【趨勢報告】2020夏季美妝新品分析

CMRI美妝總研運用UrCosme (@cosme TAIWAN)累積的美妝產業消費者行為資料,長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察,希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章將鎖定2020夏季美妝市場新品的表現概況。

延續【趨勢報告】2020春季美妝新品分析,本期夏季美妝新品分析的研究區間涵蓋在新冠肺炎疫情嚴重影響臺灣及全球的時期中。當疫情開始,為了防疫大家無不緊緊帶著口罩之時,美妝市場也是首當其衝。究竟在疫情期間,品牌推出美妝新品的狀況如何?而消費者在這樣嚴峻的氣氛下,對於美妝新品的關注度變化又是如何呢?

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【趨勢報告】2020春季美妝新品分析

CMRI美妝行銷總研運用UrCosme (@cosme TAIWAN)累積的美妝產業消費者行為資料,長時間致力於以多元觀點進行消費者洞察分享,希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章將鎖定2020春季美妝市場新品的表現概況。

從今年1月開始,隨著新冠肺炎疫情逐漸爆發,全球經濟大受影響。疫情的蔓延是否對於美妝市場新品推出的情況有直接影響?從數據的角度來看,美妝新品市場在2020春季的增長趨勢,與2019同期比較結果為何?消費者對於新品的關注度與效果又有何種不同的變化?

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【趨勢報告】美妝產業2019年度報告-下

看完 【趨勢報告】美妝產業2019年度報告-上 中與各位分享的2019年度美妝市場概況後,本文接著為各位讀者帶來2019年度四大消費者美妝關注趨勢與行為觀察分析。

2019美妝市場趨勢:
1.保養,從洗好臉開始!
2.1+1加強保養,溝通有效?
3.乳霜二三事,你認為的是……
4.通路移轉現在進行式

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【趨勢報告】美妝產業2019年度報告-上

在本次的年度報告中,CMRI自UrCosme (@cosme TAIWAN)(以下簡稱UrCosme)的消費者瀏覽行為資料庫中,蒐集了各產品的消費者關注度資料(時間:2018-12-01至2019-11-30,關注度以pageview做計算),將在本報告中先針對消費者於各屬性分類的瀏覽及消費者輪廓作宏觀分析,為讀者帶來2019年的美妝市場概況。綜觀市場概況後,接著會與各位分享2019四大消費者美妝關注趨勢與行為觀察分析。

本次報告共分為兩個主題:
2019年度市場概況
2019美妝市場趨勢

由於報告內容豐富,本次報告將分為上下兩集與各位分享。本篇為上集,接下來將會為各位帶來第一個主題:2019年度市場概況。

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【趨勢報告】美妝產業2018年度報告

在本次的年度報告中,CMRI自UrCosme (@cosme TAIWAN)的美妝資料庫中(以下簡稱UrCosme),蒐集了各產品的消費者關注度月資料(時間:2016-12-01至2018-11-30,關注度以pageview做計算),並透過屬性標準化增加屬性間比較的公正性,亦透過統計迴歸的方法來校正廣告效益的影響,經過上述的資料預處理後,我們將在本報告中為讀者帶來2018年的市場概況,及綜合市場概況所找出的三大趨勢。

2018年度報告分為兩個主題:

  1. 2018年度市場概況
  2. 2018美妝市場趨勢
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[消費者洞察] 換季保養行銷掌握重點 PART II

上一期看到– 消費者最在乎的臉部、唇部和身體類換季保養需掌握的行銷重點,三者最重要的訴求均和保濕息息相關,而其中唇部和身體類換季保養市場仍有很大的成長空間。詳細的有關消費者在三大換季保養市場區隔的換季困擾、保養訴求,請見 換季保養行銷掌握重點 PART I

這一期將帶您陸續看到其他部位的保養:頭皮/頭髮、手/指甲、私密處。雖然和臉、唇、身體換季保養相比,頭皮/髮、手/指甲和私密處較少網友在意,但也有相當比例的網友有頭皮/髮和手/指甲部位的換季困擾,而私密處保養的需求更需要喚起女性們的注意,該如何溝通才能切中要點呢? 讓CMRI繼續帶您看下去…閱讀更多»

[消費者洞察] 換季保養行銷掌握重點 PART I

秋冬逐漸逼近,快到了換季的時期,許多消費者會因換季出現平常沒有的肌膚煩惱,保養方面也會針對部位做加強,降低換季時帶來的不適。針對這種季節性的保養,掌握行銷期和消費者的需求是廠商須關注的議題。在市場上,大部分廠商都有符合換季保養的商品,很多廠商都主打抗敏、鎮定皮膚功效的商品來幫消費者渡過容易有不適狀況的換季期…那到底要如何溝通、以甚麼功效的商品才能在這短暫的過渡期打中消費者需求、吸引到他們的注意呢?閱讀更多»

[消費者洞察] 美妝周年慶消費行為分析

近幾年的百貨公司周年慶期間,常常會看到報章媒體上出現今年百貨公司周年慶業績下滑、買氣低迷或消費人潮減少等字句,主要和經濟不景氣導致消費者荷包緊縮議題息息相關。在此大環境下,消費者對於價格敏感度提升、對於每次消費更精打細算,當中,百貨公司業者和美妝專櫃廠商須如何因應這些消費行為的改變呢?

CMRI這次推出美妝周年慶消費行為洞察報告,藉由線上問卷調查方式,探討網友買或不買周年慶之行為和意識形態,了解網友消費決策之過程,幫助您找出復甦周年慶之方法及掌握周年慶行銷之重點。閱讀更多»

[消費者洞察] 臉部清潔-網友使用習慣和選購因素

清潔是臉部保養的第一步,沒有好的清潔,再貴的保養品可能都是枉然。臉部清潔又可分為洗顏、卸妝、加強清潔(如去角質和清潔面膜)等產品,網友們何時會使用?喜歡那些質地的產品?什麼樣子的網友偏好什麼質地的產品?網友們如何選擇商品、重視那些產品訴求?本報告藉由線上問卷調查方式,探討網友對於臉部清潔產品的使用習慣和選購因素,幫助您挖掘更大的臉部清潔市場、制訂有效的行銷策略。閱讀更多»

[消費者洞察] 夏日來臨,除了顧好防曬,消費者還有哪些夏日臉部肌膚煩惱呢?

炎炎夏日到來,特別是今年受到聖嬰現象加劇的影響,比以往更悶熱的氣候相信會讓消費者更重視夏日肌膚保養,無疑地,市場將展開一場激烈的夏日肌膚商品大戰。

要贏得消費者的心,需了解消費者的煩惱與痛處,本報告藉由線上問卷調查方式,探討消費者有哪些夏日臉部肌膚煩惱和有效的改善方式,以了解解決肌膚煩惱商品的市場規模、機會點和如何以「對」的商品接觸「對」的人。閱讀更多»