萊雅推出的AI個人美容助理「Beauty Genius」正式上線，旨在為消費者提供個性化的美容建議。該技術基於三層AI架構，能分析肌膚、進行自然對話並提供持續支持。測試版已在美國和其他地區推廣，並獲得好評。

在中國化妝品市場，泰國品牌如MISTINE因其高性價比和強大防曬產品而迅速增長，尤其受到年輕Z世代青睞。儘管中國本土品牌增強，泰國產品逆勢上升，並建立了顯著的市場份額。其他泰國品牌也正逐步進入中國市場。

K-Beauty在全球市場上穩步增長，受韓國政府支援的推動。支持包括海外認證、貸款與行銷通路拓展，特別是針對中小企業的資助計畫。2025年將成立K-Beauty基金，加強官民合作，促進產業發展與品牌國際化。

FANCL於2024年12月推出首個專為小學生設計的護膚系列「FANCL CLEAR UP」。經過市場調查，發現小學生肌膚乾燥且需護理，該系列產品在兩個月內銷售額達250%。此外，透過多項活動促進親子之間的保養交流，致力於建立肌膚護理習慣。

小學生美妝市場逐漸崛起，吸引多品牌推出產品以滿足需求。家長對兒童護膚及彩妝的關注增加，媒體也積極報導相關資訊。企劃如「Ciao美的」正試圖傳遞正確美容知識，創造安全的美妝環境。

Eye Universe 株式會社是一家新創公司，專注於利用 AI 和數位分身技術改善美容沙龍運營和美容師工作模式。他們旨在提升服務質量，解決顧客減少和競爭加劇等問題，並建立一般社團法人數位沙龍協會，以推動科技素養和 AI 工具普及。

HelloBiome是一家美國新創公司，專注於開發微生物體研發平台，提供個性化化妝品的解決方案。通過與企業合作，利用先進技術分析肌膚微生物群，開發評分和產品推薦系統，致力於改善皮膚健康和推動微生物群市場的成長。

高絲株式會社利用量子電腦和傳統電腦的混合演算法，成功開發出新型卸妝產品「AQ 毛孔美容液油」，並於2025年推出。該產品的開發過程高效且精確，反映出科技的創新潛力，已在市場上取得良好反響。

L’Oréal集團與中國新創公司Veminsyn（未名拾光）達成策略性夥伴關係，投資約1億元人民幣，以促進其Green Sciences戰略。雙方將利用AI和低碳生物製造技術，共同開發創新化妝品原料，旨在提升生產效率與環境可持續性。

韓國美妝公司LILLYCOVER於2016年成立，提供個人化肌膚診斷及製造解決方案。創辦人安成熙致力於開發診斷設備Muilli及智慧工廠Enima，製作客製化化妝品並拓展至日本市場，未來計畫擴展至香水及其他品類。

Roblox 與 Shopify 於 2024 年9月宣佈合作，將在2025 年5月起提供無縫電商體驗，使使用者能在虛擬世界中購買實體商品並獲得數位物品。此合作吸引了成人市場，並結合品牌行銷於元宇宙中，形成新型購物模式。

全球美妝市場即將迎來個人化護膚的新潮流，五家初創公司推出基於AI和大數據技術的訂製配方，滿足消費者對個性化護理的期待。2024年的市場預計達225億美元，2034年將增至637億美元，顯示需求持續增長。