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2026年3月的報告分析了消費者在@cosme平台上的行為，重點在於市場趨勢、關注品牌及新產品表現。臉部保養持續增長，而彩妝與美體產品則稍有下滑。防曬及高效能產品成為消費者的主要需求，市場趨向理性消費。

現代漢方護膚品在歐美逐漸受到重視，市場預計將持續增長。受疫情及清潔美妝潮流影響，越來越多品牌將TCM理念融入護膚產品中，並強調整體健康與自我護理。五個新興品牌展現了這股趨勢。

OFF BEAUTY是韓國首家化妝品折扣連鎖店，以50%至90%的折扣銷售品牌產品，迅速在市場上獲得支持。該公司通過直接從品牌購買庫存，解決過剩問題，已開設34家門市，並計劃持續擴展。OFF BEAUTY成為消費者心目中的新興購物選擇。

韓國美妝品牌Biodance在成立短短四年內，以年銷售額150億日圓的成績迅速崛起。其主力商品「生物膠原蛋白深層補水面膜」以創新水凝膠技術和「睡眠面膜」的定位，解決了傳統面膜的缺陷，成功吸引了消費者，並計劃拓展全球市場。

MIMETICS是一家成立於2022年的韓國仿生學公司，專注於開發模仿章魚吸盤的透皮貼片，具備高滲透性和安全性，已與各大品牌合作，實現商業化。未來，該公司計劃進軍全球市場並擴展其技術應用。

「MATSURI」是由CHITOSE研究所推動的跨產業倡議，旨在推廣以藻類為基礎的生物經濟，已有超過100企業參與。此計劃強調利用微藻替代石油衍生原料，以打造可再生材料並促進可持續發展，包含開發100%生質PET樹脂等專案。

台灣洗護市場競爭激烈，消費者對洗護產品的需求由基本清潔轉向功能與個人化，特別是頭皮保養。調查顯示，頭皮困擾與生活息息相關，消費者偏好對症解決和快速見效的產品，重視效果及使用便捷性。品牌應調整策略，以組合式解決方案滿足消費者需求。

Oddity Tech 是一家以人工智能驅動的美妝 D2C 品牌，成立僅六年，未設實體店，快速成長至年營收超過 5 億美元。其品牌 IL MAKIAGE 和 SpoiledChild 透過精準的數據分析與個性化推薦，改善消費者購物體驗，並計劃推出新品牌 METHODIQ，進一步拓展遠距醫療服務。

韓國小眾香氛品牌正積極進軍全球市場，2025年將在巴黎舉行兩場K香水活動，展示新興品牌與其多元創意。隨著疫情後個性香氣的需求增長，這些品牌致力於推廣獨特性，並尋求國際競爭力。

中國快速時尚品牌SHEIN及其美妝品牌SHEGLAM持續擴張。SHEGLAM自2019年推出後，預計2024年淨銷售超過4億美元。品牌透過KOL合作與多元銷售通路，吸引年輕族群並強調低價高品質，未來仍將維持增長。

2025年，雅曼和獅王推出口腔美容設備，實現「從口腔內部護理面部」的創新。雅曼的「Oral Lift」和獅王的「inquto 口內美顏器」皆具有效果佳、舒適等優勢，吸引廣泛消費者，目標是創造口腔美容市場並提升品牌價值。

在NRF 2026展會中，Sephora等企業展示最新的零售科技，以提升顧客體驗。例如，Sephora導入AI肌膚分析和行動支付技術，提供個性化服務及無摩擦結帳體驗。這些創新不僅提高了顧客互動，還優化了購物流程。