【趨勢報告】美妝產業2025年度報告-下
本年度報告分析了2022-2025年間，美妝市場消費者行為與趨勢。調查發現消費者對產品屬性及膚質需求逐漸成熟，偏向長期管理與多元使用。價格敏感度降低，購買方式多樣化，跨境代購及線上購物興起，形成新消費模式。
本年度報告分析了2022-2025年間，美妝市場消費者行為與趨勢。調查發現消費者對產品屬性及膚質需求逐漸成熟，偏向長期管理與多元使用。價格敏感度降低，購買方式多樣化，跨境代購及線上購物興起，形成新消費模式。
CMRI在2025年度報告中分析了消費者在@cosme平台上的美妝產品關注度，指出臉部保養仍為主要市場，但彩妝關注度下降。身體保養、美髮及香水類產品有增長趨勢，消費者興趣逐漸多元，通路結構也顯示線上購物成長。
2025年第四季的美妝市場報告分析了消費者在@cosme上的瀏覽行為，著重於整體市場趨勢、品牌表現及季節新品。臉部保養與彩妝仍為主要關注，但香水、髮品及局部護理逐漸受到重視，反映出冬季對修護的需求增加。
本報告分析2025年12月消費者在@cosme的行為，著重於熱門品牌與產品。重點指出保養需求已轉向可即時見效的商品，如精華及底妝。報告顯示，消費者在聖誕季偏好修護與妝效並重的產品，並呈現各類別品牌表現。
當代美妝消費者越來越關注產品成分的適合性，尤其是對敏弱肌的影響。近期調查顯示，多數消費者在購買時會重複確認成分，其透明度影響品牌信任。成分的理解與表達應更清晰，以降低消費者風險感。
從理念共鳴到實際行動，品牌該如何跨越消費者心中的「永續落差」？自2021年起，每年年底@cosme與旗下CMRI美妝行銷總研都會共同推出年度「美妝永續大調查」。2025年我們觀察到「成分透明」蔚為美妝趨勢重要關鍵字，「Clean、透明、真實、永續」不再是理想主義的標籤，而是消費者重新定義「好品牌」的基本條件。CMRI 於2025/11/8-2025/11/23 進行「2025美妝品永續意識」問卷調查，完整回收份數共484份，以下將帶讀者來看消費者對於美妝品牌與產品在永續發展的相關認知與行動。