Clé de Peau Beauté 肌膚之鑰本月整體關注度下滑較明顯，後續若缺乏新品或強單品支撐，前段優勢可能持續被中段品牌稀釋。

[美體美髮]

本月美體美髮前三名由 L’OCCITANE 歐舒丹、Dr’s Formula 台塑生醫、NIVEA 妮維雅坐鎮，其中歐舒丹排名上升 2 名並以占比成長 0.76% 登上第一，表現相對突出；Dr’s Formula 與 NIVEA 則各下滑 1 名，占比分別下降 0.68%、0.62%。整體來看，前三名仍維持強勢能見度，但除歐舒丹外，其餘頭部品牌關注度已有收斂跡象。

成長最明顯的品牌為 The Body Shop 美體小舖、LUSH、TSUBAKI 思波綺。The Body Shop 排名上升 18 名並新入榜，主要由「薑根鏗活調理洗髮精」、「新白麝香體香劑」與「薑汁抗頭皮屑洗髮精」帶動，聲量橫跨頭皮調理與體味管理；LUSH 上升 15 名並新入榜，主力來自「山葵洗髮露」、「甜睡時光鎂鹽按摩芭」與「性感炸彈汽泡浴球」，同時涵蓋洗髮、身體舒緩與沐浴體驗；TSUBAKI 上升 11 名並新入榜，則由「髮研抗屑 SPA 洗髮乳」與兩款金耀瞬護髮膜推升，顯示抗屑洗護與髮膜修護具備明顯拉力。

美體美髮市場本月呈現「頭部品牌略有鬆動，中段品牌靠功能型單品快速突圍」的現象。成長品牌多集中在頭皮調理、抗屑洗髮、護髮修護、體味管理與沐浴舒緩等日常照護場景，美體美髮關注不再只靠香氛或基礎清潔，而是更強調問題解決與感官體驗並行。另一方面，Dr’s Formula、NIVEA、Cellina本月整體關注度下滑較明顯，加上 LUCIDO-L、Sebamed、Aesop、AROMASE 跌出榜外，前期強勢的頭皮護理、身體保養與香氛制汗品牌，正受到新進品牌與季節型單品分流。

三、新品表現

本月臉部保養新品的關注明顯集中在防曬、PDRN 修護與面膜三條主軸，其中 DR.WU 達爾膚輕透水感物理防曬液以 11.7% 瀏覽佔比居首，且 @cosme指數達 5.5，是最能吸引眼球的新品；升火表現較突出的反而是 INNISFREE 綠茶B5涼感平衡水凝霜 7.2%、寵愛之名 PDRN 泌肽水光生物纖維面膜 7.0%、INNISFREE 水感玻尿酸保濕防曬精華 6.3%，這些新品雖瀏覽佔比未必最高，但更容易激發收藏或購買興趣。

整體來看，本月新品戰場由防曬拉出最大聲量，PDRN 則從精華延伸到面膜與修護品項，形成第二波功效熱點；同時，具備高指數與高升火率的產品，多半兼具清楚功效、季節適配與保濕修護訴求。

彩妝新品關注高度集中在底妝與妝前，其中 SHISEIDO 資生堂國際櫃「超聚光持久霧光粉底精華」以 12.7% 瀏覽佔比居首，KISSME FERME「裸光持久精華粉底」也以 11.8% 緊追在後，「精華粉底、持久霧光、裸光妝效」仍是新品吸睛主軸；同時，KISSME 以粉底、睫毛膏與兩款妝前乳多品項進榜，形成明顯品牌佔位。

整體來看，本月彩妝新品是由底妝拉出最大聲量，妝前、遮瑕與唇釉提供後續升火動能，市場關注從單純上妝效果，延伸到「持妝、修飾、養膚感與局部妝效升級」的多重需求。

美體美髮新品則不是單純以清潔功能取勝，而是由香氛感、頭皮護理與髮絲修護共同推動關注，其中沐浴品以香氣吸睛，髮品則以問題解決與修護訴求撐起新品聲量。

四、7 月綜合市場洞察

7 月市場不是單一品類全面升溫，而是呈現「季節性退潮與新品拉動並行」的結構變化。防曬與高機能精華在高峰後回落，色彩彩妝、面膜與養膚底妝接續承接關注；品牌與商品競爭則更依賴明星 SKU、新品話題與成分敘事。

後續可持續觀察三個重點：彩妝色彩品類是否延續成長、PDRN 是否從短期話題轉為穩定成長的成分，以及防曬與精華在季節轉換後是否重新回補聲量。

以上為2026年7月份熱門排行與新品分析報告重點內容。

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