【趨勢報告】美妝產業2018年度報告

在本次的年度報告中,CMRI自UrCosme (@cosme TAIWAN)的美妝資料庫中(以下簡稱UrCosme),蒐集了各產品的消費者關注度月資料(時間:2016-12-01至2018-11-30,關注度以pageview做計算),並透過屬性標準化增加屬性間比較的公正性,亦透過統計迴歸的方法來校正廣告效益的影響,經過上述的資料預處理後,我們將在本報告中為讀者帶來2018年的市場概況,及綜合市場概況所找出的三大趨勢。

2018年度報告分為兩個主題:

  1. 2018年度市場概況
  2. 2018美妝市場趨勢
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【趨勢報告】2018上半年美妝市場概況

本篇文章將帶大家來看自2018/01/01到2018/05/31,美妝市場各大屬性的分類概況。我們從UrCosme (@cosme TAIWAN)網友瀏覽行為資料庫中,蒐集了產品關注度每月資料,將美妝產品分為臉部保養(包含基礎保養、進階護理及防曬)、臉部彩妝(包含底妝及彩妝)、身體保養與美髮四個大類,透過與2017年同期資料的比較,來看每個分類中的屬性及通路的變化分析。除了上述量化的分析,我們亦從UrCosme (@cosme TAIWAN)的口碑心得資料庫中,蒐集了產品口碑效果,以質化的角度來看消費者在產品使用後的效果有哪些。
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【年度趨勢報告】解讀2017.滾動下一波美妝趨勢風向球

根據經濟部統計處公佈資料顯示,百貨業今年截至9 月為止,營業額年增率與同期相比,近五年以來首次出現負成長,但化妝品類別卻在上半年由於新品快速推出與新價格帶動,整體業績反而上揚成長。下半年周慶檔期雖尚未結束,但百貨業者普遍看好化妝品業績表現,其中兩大連鎖百貨新光三越,遠東百貨更預期今年度化妝品會有8%以上的成長表現。而在帶動這股化妝品業績動能的成長下,彩妝,唇膏,香水為其中最大動能,新光三越更在下半年周慶首日,一天就賣出逾千個唇膏,這場美麗經濟的影響力絕對不容小覷。

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[趨勢報告] 2016/10月UrCosme熱門排行和新品分析

除了各大百貨陸續進入周年慶檔期帶動且影響著美妝市場外,10月網路關注趨勢也深受近年美妝市場趨勢走向影響。

周年慶效應帶動起本月整體美妝市場在網路上的熱度,尤其是下殺較深的高單價商品如精華原液、乳霜、粉底液特別受網友歡迎,在本月維持高關注度。另受近年彩妝風潮趨勢影響,唇彩(唇膏&其他唇彩)和氣墊粉餅熱度成長明顯,兩品項正處市場趨勢,且持續由新品刺激引發高關注。特別是唇彩部分,如唇釉、唇筆接續著唇膏的熱潮更是來勢洶洶,未來可持續期待唇彩市場的發展。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/9月UrCosme熱門排行和新品分析

9月美妝市場競爭激烈,除了百貨公司、電商相互廝殺周年慶外,藥妝店的醫美節也摻一腳,炒熱也影響著整體9月的美妝市場趨勢。

在一年一度促銷最深的周年慶,各大廠為搶下網友目光紛紛推出旗下經典商品組合,隨著9月商品組合陸續發布,9月產品屬性趨勢大受周年慶銷售組合影響。其中,精華原液、粉底液和乳霜就屬周年慶帶動成長最多的品項,可說是網友在周年慶期間較關注的品項了,一方面許多大廠主推之經典明星商品不脫離這三種品項,另方面也說明了周年慶期間網友對於較高單價商品是較有興趣的。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/8月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年8月份(2016年8月1日至2016年8月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析 (含電腦版和手機版數據),除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌-瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品*表現和即時訴求趨勢-了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

 

一、整體市場重點趨勢

過了最炎熱的七月天,夏天帶來的熱與曬慢慢減緩,使得防曬市場趨勢從5月(臉部防曬隔離)、6月(身體防曬)關注度達高點後到本月關注度持續下滑。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/7月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年7月份(2016年7月1日至2016年7月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析 (含電腦版和手機版數據),除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌-瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品*表現和即時訴求趨勢-了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/6月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年6月份(2016年6月1日至2016年6月30日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析 (含電腦版和手機版數據),除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌-瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢-了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/5月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年5月份(2016年5月1日至2016年5月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析含電腦版和手機版數據,除了了整整市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1)  本月熱門關注品牌 – 了解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多,由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。

2)  新品表現和即時訴求趨勢 – 了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。閱讀更多»