【消費者洞察】2025抗老保養態度與行為調查
當代消費者對抗老的觀念已改變，著重於「狀態管理」並提前預防。調查顯示年輕族群也開始關注肌膚老化，且視覺觸發機制使抗老需求上升。消費者選擇產品時重視成分與效果，內外保養的結合趨勢日益明顯，品牌需適應這些變化以減低消費者的選擇焦慮。
當代消費者對抗老的觀念已改變，著重於「狀態管理」並提前預防。調查顯示年輕族群也開始關注肌膚老化，且視覺觸發機制使抗老需求上升。消費者選擇產品時重視成分與效果，內外保養的結合趨勢日益明顯，品牌需適應這些變化以減低消費者的選擇焦慮。
本報告分析2025年4消費者在@cosme站的美妝產品瀏覽行為，著重於熱門品牌與產品特性。臉部保養品關注度上升，尤其是精華液與防曬，顯示需求轉變。彩妝和美體產品則隨氣候變化而熱度波動。
2025年第一季報告分析了台灣美妝市場的消費者行為，重點包括市場趨勢、品牌表現及季節新品。非專櫃通路仍是主流，消費者對產品成分的認知增強，並偏向功能導向的選品。彩妝與髮品需求回升，顯示市場逐步回暖。
本報告分析2025年3月消費者在@cosme站的美妝產品瀏覽行為，著重於熱門品牌與產品特性。臉部保養品關注度上升，尤其是精華液與防曬，顯示需求轉變。彩妝和美體產品則隨氣候變化而熱度波動。
