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本報告分析2025年7月在@cosme站上消費者的美妝行為，重點為品牌受關注度和熱評產品。7月市場調整，防曬需求明顯下滑，保濕與香氛產品成為焦點，同時專櫃及開架品牌競爭加劇。新產品則追求高效成分以吸引消費者。

2025年上半年，隨著消費者對實體互動的需求上升，美國Ulta Beauty與韓國Olive Young舉辦大型美容活動，促進品牌與消費者的直接聯繫。快閃店成為品牌推廣的重要場域，展示了新產品並強化用戶體驗，增進市場互動。

2025年第二季台灣美妝市場展現「品類分化」與「關注集中」的新趨勢。消費者逐漸轉向開架醫美與網路通路，臉部保養在專櫃渠道面臨挑戰。市場日益重視成分效能，底妝、身體與髮品類持續增長，平價、高效產品受青睞。

CMRI 以數據驅動的角度出發，運用每年不重複造訪人數逾800萬、瀏覽數超過6,000萬的@cosm...

近年來，微生物組化妝品受到關注，因其與肌膚健康密切相關。研究者柴田未央探討三種主要成分：益生菌、益生元和後生元。日本的微生物群研究以化妝品為主，面臨評估標準不明和個體差異等挑戰，但仍朝完全個人化邁進。

韓國愛茉莉太平洋的新護膚品牌mimo by MAMONDE自2024年9月推出以來，獲得Zalhpa世代的熱烈支持，8個月內銷售接近200萬件。以低價和核心成分為特色，成功吸引年輕消費者，而未來計劃持續開展實體體驗型展示間以提升品牌知名度。

外泌體作為新興的護膚成分，因其高效改善肌膚功能而引起廣泛關注。其市場規模快速擴張，預計2024至2030年達到近6.74億美元。儘管進入大眾市場，但安全性和有效性仍需進一步驗證，引發了專家討論。

2025年6月的報告分析消費者在@cosme站上對美妝保養品的瀏覽行為，重點包括熱門品牌和產品屬性。夏季需求顯示臉部防曬和彩妝產品關注度上升，清爽與防護為主要趨勢。品牌應針對市場需求推出多功能產品以增加銷售。

根據歐睿國際報告，2025年消費者將更加關注健康福祉、永續和長壽，推動美容業盡快適應。千禧世代與Z世代偏好使用智慧裝置與健康應用程式，購買抗老化產品時也較謹慎，需求長期有效的預防性護理與可持續方案。

Zalpha世代在韓國逐漸成為主要購買群體，重視性價比，常透過Olive Young和Daiso購物。該世代對中國美妝產品趨勢感興趣，並推動純素化妝品市場成長，呈現出高消費潛力及對個人形象的重視。

株式會社istyle於2025年5月在@cosme應用程式推出「肌膚基因模式診斷」與「保養時機診斷」的新功能，結合花王的AI肌膚影像分析技術，能根據肌膚狀況提供個性化產品推薦，旨在幫助消費者更有效選擇化妝品。

2025年1月，資生堂推出「Shiseido Beauty Diagnosis Lab」，允許消費者透過先進美容科技體驗「美之健診」。該中心設有多個實驗室，提供全面的肌膚、身體與心理檢測，並根據結果提供個性化的護理方案，旨在增進健康與美容之間的聯繫。