‘季分析’

本次報告分析2025年第三季台灣美妝市場動向，重點涵蓋市場趨勢、品牌表現及新品觀察。消費者逐漸以有效成分和品牌信任為依據選購，市場顯示穩定成長，通路多樣化與自我照護需求提升顯著，傳統品牌與開架醫美各具優勢。

2025年第二季台灣美妝市場展現「品類分化」與「關注集中」的新趨勢。消費者逐漸轉向開架醫美與網路通路，臉部保養在專櫃渠道面臨挑戰。市場日益重視成分效能，底妝、身體與髮品類持續增長，平價、高效產品受青睞。

2025年第一季報告分析了台灣美妝市場的消費者行為，重點包括市場趨勢、品牌表現及季節新品。非專櫃通路仍是主流，消費者對產品成分的認知增強，並偏向功能導向的選品。彩妝與髮品需求回升，顯示市場逐步回暖。