花王生活護理研究所推出了一款名為「my Symmetry」的應用程式，通過將智慧型手機貼在腹部並走八步來分析使用者的姿勢歪斜，並針對不同狀態提供改善方案。該應用自上架以來下載量突破十萬次，市場反應良好。

全球健康意識提升促進內在美趨勢，美容補充劑市場在預計2030年將達約58億美元。結合內外護理的產品受到關注，品牌也更注重科學實證。多家企業推出創新產品，響應「健康即美」的消費者需求。

myBlend是克蘭詩集團旗下的奢華護膚品牌，結合高功能護膚品、保健食品及LED面罩，專注於表觀遺傳學，提供個性化護理方案。品牌強調清潔及社會責任，並以數位媒體推廣，計劃進軍中國市場，持續創新與擴展業務。

伊藤園於2024年3月推出香水品牌「Crazy Jasmine」，由向田陽子女士推動，完美再現茉莉花香。該香水受公眾歡迎，且未來將以多款產品滿足市場需求，目標在2027年達成盈利。向田的堅持與創新引領了這一新事業。

護髮品牌「SILK THE RICH」在兩年間吸引了數十萬訂閱會員，續訂率高達98%。創辦人三浦裕太致力於將日本蠶絲推向全球，並透過獨特的行銷策略及產品開發，迅速實現品牌擴張。未來計劃進一步多樣化產品線，期望到2032年達到1600億日圓的銷售目標。

韓國柯瑪（Kolmar Korea）被選為政府主導的AI工廠聯盟主幹企業，將在政府支持下進行AI工廠建設，並分享技術以提升化妝品產業競爭力。其AI自律製造系統計畫旨在整合數據，提升生產效率和品質。

SILICON2（矽谷二號）自2012年以來專注於全球市場，成為支援韓國美妝品牌的重要力量。該公司在歐洲拓展獨具優勢，提供一站式服務，支持品牌進入不同市場並持續增長。未來將進一步開拓中東及南美市場。

2025年11月，萊雅集團宣布「Big Bang計畫」的19家入選企業名單，包括兩家日本企業。該計畫旨在透過與新創企業的合作，促進美妝行業的創新，並精準解決市場需求。萊雅強調選擇夥伴需契合理念，提高產品實用性及市場擴展的成功率。

愛茉莉太平洋最近積極投資於AI技術，推出了顧客支援聊天機器人AMORE CHAT，旨在提升顧客購物體驗。該機器人提供個性化建議並整合多功能，與市場需求反應快速，顯示公司致力於以AI和數據推動業務轉型及創造新的顧客體驗。

三得利健康的男性護膚品牌「VARON」自2022年推出以來，迅速成長，2030年預計銷售56億日圓。品牌針對中年男性需求，推出便捷護膚產品，並計劃於2025年進軍美國市場，重新命名為「KIZEN」，強調一瓶多效的護膚體驗。

2025年K-Beauty在美國市場的影響力持續增強，超越法國成為全球第一。多個韓國品牌如EQQUALBERRY、ISNTREE和Abib預計將在2026年持續成長，尤其是在數據分析與社交媒體推廣上展現優勢，並進軍日本和歐洲市場。

現代漢方護膚品在歐美逐漸受到重視，市場預計將持續增長。受疫情及清潔美妝潮流影響，越來越多品牌將TCM理念融入護膚產品中，並強調整體健康與自我護理。五個新興品牌展現了這股趨勢。