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全球美妝市場即將迎來個人化護膚的新潮流，五家初創公司推出基於AI和大數據技術的訂製配方，滿足消費者對個性化護理的期待。2024年的市場預計達225億美元，2034年將增至637億美元，顯示需求持續增長。

在過去十年間，美妝產業由成分透明度和科技可信度主導消費者選擇，對於產品質量和安全性感知變得越來越重要。品牌需強調成分的運作與安全性，以構建信任。永續性也成為消費者的重要考量，影響購買決策。

報告分析了2025年10月消費者在@cosme站上的美妝保養品瀏覽行為，重點包括熱門品牌、屬性及新品趨勢。市場流量增長以唇部和護膚類產品為主，呈現修護和保濕需求上升的趨勢，顯示消費者對於有效美妝產品的偏好。

韓國的GOODAI GLOBAL，透過收購多個人氣品牌如Beauty of Joseon及TIRTIR，其2024年合併營收躍升至化妝品業界第三位，營業利益首位。公司致力於上市，預計企業價值達4兆韓元，並採取多品牌策略促進全球擴展。

POLA化成工業株式會社開發了以尿液來源細胞製造的iPS細胞，並生產出人工皮膚「MirrorSkin™」。該技術旨在實現2029年客製化化妝品的商業化，並結合開放式創新及合作，提升技術能力。此項研究有助於更好地模擬和評估個體皮膚特徵。

精工愛普生及其CVC EXI對美國新創公司Blank Beauty投資，旨在推動零售業機器人技術與顧客體驗創新。Blank Beauty的Huey終端機可即時調配指甲油，並強調環保配方。此合作希望擴展至其他美妝產品，促進新市場機會。

中東美妝市場在全球經濟衰退中仍展現強勁增長，預計至2033年達254億美元。以Sephora Middle East為主要進入通道，吸引眾多品牌進軍。電子商務與消費者需求上升，持續推動市場擴展，吸引Ulta Beauty等競爭者進入。

坎城獅子 2025 期間報導女性賦權，聚焦打破社會禁忌與性別不平等的企業案例，如 e.l.f. Beauty 的多樣性倡導、L’Oréal 的賦權活動及 AXA 針對家暴受害者的保險措施。這些行動帶來深遠影響，助力女性權利的恢復與確認。

2025年坎城國際創意節報導中，聯合利華獲多項獅子獎，包括透過凡士林及多芬的創新行銷案例，強調以消費者的慾望出發，結合AI科技與社群媒體建立品牌連結，詮釋現代女性之美，推動品牌理念及社會意識。

本次報告分析2025年第三季台灣美妝市場動向，重點涵蓋市場趨勢、品牌表現及新品觀察。消費者逐漸以有效成分和品牌信任為依據選購，市場顯示穩定成長，通路多樣化與自我照護需求提升顯著，傳統品牌與開架醫美各具優勢。

「坎城國際創意節 2025」的報導涵蓋以 Z 世代為焦點的美妝與健康企業措施，包括 e.l.f.Beauty 與 Hello Sunshine 的合作、L'Oréal 透過名人推廣的成功活動，以及 Natura 的永續項目。這些舉措反映品牌如何響應年輕消費者需求，倡導女性賦權及環保意識。

「坎城獅子獎 2025」將於6月舉行，聚焦廣告與溝通中的AI應用。活動中，業界探討AI時代的人性與創造力，並分享成功案例，如萊雅的個人化美妝助理和雀巢的數位雙胞胎技術，強調人類創意在廣告中的重要性。