‘行銷觀點’

韓國美妝（K-Beauty）在全球市場崛起，2024年出口首次突破百億美元，成為美國化妝品進口第一大來源。其成功依賴於創新的行銷策略，包括重視KOC口碑，利用社群影片，回應消費者需求以及在地化產品研發，展現品牌的人性與理解。

在激烈的美妝市場中，品牌常過於強調產品技術，卻忽視消費者真正關心的需求。有效的行銷應聚焦於產品如何改善消費者的生活，講述動人的故事，提供個性化體驗，增強信任感，並利用限時限量策動消費行動。

近年來，全球美妝與香氛品牌紛紛將 快閃店（Pop-Up Store） 納入行銷策略，不只是新品上市的…