消費者洞察

台灣美妝市場正在迅速變化，消費者行為趨向理性多元，開架藥妝通路穩居領先，競爭加劇。網路購物興起，跨境電商成長顯著。品牌需重視品質，調整行銷策略，以迎合消費者需求變化，並創造獨特的價值體驗。

當代消費者對抗老的觀念已改變，著重於「狀態管理」並提前預防。調查顯示年輕族群也開始關注肌膚老化，且視覺觸發機制使抗老需求上升。消費者選擇產品時重視成分與效果，內外保養的結合趨勢日益明顯，品牌需適應這些變化以減低消費者的選擇焦慮。

隨著台灣人口結構的變遷，美妝市場的需求也在悄然發生改變。根據內政部 2025 年 1 月的人口統計數…

隨著美妝保養品購入渠道有越來越多的選擇，許多開架藥妝店紛紛在台灣開幕，近年更有跨境電商的興起。面對五…

自2021至今，CMRI美妝行銷總研攜手@cosme在每年年底都會共同推出年度美妝永續大調查。在永續…

隨著生活節奏的加快、社群媒體的推動，人們對自我護理和精緻妝容的關注度提高，許多消費者會在家使用特定的…