[趨勢報告]UrCosme2015第四季熱門關注分析

本次分析報告主要針對2015年第四季(2015年10月1日至2015年12月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行解析總結出今年第四季的熱門品牌與商品概況趨勢。

本次分析重點Finding如下:

  1. 網友對於化妝水乳霜精華原液底妝唇膏等產品,因單價較高且較直接接觸肌膚,較信賴專櫃通路的產品。而對於清潔產品(臉、身體和頭髮)和保養面膜等需求量較大的產品則較偏好開架藥妝通路。
  2. 受韓流效應影響,光澤感底妝和重點放唇彩的潮流正熱,使粉底液唇膏關注度持續延燒,同時帶動專櫃重要性增強,擴大專櫃成長機會。
  3. 光澤清透底妝當道,同時提升「遮瑕產品」重要性,以製造清透外的無暇妝感。
  4. 入冬時節,防曬和清潔需求減少,網友對身體和美髮清潔保養方面減少關注。

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[趨勢報告] UrCosme2015年Q3熱門關注分析

本次分析報告主要針對2015年第三季(2015年7月1日至2015年9月30日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行解析總結出今年第三季的熱門品牌與商品概況趨勢。

本次分析重點Finding如下:

  1. 消費者會根據不同產品屬性功效選擇購買通路,如精華液、乳霜等高效滋潤類屬性,以專櫃通路佔優勢;而基礎保養則以開架藥妝通路關注佔比超越專櫃。
  2. 因韓劇而流行已久的光澤肌氣勢不再,底妝訴求開始強調無暇粉霧妝感。
  3. 景氣不佳紅燈亮,唇膏效應再起,一支改造氣色的簡單商品為最佳選擇。
  4. 身體保養關注下滑,TOTAL BEAUTY爆買風潮漸緩。

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[趨勢報告]UrCosme2015Q2熱門關注分析

UrCosme( http://www.urcosme.com )憑藉著真實口碑,已然成為消費者美妝購物前必定參考的決策中心,每月有約60萬UU進入網站(PC)瀏覽商品,足以綜觀研究消費者行為,故【CMRI美妝行銷總研】針對2015年Q2(2015年4月1日至2015年6月30日),UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出2015年Q2網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行,總結出今年第二季的熱門品牌與商品概況與趨勢,以供行銷人員作為日後參考。

一、2015Q2屬性瀏覽分析

從各通路瀏覽量全站佔比可看出專櫃佔了42%,而開架則略低於專櫃,佔了33%,與2015Q1相比,專櫃的關注度又再度提升。閱讀更多»

[趨勢報告]UrCosme2015Q1熱門關注分析

針對2015年(2015年1月1日至2015年3月31日),UrCosme ( http://www.urcosme.com )  站上網友瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出2015年Q1網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行,總結出今年第一季的熱門品牌與商品概況與趨勢,以供行銷人員作為日後參考。

2015Q1屬性瀏覽分析 從各通路瀏覽量全站佔比可看出專櫃佔了40.2%,而開架則低於專櫃5.8%,佔了34%閱讀更多»