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牛乳石鹼共進社計劃在九月推出便攜式洗髮裝置「SUSUGU」，可在穿衣或躺臥時使用。該產品強調水洗的舒適感，並針對無法自行洗髮的人群開發。新事業室則致力於填補市場空白，並將其技術應用於新產品。

在美國，十多歲青少年的美容支出正在增長，尤其是對護膚和香水的興趣顯著上升。未來，α世代（2010〜2025年出生）將成為主要消費者，其全球購買力預計到2029年達到5.46兆美元。調查顯示，網紅行銷和社群媒體對他們的選擇影響深遠。

2025年上半年度報告分析了@cosme的消費者行為，包括美妝市場的趨勢及類別關注度變化。整體上，消費者對身體保養的關注上升，彩妝表現低迷，而網路品牌增長顯著；產品選擇更注重成分功能與生活情境。

本報告分析2025年7月在@cosme站上消費者的美妝行為，重點為品牌受關注度和熱評產品。7月市場調整，防曬需求明顯下滑，保濕與香氛產品成為焦點，同時專櫃及開架品牌競爭加劇。新產品則追求高效成分以吸引消費者。

2025年上半年，隨著消費者對實體互動的需求上升，美國Ulta Beauty與韓國Olive Young舉辦大型美容活動，促進品牌與消費者的直接聯繫。快閃店成為品牌推廣的重要場域，展示了新產品並強化用戶體驗，增進市場互動。

2025年第二季台灣美妝市場展現「品類分化」與「關注集中」的新趨勢。消費者逐漸轉向開架醫美與網路通路，臉部保養在專櫃渠道面臨挑戰。市場日益重視成分效能，底妝、身體與髮品類持續增長，平價、高效產品受青睞。

CMRI 以數據驅動的角度出發，運用每年不重複造訪人數逾800萬、瀏覽數超過6,000萬的@cosm...

近年來，微生物組化妝品受到關注，因其與肌膚健康密切相關。研究者柴田未央探討三種主要成分：益生菌、益生元和後生元。日本的微生物群研究以化妝品為主，面臨評估標準不明和個體差異等挑戰，但仍朝完全個人化邁進。

韓國愛茉莉太平洋的新護膚品牌mimo by MAMONDE自2024年9月推出以來，獲得Zalhpa世代的熱烈支持，8個月內銷售接近200萬件。以低價和核心成分為特色，成功吸引年輕消費者，而未來計劃持續開展實體體驗型展示間以提升品牌知名度。

外泌體作為新興的護膚成分，因其高效改善肌膚功能而引起廣泛關注。其市場規模快速擴張，預計2024至2030年達到近6.74億美元。儘管進入大眾市場，但安全性和有效性仍需進一步驗證，引發了專家討論。

2025年6月的報告分析消費者在@cosme站上對美妝保養品的瀏覽行為，重點包括熱門品牌和產品屬性。夏季需求顯示臉部防曬和彩妝產品關注度上升，清爽與防護為主要趨勢。品牌應針對市場需求推出多功能產品以增加銷售。

根據歐睿國際報告，2025年消費者將更加關注健康福祉、永續和長壽，推動美容業盡快適應。千禧世代與Z世代偏好使用智慧裝置與健康應用程式，購買抗老化產品時也較謹慎，需求長期有效的預防性護理與可持續方案。