品牌發展

韓國美妝品牌Biodance在成立短短四年內，以年銷售額150億日圓的成績迅速崛起。其主力商品「生物膠原蛋白深層補水面膜」以創新水凝膠技術和「睡眠面膜」的定位，解決了傳統面膜的缺陷，成功吸引了消費者，並計劃拓展全球市場。

Oddity Tech 是一家以人工智能驅動的美妝 D2C 品牌，成立僅六年，未設實體店，快速成長至年營收超過 5 億美元。其品牌 IL MAKIAGE 和 SpoiledChild 透過精準的數據分析與個性化推薦，改善消費者購物體驗，並計劃推出新品牌 METHODIQ，進一步拓展遠距醫療服務。

中國快速時尚品牌SHEIN及其美妝品牌SHEGLAM持續擴張。SHEGLAM自2019年推出後，預計2024年淨銷售超過4億美元。品牌透過KOL合作與多元銷售通路，吸引年輕族群並強調低價高品質，未來仍將維持增長。

在2025年12月，@cosme於香港開幕的旗艦店計劃成為東亞及東南亞的經濟圈樞紐，創造美妝主題樂園的購物體驗。透過手機應用程式結合AI技術，提供多語言及個性化服務，以吸引全球觀光客，促進消費行為與品牌連結。

iStyle於2026年推出的SaaS工具「@cosme Copilot」，利用@cosme豐富的口碑數據進行消費者分析，支援品牌行銷決策。該工具能快速篩選與分析口碑，生成使用者人物誌，並提供競爭品牌的評估，促進策略制定與執行，強化市場競爭力。

韓國美妝業者越來越多地導入結合AI診斷與實體店體驗的個人化服務，尤其在愛茉莉太平洋的旗艦店及Olive Young等品牌中表現突出。這些服務不僅涉及肌膚診斷與產品建議，還包括現場製作與購買，吸引了大量外國遊客和Z世代顧客。