[消費者洞察]逆齡需求增生,抗老保養,真的是25歲以後才要考慮的事嗎?

老化雖然是自然的過程,但卻不是個令人欣喜的狀態。維持青春不老,是每一個女人共同的期望。而抗老產品,也一向是保養美妝市場中備受矚目的焦點。

抗老保養,真的是25歲以後才要考慮的事嗎?消費者又是怎麼看這件事?為了深挖消費者思維,我們針對UrCosme會員調查她們在抗老議題上的各項結果,整理成以下資訊。

本次議題於2016年1月5日到2016年1月12日針對20歲以上之UrCosme網站會員進行了「抗老保養消費及使用型態問卷調查」,以E-mail方式寄發問卷,總計回收有效問卷1,698份。

本次調查Key Finding如下:

  1. 超過8成佔比都認為抗老起始年紀在29歲以下,25-29歲居多約過半數,而認為25歲以下就該開始進行抗老保養的也有將近3成佔比。
  2. 消費者最在意的抗老問題依序為肌膚乾燥粗糙、肌膚鬆弛、沒彈性、膚色暗沉、毛孔粗大、眼部細紋與膚色不均。
  3. 大部分消費者對於使用抗老產品後可以看到功效產生的期待期大約是在2週-1個月間。
  4. 影響消費者選購抗老產品的決策主因,最重要的是【產品的質地】,次之為【產品主打功效】,而【價格】與【產品主打成分】則並列第三。

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