品牌發展

K-Beauty在全球市場上穩步增長，受韓國政府支援的推動。支持包括海外認證、貸款與行銷通路拓展，特別是針對中小企業的資助計畫。2025年將成立K-Beauty基金，加強官民合作，促進產業發展與品牌國際化。

FANCL於2024年12月推出首個專為小學生設計的護膚系列「FANCL CLEAR UP」。經過市場調查，發現小學生肌膚乾燥且需護理，該系列產品在兩個月內銷售額達250%。此外，透過多項活動促進親子之間的保養交流，致力於建立肌膚護理習慣。

高絲株式會社利用量子電腦和傳統電腦的混合演算法，成功開發出新型卸妝產品「AQ 毛孔美容液油」，並於2025年推出。該產品的開發過程高效且精確，反映出科技的創新潛力，已在市場上取得良好反響。

韓國的GOODAI GLOBAL，透過收購多個人氣品牌如Beauty of Joseon及TIRTIR，其2024年合併營收躍升至化妝品業界第三位，營業利益首位。公司致力於上市，預計企業價值達4兆韓元，並採取多品牌策略促進全球擴展。

POLA化成工業株式會社開發了以尿液來源細胞製造的iPS細胞，並生產出人工皮膚「MirrorSkin™」。該技術旨在實現2029年客製化化妝品的商業化，並結合開放式創新及合作，提升技術能力。此項研究有助於更好地模擬和評估個體皮膚特徵。

牛乳石鹼共進社計劃在九月推出便攜式洗髮裝置「SUSUGU」，可在穿衣或躺臥時使用。該產品強調水洗的舒適感，並針對無法自行洗髮的人群開發。新事業室則致力於填補市場空白，並將其技術應用於新產品。