品牌發展

高絲的D2C美甲平台「muw maze」於2025年正式上線，主打以藝術家及IP設計的指甲貼片，實現「讓指尖承載推し」的理念。此平台採用簡便的美甲貼片，旨在吸引更多熱愛美甲的粉絲，拓展美甲市場，並計劃將其發展為創作者與作品的連接橋梁。

內閣府透過酷日本官民合作平台舉辦研討會，介紹兩個迅速擴展的日本品牌DAMDAM與CFCL的海外發展策略。DAMDAM專注於日本美妝，CFCL則利用針織技術推動環保時尚，兩者皆強調品牌故事與精準市場需求。

韓國OEM/ODM公司逐漸轉型為OBM，推出自有品牌以提升利潤。本篇介紹三個成功的OBM品牌：「irecipe」、「curest」和「IDENEL」。這些品牌克服行銷挑戰，透過創新技術和建立使用者信賴在全球市場上蓬勃發展。

近年來，美容品牌與體育組織的合作案件在歐美市場逐漸增多，這不僅限於廣告贊助，而是包含多層面的推廣與社群支持。女子體育的商業成長及健康意識的擴散促成了這一趨勢，使美容與體育的聯名成為影響力倍增的策略。

美國美容品牌Kitsch由Cassandra Morales Thurswell於2010年成立，堅持以自有資金穩步成長，至今年銷售達3.6億美元。Kitsch強調顧客回饋，推出多款髮品並保持高品質，在不接受外部融資的情況下，持續創新及擴展市場。

花王生活護理研究所推出了一款名為「my Symmetry」的應用程式，通過將智慧型手機貼在腹部並走八步來分析使用者的姿勢歪斜，並針對不同狀態提供改善方案。該應用自上架以來下載量突破十萬次，市場反應良好。