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株式會社istyle於2025年5月在@cosme應用程式推出「肌膚基因模式診斷」與「保養時機診斷」的新功能，結合花王的AI肌膚影像分析技術，能根據肌膚狀況提供個性化產品推薦，旨在幫助消費者更有效選擇化妝品。

2025年1月，資生堂推出「Shiseido Beauty Diagnosis Lab」，允許消費者透過先進美容科技體驗「美之健診」。該中心設有多個實驗室，提供全面的肌膚、身體與心理檢測，並根據結果提供個性化的護理方案，旨在增進健康與美容之間的聯繫。

Horizon株式會社推出的Scent Store是一個線上市場，將香味數據以NFT形式出售，並透過擴香器進行噴霧，預計於2025年上市。此創新技術旨在提供個性化香氣的體驗，並廣泛應用於行銷與推廣領域，吸引活躍用戶。

2025年全球UV防護市場正朝向更安全與高效的多功能化趨勢發展，受技術進步推動。消費者對於自然成分與持續使用的認知提升，促使產品強調潔淨配方與抗老效果。創新技術如UV-Duo Plus與LIPOXERASE™等新成分正快速問世。

Mandom公司於2024年8月推出男性護膚品牌ZFACE，針對55至74歲男性，結合護膚與表情肌訓練。產品包括能促進血液循環的礦物霜與全方位護膚霜，強調改善男性印象。消費者可透過LINE獲取表情肌訓練資源。

2025年5月美妝市場分析報告顯示，臉部保養和彩妝產品仍然是主要關注點，尤其是防曬和潔淨類產品需求上升。品牌方面，理膚寶水和MAYBELLINE領先。新品表現強勁，尤其是防曬和底妝產品。整体市場趨勢反映出消費者對高效與便捷產品的偏好。