‘2025年’

從理念共鳴到實際行動，品牌該如何跨越消費者心中的「永續落差」？自2021年起，每年年底@cosme與旗下CMRI美妝行銷總研都會共同推出年度「美妝永續大調查」。2025年我們觀察到「成分透明」蔚為美妝趨勢重要關鍵字，「Clean、透明、真實、永續」不再是理想主義的標籤，而是消費者重新定義「好品牌」的基本條件。CMRI 於2025/11/8-2025/11/23 進行「2025美妝品永續意識」問卷調查，完整回收份數共484份，以下將帶讀者來看消費者對於美妝品牌與產品在永續發展的相關認知與行動。

本報告分析了2025年11月1日至30日期間消費者在@cosme的行為，強調市場趨勢。隨著季節變化，需求從彩妝轉向護膚，尤其是修護產品。品牌競爭及新品表現顯示消費者偏好保濕與自然妝感。

報告分析了2025年10月消費者在@cosme站上的美妝保養品瀏覽行為，重點包括熱門品牌、屬性及新品趨勢。市場流量增長以唇部和護膚類產品為主，呈現修護和保濕需求上升的趨勢，顯示消費者對於有效美妝產品的偏好。

本次報告分析2025年第三季台灣美妝市場動向，重點涵蓋市場趨勢、品牌表現及新品觀察。消費者逐漸以有效成分和品牌信任為依據選購，市場顯示穩定成長，通路多樣化與自我照護需求提升顯著，傳統品牌與開架醫美各具優勢。

台灣美妝市場正在迅速變化，消費者行為趨向理性多元，開架藥妝通路穩居領先，競爭加劇。網路購物興起，跨境電商成長顯著。品牌需重視品質，調整行銷策略，以迎合消費者需求變化，並創造獨特的價值體驗。

報告分析了2025年8月@cosme站消費者對美妝產品的瀏覽行為，重點包括熱門品牌與產品屬性、季節性需求變化及新品表現。整體市場從防曬需求轉向修護與彩妝增長，顯示秋季可能迎來更積極的消費氣氛。