市場發展

現代漢方護膚品在歐美逐漸受到重視，市場預計將持續增長。受疫情及清潔美妝潮流影響，越來越多品牌將TCM理念融入護膚產品中，並強調整體健康與自我護理。五個新興品牌展現了這股趨勢。

小學生美妝市場逐漸崛起，吸引多品牌推出產品以滿足需求。家長對兒童護膚及彩妝的關注增加，媒體也積極報導相關資訊。企劃如「Ciao美的」正試圖傳遞正確美容知識，創造安全的美妝環境。

中東美妝市場在全球經濟衰退中仍展現強勁增長，預計至2033年達254億美元。以Sephora Middle East為主要進入通道，吸引眾多品牌進軍。電子商務與消費者需求上升，持續推動市場擴展，吸引Ulta Beauty等競爭者進入。

2024年，韓國化妝品對美國出口達到歷史新高，超越法國成為第一。自2010年代起，愛茉莉太平洋等品牌透過創新及網紅行銷推動K-Beauty進軍美國市場。新興品牌受益於線上及實體販售渠道增長，顯示出強勁成長潛力。