最新動態

韓國美容市場在2025年將重視「永續性」與「個人化」趨勢，應對多樣化的消費者需求。主要趨勢包括肌膚澎潤、成分導向的客製化護理，以及治療性怠惰等新概念。此外，清新女孩妝容和奢華慢跑等現象也逐漸受到關注。

當代消費者對抗老的觀念已改變，著重於「狀態管理」並提前預防。調查顯示年輕族群也開始關注肌膚老化，且視覺觸發機制使抗老需求上升。消費者選擇產品時重視成分與效果，內外保養的結合趨勢日益明顯，品牌需適應這些變化以減低消費者的選擇焦慮。

儘管中國經濟低迷，男性護膚市場仍穩定成長，特別是臉部乳霜。2023年市場規模達165億人民幣，年均增長達24.2%。抖音平台上，新興品牌如QING YAN和MANCODES受到青睞，推動了銷售的顯著增幅，顯示出市場潛力。

本文介紹2025年3月在東京舉辦的「RETAILTECH JAPAN 2025」，聚焦於提升消費者購物體驗的零售解決方案。展會吸引270家公司參展，超過75,000名觀眾，涵蓋3D購物、AI助理及行銷自動化技術等創新。展會旨在促進企業行銷及消費者互動，展出多項前沿技術。

韓國化妝品公司愛茉莉太平洋（Amorepacific）於CES 2025發表多項AI解決方案，包括語音型聊天機器人「Wanna Beauty AI」與「AI肌膚分析與護理解決方案」。該公司致力於數位轉型，透過AI技術個性化美妝建議，提升顧客體驗。

具備護膚功能的唇膏產品大受歡迎 根據 逸仙控股（以下簡稱逸仙HD）於 2025 年 2 月 25 日...

愛沙尼亞新創公司Haut.AI自2018年成立以來成長迅速，於2023年推出生成式AI技術「SkinGTP」及獲得「Skin Atlas」隱私保護技術專利。其SaaS平台提供精準肌膚分析與個人化產品推薦，並在美容業界引領隱私保護新標準。

韓國XR新創企業EntreReality運用XR和AI技術進軍美妝市場，推出「twinit」一站式解決方案，包括臉部分析和產品推薦，此技術大幅縮短3D建模時間。該公司計劃擴展至美容醫療及其他領域，並考慮進軍北美市場。

虛擬體驗正成為美容品牌吸引Z世代與α世代的關鍵。雖然疫情後元宇宙的熱度有所減退，但品牌仍透過3D虛擬商店、遊戲化購物等方式，提升年輕消費者的參與度和購買體驗，預計2030年市場將達1兆3千億美元。

本報告分析2025年4消費者在@cosme站的美妝產品瀏覽行為，著重於熱門品牌與產品特性。臉部保養品關注度上升，尤其是精華液與防曬，顯示需求轉變。彩妝和美體產品則隨氣候變化而熱度波動。

在 CES 2025 展會中，FemTech（科技女性健康）市場持續冒起，預計至 2027 年將達 600 億美元。各項創新技術如荷爾蒙監測儀、智能哺乳器與性健康裝置，皆旨在支援女性於生命週期中的不同階段，提升健康管理與生活質量。

2025年第一季報告分析了台灣美妝市場的消費者行為，重點包括市場趨勢、品牌表現及季節新品。非專櫃通路仍是主流，消費者對產品成分的認知增強，並偏向功能導向的選品。彩妝與髮品需求回升，顯示市場逐步回暖。