國際趨勢

在美國，十多歲青少年的美容支出正在增長，尤其是對護膚和香水的興趣顯著上升。未來，α世代（2010〜2025年出生）將成為主要消費者，其全球購買力預計到2029年達到5.46兆美元。調查顯示，網紅行銷和社群媒體對他們的選擇影響深遠。

2025年上半年，隨著消費者對實體互動的需求上升，美國Ulta Beauty與韓國Olive Young舉辦大型美容活動，促進品牌與消費者的直接聯繫。快閃店成為品牌推廣的重要場域，展示了新產品並強化用戶體驗，增進市場互動。

根據歐睿國際報告，2025年消費者將更加關注健康福祉、永續和長壽，推動美容業盡快適應。千禧世代與Z世代偏好使用智慧裝置與健康應用程式，購買抗老化產品時也較謹慎，需求長期有效的預防性護理與可持續方案。

Zalpha世代在韓國逐漸成為主要購買群體，重視性價比，常透過Olive Young和Daiso購物。該世代對中國美妝產品趨勢感興趣，並推動純素化妝品市場成長，呈現出高消費潛力及對個人形象的重視。

2025年全球UV防護市場正朝向更安全與高效的多功能化趨勢發展，受技術進步推動。消費者對於自然成分與持續使用的認知提升，促使產品強調潔淨配方與抗老效果。創新技術如UV-Duo Plus與LIPOXERASE™等新成分正快速問世。

韓國美容市場在2025年將重視「永續性」與「個人化」趨勢，應對多樣化的消費者需求。主要趨勢包括肌膚澎潤、成分導向的客製化護理，以及治療性怠惰等新概念。此外，清新女孩妝容和奢華慢跑等現象也逐漸受到關注。