品牌發展

韓國的GOODAI GLOBAL，透過收購多個人氣品牌如Beauty of Joseon及TIRTIR，其2024年合併營收躍升至化妝品業界第三位，營業利益首位。公司致力於上市，預計企業價值達4兆韓元，並採取多品牌策略促進全球擴展。

POLA化成工業株式會社開發了以尿液來源細胞製造的iPS細胞，並生產出人工皮膚「MirrorSkin™」。該技術旨在實現2029年客製化化妝品的商業化，並結合開放式創新及合作，提升技術能力。此項研究有助於更好地模擬和評估個體皮膚特徵。

牛乳石鹼共進社計劃在九月推出便攜式洗髮裝置「SUSUGU」，可在穿衣或躺臥時使用。該產品強調水洗的舒適感，並針對無法自行洗髮的人群開發。新事業室則致力於填補市場空白，並將其技術應用於新產品。

韓國愛茉莉太平洋的新護膚品牌mimo by MAMONDE自2024年9月推出以來，獲得Zalhpa世代的熱烈支持，8個月內銷售接近200萬件。以低價和核心成分為特色，成功吸引年輕消費者，而未來計劃持續開展實體體驗型展示間以提升品牌知名度。

2025年1月，資生堂推出「Shiseido Beauty Diagnosis Lab」，允許消費者透過先進美容科技體驗「美之健診」。該中心設有多個實驗室，提供全面的肌膚、身體與心理檢測，並根據結果提供個性化的護理方案，旨在增進健康與美容之間的聯繫。

Mandom公司於2024年8月推出男性護膚品牌ZFACE，針對55至74歲男性，結合護膚與表情肌訓練。產品包括能促進血液循環的礦物霜與全方位護膚霜，強調改善男性印象。消費者可透過LINE獲取表情肌訓練資源。