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本報告分析2026年第二季消費者在@cosme網站上的美妝保養品瀏覽行為，深入探討市場趨勢、品牌表現及新品觀察。顯示消費者需求逐漸從廣泛瀏覽轉向問題解決，且高信任品牌及具話題性的產品更受關注。

2026年間，「Clean Girl」妝容趨勢逐漸衰退，取而代之的是「臉部配件」熱潮，透過閃亮貼紙和亮粉表現自我，與社會的不安環境相呼應。Fazit等品牌的成功推廣，使其成為獨立品類，並引領消費者文化新風潮。

K-Beauty在北美和歐洲取得成功後，正將南美市場視為下一個重點目標。儘管目前市場滲透率僅1.6%，但出口額在五年內增長四倍，主要市場為巴西與智利。品牌及機構正加速布局，瞄準持續增長的潛力。

在「SusHi Tech Tokyo 2026」論壇中，探討了數據驅動的美容科技新趨勢，聚焦於個人化的美學追求。新創企業的創辦人分享了如何運用AI和數據分析來滿足消費者需求，並提高品牌互動性與用戶參與度，重塑行銷策略。

本報告分析2026年6月的消費者行為與市場趨勢，強調臉部防曬、洗髮和粉底的需求上升，彩妝市場則面臨短期降溫。品牌關注點轉移至具效能與話題性的產品，未來行銷重點應聚焦於防曬、控油與持妝等需求。

Blue Biotechnology（藍色生物技術）正推動美容業界從海洋資源的採集轉向通過培養和發酵技術的量產，能夠創造穩定的高功能美容成分，同時保護海洋生態。此技術不僅可提升化妝品的品質，還具備探索新成分的潛力，展現廣大的應用前景。

成立於2023年的韓國AI新創企業COCOH，以美髮沙龍為主打，推出求職平台「HAIR BEAR」及髮型模擬服務「H.Set」，三年內預估年營業額達70億韓元。未來將進軍VLM事業，解決更廣泛產業需求。

澳洲美容與個人護理市場預計在2025年達到172億5,000萬澳幣，並以每年6.5%增長。隨著以當地特有植物成分為基礎的品牌如Aesop和Ultra Violette等快速崛起，市場涵蓋防曬、保養品及美容食品等類別，吸引全球注意。

2026年7月1日起，PIF將影響台灣美妝市場，新產品推出成本提高，使品牌行銷重心從快速上新轉向既有產品的長期經營與證據鏈溝通。行銷需與研發、法規更緊密合作，重新評估產品價值與資源分配，確保合規並建立消費者信任。

「ASIA BEAUTYTECH AWARDS 2026」將於2026年6月30日正式徵件，旨在表彰日本、韓國、中國大陸、香港和台灣的美容領域創新。評審團將根據創新性、商業可行性等五大標準評選，頒獎典禮定於2026年11月19日舉行。

英國新創企業Amorecco推出可舔舐的香水，該產品結合性健康與美妝，使用食品級材料安全無虞。品牌強調女性主導，旨在提升女性自信與親密感，並將產品定位於日常生活的儀式。計畫未來擴展至實體通路與國際市場。

中國直播電商中的AI虛擬形象應用迅速發展，技術已接近真人水平。品牌需依平台選擇不同虛擬形象以適應市場需求。相關公司如百度及京東積極推出AI虛擬人技術，降低直播運營成本，同時提升顧客服務質量，預計市場持續擴大。