【趨勢報告】美妝產業2018年度報告

在本次的年度報告中,CMRI自UrCosme (@cosme TAIWAN)的美妝資料庫中(以下簡稱UrCosme),蒐集了各產品的消費者關注度月資料(時間:2016-12-01至2018-11-30,關注度以pageview做計算),並透過屬性標準化增加屬性間比較的公正性,亦透過統計迴歸的方法來校正廣告效益的影響,經過上述的資料預處理後,我們將在本報告中為讀者帶來2018年的市場概況,及綜合市場概況所找出的三大趨勢。

2018年度報告分為兩個主題:

  1. 2018年度市場概況
  2. 2018美妝市場趨勢
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[消費者洞察] 換季保養行銷掌握重點 PART II

上一期看到– 消費者最在乎的臉部、唇部和身體類換季保養需掌握的行銷重點,三者最重要的訴求均和保濕息息相關,而其中唇部和身體類換季保養市場仍有很大的成長空間。詳細的有關消費者在三大換季保養市場區隔的換季困擾、保養訴求,請見 換季保養行銷掌握重點 PART I

這一期將帶您陸續看到其他部位的保養:頭皮/頭髮、手/指甲、私密處。雖然和臉、唇、身體換季保養相比,頭皮/髮、手/指甲和私密處較少網友在意,但也有相當比例的網友有頭皮/髮和手/指甲部位的換季困擾,而私密處保養的需求更需要喚起女性們的注意,該如何溝通才能切中要點呢? 讓CMRI繼續帶您看下去…閱讀更多»

[消費者洞察] 換季保養行銷掌握重點 PART I

秋冬逐漸逼近,快到了換季的時期,許多消費者會因換季出現平常沒有的肌膚煩惱,保養方面也會針對部位做加強,降低換季時帶來的不適。針對這種季節性的保養,掌握行銷期和消費者的需求是廠商須關注的議題。在市場上,大部分廠商都有符合換季保養的商品,很多廠商都主打抗敏、鎮定皮膚功效的商品來幫消費者渡過容易有不適狀況的換季期…那到底要如何溝通、以甚麼功效的商品才能在這短暫的過渡期打中消費者需求、吸引到他們的注意呢?閱讀更多»

[消費者洞察] 美妝周年慶消費行為分析

近幾年的百貨公司周年慶期間,常常會看到報章媒體上出現今年百貨公司周年慶業績下滑、買氣低迷或消費人潮減少等字句,主要和經濟不景氣導致消費者荷包緊縮議題息息相關。在此大環境下,消費者對於價格敏感度提升、對於每次消費更精打細算,當中,百貨公司業者和美妝專櫃廠商須如何因應這些消費行為的改變呢?

CMRI這次推出美妝周年慶消費行為洞察報告,藉由線上問卷調查方式,探討網友買或不買周年慶之行為和意識形態,了解網友消費決策之過程,幫助您找出復甦周年慶之方法及掌握周年慶行銷之重點。閱讀更多»

[消費者洞察] 臉部清潔-網友使用習慣和選購因素

清潔是臉部保養的第一步,沒有好的清潔,再貴的保養品可能都是枉然。臉部清潔又可分為洗顏、卸妝、加強清潔(如去角質和清潔面膜)等產品,網友們何時會使用?喜歡那些質地的產品?什麼樣子的網友偏好什麼質地的產品?網友們如何選擇商品、重視那些產品訴求?本報告藉由線上問卷調查方式,探討網友對於臉部清潔產品的使用習慣和選購因素,幫助您挖掘更大的臉部清潔市場、制訂有效的行銷策略。閱讀更多»

[消費者洞察] 夏日來臨,除了顧好防曬,消費者還有哪些夏日臉部肌膚煩惱呢?

炎炎夏日到來,特別是今年受到聖嬰現象加劇的影響,比以往更悶熱的氣候相信會讓消費者更重視夏日肌膚保養,無疑地,市場將展開一場激烈的夏日肌膚商品大戰。

要贏得消費者的心,需了解消費者的煩惱與痛處,本報告藉由線上問卷調查方式,探討消費者有哪些夏日臉部肌膚煩惱和有效的改善方式,以了解解決肌膚煩惱商品的市場規模、機會點和如何以「對」的商品接觸「對」的人。閱讀更多»

[消費者洞察] 天氣漸漸變熱,消費者開始關注防曬品,品牌廠商該如何殺出重圍獲得消費者的青睞呢?

本調查報告將幫助品牌廠商了解消費者對於夏日各種不同防曬品的需求,並和消費者輪廓進行交叉分析,以幫助品牌/廠商/零售做出有效的行銷決策。

 

調查方式

本調查報告由CMRI美妝行銷總研邀請UrCosme網站會員參與,以Email通知,線上作答的方式,在2016/3/23-2016/3/30期間,回收有效樣本1351份。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/3月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年3月份(2016年3月1日至2016年3月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/1月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年1月份(2016年1月1日至2016年1月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌--瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢--了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。閱讀更多»

[消費者洞察]逆齡需求增生,抗老保養,真的是25歲以後才要考慮的事嗎?

老化雖然是自然的過程,但卻不是個令人欣喜的狀態。維持青春不老,是每一個女人共同的期望。而抗老產品,也一向是保養美妝市場中備受矚目的焦點。

抗老保養,真的是25歲以後才要考慮的事嗎?消費者又是怎麼看這件事?為了深挖消費者思維,我們針對UrCosme會員調查她們在抗老議題上的各項結果,整理成以下資訊。

本次議題於2016年1月5日到2016年1月12日針對20歲以上之UrCosme網站會員進行了「抗老保養消費及使用型態問卷調查」,以E-mail方式寄發問卷,總計回收有效問卷1,698份。

本次調查Key Finding如下:

  1. 超過8成佔比都認為抗老起始年紀在29歲以下,25-29歲居多約過半數,而認為25歲以下就該開始進行抗老保養的也有將近3成佔比。
  2. 消費者最在意的抗老問題依序為肌膚乾燥粗糙、肌膚鬆弛、沒彈性、膚色暗沉、毛孔粗大、眼部細紋與膚色不均。
  3. 大部分消費者對於使用抗老產品後可以看到功效產生的期待期大約是在2週-1個月間。
  4. 影響消費者選購抗老產品的決策主因,最重要的是【產品的質地】,次之為【產品主打功效】,而【價格】與【產品主打成分】則並列第三。

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